Meta產(chǎn)品快訊 - 10月 | 全新的Reels資源中心，進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告上線(xiàn)新功能

推出全新的Reels資源中心

我們推出了全新的Reels資源中心，其中匯集了各種實(shí)證、易于理解的教育性視頻和案例研究，以幫助企業(yè)為Reels廣告打造更好的創(chuàng)意。

如要探索適用于不同企業(yè)的大量Reels資源，請(qǐng)聯(lián)系官方代理商，獲取更多個(gè)性化的建議和信息。

發(fā)布——賦能型細(xì)分定位已可使用于（廣告管理工具中）其余所有的廣告目標(biāo)和優(yōu)化

賦能型細(xì)分定位是Meta賦能型產(chǎn)品系列的一部分，通過(guò)先進(jìn)的自動(dòng)化和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)來(lái)提升廣告主的廣告表現(xiàn)。

Meta致力于幫助企業(yè)探尋更多新方法，提升績(jī)效和觸及更多相關(guān)受眾。因此，我們宣布于全球范圍內(nèi)推出針對(duì)其余所有廣告目標(biāo)和優(yōu)化策略的賦能型細(xì)分定位。

循環(huán)續(xù)播廣告設(shè)計(jì)更新

我們正為FB Reels廣告組合中的循環(huán)續(xù)播廣告格式引入一項(xiàng)新設(shè)計(jì)。?

循環(huán)續(xù)播廣告將會(huì)以“分屏”設(shè)計(jì)呈現(xiàn)，類(lèi)似于插播視頻中采用的“觀看并繼續(xù)瀏覽”體驗(yàn)，即用戶(hù)可以在與廣告主的視頻廣告內(nèi)容互動(dòng)的同時(shí)繼續(xù)觀看Facebook上Reels的自然內(nèi)容。

原廣告目標(biāo)將停止使用

自 2024 年 1 月起，官方代理商以及廣告主將無(wú)法再使用原目標(biāo)復(fù)制或?qū)霃V告系列、廣告組和廣告。也無(wú)法在使用原目標(biāo)的現(xiàn)有廣告系列中新建廣告組或廣告。

2024 年晚些時(shí)候，原目標(biāo)將不再適用于新的或現(xiàn)有的廣告系列。

為了應(yīng)對(duì)這些變化，我們建議官方代理商以及廣告主在 2024 年 1 月前將所有現(xiàn)有的廣告系列、廣告組和廣告轉(zhuǎn)換為簡(jiǎn)化版廣告目標(biāo)。官方代理商以及廣告主可以通過(guò)復(fù)制或批量導(dǎo)入來(lái)完成此操作。

推出用于業(yè)務(wù)消息的轉(zhuǎn)化API

從2023年9月12日開(kāi)始，我們將推出用于商業(yè)消息的轉(zhuǎn)化API。轉(zhuǎn)化API是一項(xiàng)Meta業(yè)務(wù)工具，為官方代理商以及廣告主提供了一種簡(jiǎn)化的方式去共享來(lái)自所有渠道（例如網(wǎng)頁(yè)、應(yīng)用和實(shí)體店）的數(shù)據(jù)。現(xiàn)在涵蓋來(lái)自Whatsapp、Messenge以至將來(lái)推出自Instagram的消息。

此次更新推出后，官方代理商以及廣告主可以與Meta系統(tǒng)共享來(lái)自WhatsApp或Messenger上的消息直達(dá)廣告的消息事件，并應(yīng)用在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)購(gòu)買(mǎi)和潛在客戶(hù)生成中。這能讓您更好地衡量業(yè)務(wù)消息營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的成效，以及改善數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的表現(xiàn)。特別是對(duì)于Messenger，這還能讓使用點(diǎn)擊直達(dá)Messenger廣告的購(gòu)買(mǎi)優(yōu)化，幫助您在提升銷(xiāo)量的同時(shí)降低成本。

官方代理商以及廣告主可使用多種集成方法開(kāi)始。可選擇自行設(shè)置，亦可以與即時(shí)消息合作伙伴合作，或如已集成了轉(zhuǎn)化API，便可更新到支持消息事件的版本。

