1117丨Meta發布了關于應用廣告、進階賦能型廣告、廣告賬戶權限的重要更新！

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移動應用成效衡量合作伙伴（Adjust，Singular）宣布支持Meta安裝引薦來源網址

早在2021年10月，Meta就開始支持Google play安裝引薦來源網址的成效衡量，讓廣告主得以獲取更精細的Meta Android應用安裝廣告系列的歸因數據。現在Adjust和Singular已經宣布支持Meta安裝引薦來源網址，從而突破了Google play安裝引薦來源網址的限制，拓展更多成效衡量機遇。

Meta安裝引薦來源網址是一款特定于Android的成效衡量解決方案，旨在將瀏覽和點擊歸因于相對應的應用下載。借助Meta安裝引薦來源網址，我們預計Android應用安裝廣告系列的未歸因數據會減少，Meta點擊和瀏覽歸因數據則會增加。

通過Singular的實時BI回傳或用戶級ETL數據目標，現可在Singular的用戶級報告現可提供Meta技術中的Android廣告系列表現。

Meta安裝引薦來源網址如何運作？

作為用戶廣告曝光和轉化過程的一部分，當用戶在 Meta 應用（例如Facebook或Instagram）上查看或點擊了廣告主的應用安裝廣告時，Meta應用會將相關的廣告系列Meta數據加密并記錄在設備的本地存儲層。

安裝完成后，當用戶首次打開應用時，移動應用成效衡量合作伙伴SDK將從設備上的本地存儲層讀取Meta安裝引薦來源網址數據，并將其用于歸因衡量。

常見問答

問：廣告主應如何獲取Meta安裝引薦來源網址？

答：要啟用此工具，廣告主需要 (1) 更新移動應用成效衡量合作伙伴SDK 并 (2) 向移動應用成效衡量合作伙伴提供安裝引薦來源網址的解密密鑰。?

問：Meta安裝引薦來源網址如何影響移動應用成效衡量合作伙伴的歸因？

答：Adjust和Singular會保留現有的歸因邏輯。如果存在Meta安裝引薦來源網址，它將占據最高優先級。

問：Meta安裝引薦來源網址解決方案適用于 iOS端的廣告系列嗎？

答：此工具只可用于Android廣告系列。

Branch現支持應用全事件衡量應用推廣

Branch是支持全事件衡量進行應用推廣的最新移動應用成效衡量合作伙伴（在Appsflyer、Adjust和 Singular 以外）。

只需在使用者界面中切換就可實現就緒狀態：如果移動應用安裝（MAI）支持的SDK版本已更新，或在移動應用安裝（MAI）就緒版本發布之前就啟用了全事件衡量，則必須重新切換才能啟用全事件衡量 (AEM)。

進階賦能型素材的“向目錄添加商品”發布新功能，即“產品擴展”

我們不斷努力改善廣告的創建體驗。在未來幾周，我們將推出新功能，廣告主可在進階賦能型素材中，為目錄添加商品。借助“產品擴展”的新功能，廣告主可以上傳單個圖片或視頻作為主創意，并讓Meta的自動化功能在所選的媒體中自動對相關產品進行排序和展示。點擊廣告的用戶將直接跳轉到廣告主所選的URL，從而縮短購物旅程。通過利用單張圖片和視頻廣告講述故事的能力，配合進階賦能型目錄廣告（之前稱為動態廣告）的自動化和個性化威力，廣告主既可控制所展示的產品，又能充分利用自動化。

（目錄圖片）

（目錄圖片加文字）

這種體驗會先廣泛應用于投放到Facebook的廣告，同時我們將繼續測試投放到Instagram的廣告。

直達帳戶層級的權限請求的鏈接

為了進一步簡化合創廣告的權限，從10月31日開始，廣告主可以向其合作伙伴發送鏈接，來查看和接受帳戶級權限的請求。當廣告主在Meta Business Suite中請求獲取賬戶層級的權限后，即可在“已發送請求”模塊中獲取此鏈接。當合作伙伴點擊該鏈接時，他們會直接進入頁面，在Instagram應用中查看并接受請求。