facebook廣告最近出了（調整）了一個新功能，叫Reservation。（部分老戶可能還沒能看到，應該會逐步打開） 應該是10月份左右更新的，效果如何，目前還沒有太多反饋。 我們在創建campaign的時候，有個選項就是讓你選Auction還是Reservation（以前是reach and frequency），可能更新后大家也沒怎么注意。 因為電商做轉化，一般來說我們都會默認選auction。 選auction就相當于我們所說的競價，換言之就是所花的預算cpm理論上可以無限制。 但如果你現在選Reservation（其實以前選reach and frequency理也可以的，只是大家都沒注意），就可以限制CPM，剛好最近更新了，我注意到這個點。 選Reservation主要是 1可以限制CPM出價 2限制frequency 這兩點稍微有用。 另外就是reach and frequency變成了Reservation之后 默認限制頻次frequency 現在campaigm目標traffic不可選 優化目標沒了Link clicks，Impressions和Post Engagement performance goal 另外就是可以選你預計的觸達人數 什么情況下用Reservation？ 其實和reach、traffic還是一樣，Reservation處于漏斗頂端（感覺facebook換湯不換藥，感覺是以前reach and frequency沒什么人用，換個名字刺激大家多花錢），個人認為更多是用來擴量，推的也是社媒主頁而不是網站落地頁。 這個廣告的好處的CPM超級便宜，同樣的賬號如果投Auction落地頁要幾美金至少，便宜了十倍，畢竟目標不一樣，效果的話真的得測，見仁見智。 因為結果具有周期長的不可衡量性，有預算多或者有品牌部或者市場部的同學，可以拿一小部分預算用來跑，邏輯和之前我分享過的推帖或者facebook like campaign一樣，先做漏斗上層，然后結合在營銷來收割，特別是像黑五期間大家都在競價搶量的時候也是另外一個策略補充。但測試的時候，最好選人群的時候還是和Auction拉新的人群錯開，因為我怕......但具體還是看你的組合策略，符合邏輯即可。下期我們可以講一下策略。 但就算是為了做漏斗上層，Audience network我還是不建議大家打開，原因無他就是效果不好。 免費干貨傳送門 最后送大家一個福利 獨立站出海大禮包 在結尾掃碼加我好友獲取 回復關鍵詞 “大禮包” ? 出海筆記創始人Alan微信： chbj666alan? ?
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