增加SKAN和應(yīng)用全事件衡量應(yīng)用（AEM）推廣廣告系列的數(shù)量

自10月16日起，符合資格使用應(yīng)用全事件衡量應(yīng)用（AEM - Aggregate Event Measurement) 推廣廣告系列的官方代理商以及廣告主，可用的應(yīng)用推廣廣告系列，將會(huì)從每個(gè)應(yīng)用9個(gè)提高到18個(gè)。此次更新讓可更靈活地進(jìn)行定位，并針對(duì)最重要的用戶(hù)和事件進(jìn)行優(yōu)化。

初步推出后，官方代理商以及廣告主可在創(chuàng)建應(yīng)用推廣廣告系列時(shí)或在廣告設(shè)置頁(yè)面，看到每個(gè)應(yīng)用可用的廣告系列總數(shù)量。為了發(fā)揮最佳效果，我們建議在原始的9個(gè)廣告系列的基礎(chǔ)上添加額外的廣告系列時(shí)，保持相同的預(yù)算/廣告系列比，以最大限度地加強(qiáng)自動(dòng)分配，并確保廣告系列報(bào)告的準(zhǔn)確性。

產(chǎn)品推出時(shí)間線(xiàn)：

• 10月16日: 對(duì)10%廣告主推出

• 10月18日: 對(duì)50%廣告主推出

• 10月30日: 對(duì)90%廣告主推出

• 2024年第一季度: 對(duì)100%廣告主推出

進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告系列：推出對(duì)版位、最低年齡和地理位置的排除功能包

版位排除：在2023 年 9 月 18 日，我們?yōu)檫M(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告系列推出一項(xiàng)新功能，允許官方代理商以及廣告主在整個(gè)廣告帳戶(hù)的投放中排除某些版位，并將于 2023 年 10 月 30 日前達(dá)到100%推出 。

最低年齡限制和地理排除：在2023 年 6 月 30 日，我們已經(jīng)100%推出進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告系列的兩項(xiàng)新功能，針對(duì)之前因年齡或地理位置方面的嚴(yán)格業(yè)務(wù)限制而無(wú)法使用進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告系列的官方代理商以及廣告主。

最低年齡排除：以前進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告系列默認(rèn)的最低年齡為 18 歲。官方代理商以及廣告主現(xiàn)在可以將最低年齡調(diào)整到 19-25歲之間的任何的年齡。

地理位置排除：官方代理商以及廣告主現(xiàn)在可以根據(jù)州/省、指定市場(chǎng)區(qū)域和郵政編碼，排除廣告投放的某些特定位置。

進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告系列:新的優(yōu)化和競(jìng)價(jià)策略

從 9 月 18 日開(kāi)始，進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告系列允許官方代理商以及廣告主將轉(zhuǎn)化價(jià)值最大化（即價(jià)值優(yōu)化），且可以為進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告系列選擇廣告花費(fèi)回報(bào)目標(biāo)，從而助推其網(wǎng)站銷(xiāo)量。

在最大化轉(zhuǎn)化價(jià)值時(shí)，官方代理商以及廣告主的廣告將展示給最有可能進(jìn)行更高價(jià)值購(gòu)買(mǎi)的人群，而同時(shí)設(shè)置廣告花費(fèi)回報(bào)目標(biāo)，就會(huì)讓我們?cè)趯?shí)現(xiàn)最大化轉(zhuǎn)化價(jià)值同時(shí)爭(zhēng)取一定的廣告花費(fèi)回報(bào)。

進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告系列:設(shè)置單獨(dú)的廣告排期新功能發(fā)布

從 2023 年 8 月 31 日到 10 月 30 日，我們將在進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告系列 (ASC) 中逐步推出一項(xiàng)新功能，讓官方代理商以及廣告主可以為個(gè)別廣告選擇開(kāi)始和結(jié)束時(shí)間，從而更精準(zhǔn)地控制廣告投放時(shí)段。?

對(duì)于想在特定時(shí)間段內(nèi)投放廣告的官方代理商以及廣告主而言，此功能可降低廣告系列的碎片化程度并減少管理消耗。此功能允許設(shè)置個(gè)別廣告的開(kāi)始和結(jié)束時(shí)間，與投放調(diào)控?zé)o關(guān)。

覆蓋和頻次(Reach & Frequency) 出價(jià)的關(guān)鍵改進(jìn)

我們將為覆蓋和頻次出價(jià)帶來(lái)三大關(guān)鍵改變，讓我們的產(chǎn)品與官方代理商以及廣告主的業(yè)務(wù)目標(biāo)保持一致，并簡(jiǎn)化體驗(yàn)：

1. 將“覆蓋和頻次出價(jià)”更名為“預(yù)訂”：覆蓋和頻次發(fā)布于2014年，旨在滿(mǎn)足企業(yè)對(duì)固定成本及預(yù)測(cè)成效的需求。我們現(xiàn)將名稱(chēng)更新為“預(yù)訂”購(gòu)買(mǎi)，以反映其演變，但我們?nèi)詴?huì)在覆蓋和平均累積頻次的廣告系列中，提供相同的固定成本和預(yù)測(cè)成效。

2. 啟用目標(biāo)頻次并棄用增加的平均頻次：我們開(kāi)始推出預(yù)訂廣告系列的目標(biāo)頻次，并將其作為新的默認(rèn)頻次選項(xiàng)，以官方代理商以及廣告主期望的頻次盡可能覆蓋更多用戶(hù)，優(yōu)化廣告系列的成效。目標(biāo)頻次允許傳達(dá)真實(shí)的頻次目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)更高的周均頻次并改進(jìn)頻次分布。

3. 簡(jiǎn)化覆蓋和頻次，包括移除鏈接點(diǎn)擊量和貼文互動(dòng)優(yōu)化：我們正簡(jiǎn)化可用的目標(biāo)，以貼合官方代理商以及廣告主的需求，助其提高品牌知名度和考量：覆蓋人數(shù)（取代展示次數(shù)）、廣告回想度提升和 Thruplay 優(yōu)化。我們將棄用鏈接點(diǎn)擊量（及其流量目標(biāo)）和貼文互動(dòng)。

如有正運(yùn)行的廣告系列使用了這兩項(xiàng)優(yōu)化功能，我們會(huì)繼續(xù)提供支持，直至其結(jié)束當(dāng)前排期（預(yù)計(jì)實(shí)施時(shí)間：2024 年 7 月，基于考慮到覆蓋和頻次廣告系列列最多可提前 6 個(gè)月預(yù)訂）。

Conversations 2023：關(guān)鍵更新?

2023 年 9 月 20 日，Meta 舉辦了我們年度最大型的業(yè)務(wù)消息活動(dòng) Conversations。活動(dòng)期間，我們宣布推出了多種新的消息產(chǎn)品，旨在幫助企業(yè)打造更豐富的體驗(yàn)、改善表現(xiàn)或發(fā)展業(yè)務(wù)。具體而言，一些亮點(diǎn)包括：

• WhatsApp Flows - 企業(yè)可利用該工具為客戶(hù)打造更豐富的客戶(hù)體驗(yàn) - 從預(yù)約、購(gòu)物到下單，這些均可直接在 WhatsApp 中進(jìn)行。

  
  

• WhatsApp Payments - 新功能允許企業(yè)使用現(xiàn)有的支付網(wǎng)關(guān)，接收消息線(xiàn)程內(nèi)的付款。目前該功能已在巴西和新加坡使用，并將很快在印度推出。

  
  

• 可用于消息事件的轉(zhuǎn)化 API - 使用轉(zhuǎn)化 API， 企業(yè)現(xiàn)在可以更輕松地了解其廣告帶來(lái)的成效 - 例如生成的潛在客戶(hù)或帶來(lái)的銷(xiāo)量。

如果想更深入了解相關(guān)題目，請(qǐng)聯(lián)絡(luò)Meta官方的認(rèn)可代理商。