廣告資源 推出全新的Reels資源中心 我們推出了全新的Reels資源中心，其中匯集了各種實證、易于理解的教育性視頻和案例研究，以幫助企業為Reels廣告打造更好的創意。 如要探索適用于不同企業的大量Reels資源，請聯系官方代理商，獲取更多個性化的建議和信息。 廣告解決方案 發布——賦能型細分定位已可使用于（廣告管理工具中）其余所有的廣告目標和優化 賦能型細分定位是Meta賦能型產品系列的一部分，通過先進的自動化和機器學習技術來提升廣告主的廣告表現。 Meta致力于幫助企業探尋更多新方法，提升績效和觸及更多相關受眾。因此，我們宣布于全球范圍內推出針對其余所有廣告目標和優化策略的賦能型細分定位。 廣告解決方案 循環續播廣告設計更新 我們正為FB Reels廣告組合中的循環續播廣告格式引入一項新設計。? 循環續播廣告將會以“分屏”設計呈現，類似于插播視頻中采用的“觀看并繼續瀏覽”體驗，即用戶可以在與廣告主的視頻廣告內容互動的同時繼續觀看Facebook上Reels的自然內容。 廣告政策 原廣告目標將停止使用 自 2024 年 1 月起，官方代理商以及廣告主將無法再使用原目標復制或導入廣告系列、廣告組和廣告。也無法在使用原目標的現有廣告系列中新建廣告組或廣告。 2024 年晚些時候，原目標將不再適用于新的或現有的廣告系列。 為了應對這些變化，我們建議官方代理商以及廣告主在 2024 年 1 月前將所有現有的廣告系列、廣告組和廣告轉換為簡化版廣告目標。官方代理商以及廣告主可以通過復制或批量導入來完成此操作。 廣告解決方案 推出用于業務消息的轉化API 從2023年9月12日開始，我們將推出用于商業消息的轉化API。轉化API是一項Meta業務工具，為官方代理商以及廣告主提供了一種簡化的方式去共享來自所有渠道（例如網頁、應用和實體店）的數據。現在涵蓋來自Whatsapp、Messenge以至將來推出自Instagram的消息。 此次更新推出后，官方代理商以及廣告主可以與Meta系統共享來自WhatsApp或Messenger上的消息直達廣告的消息事件，并應用在營銷活動購買和潛在客戶生成中。這能讓您更好地衡量業務消息營銷活動的成效，以及改善數據驅動營銷的表現。特別是對于Messenger，這還能讓使用點擊直達Messenger廣告的購買優化，幫助您在提升銷量的同時降低成本。 官方代理商以及廣告主可使用多種集成方法開始。可選擇自行設置，亦可以與即時消息合作伙伴合作，或如已集成了轉化API，便可更新到支持消息事件的版本。 廣告解決方案 增加SKAN和應用全事件衡量應用（AEM）推廣廣告系列的數量 自10月16日起，符合資格使用應用全事件衡量應用（AEM - Aggregate Event Measurement) 推廣廣告系列的官方代理商以及廣告主，可用的應用推廣廣告系列，將會從每個應用9個提高到18個。此次更新讓可更靈活地進行定位，并針對最重要的用戶和事件進行優化。 初步推出后，官方代理商以及廣告主可在創建應用推廣廣告系列時或在廣告設置頁面，看到每個應用可用的廣告系列總數量。為了發揮最佳效果，我們建議在原始的9個廣告系列的基礎上添加額外的廣告系列時，保持相同的預算/廣告系列比，以最大限度地加強自動分配，并確保廣告系列報告的準確性。 產品推出時間線： 10月16日: 對10%廣告主推出 10月18日: 對50%廣告主推出 10月30日: 對90%廣告主推出 2024年第一季度: 對100%廣告主推出 廣告解決方案 進階賦能型智能購物廣告系列：推出對版位、最低年齡和地理位置的排除功能包 版位排除：在2023 年 9 月 18 日，我們為進階賦能型智能購物廣告系列推出一項新功能，允許官方代理商以及廣告主在整個廣告帳戶的投放中排除某些版位，并將于 2023 年 10 月 30 日前達到100%推出 。 最低年齡限制和地理排除：在2023 年 6 月 30 日，我們已經100%推出進階賦能型智能購物廣告系列的兩項新功能，針對之前因年齡或地理位置方面的嚴格業務限制而無法使用進階賦能型智能購物廣告系列的官方代理商以及廣告主。 最低年齡排除：以前進階賦能型智能購物廣告系列默認的最低年齡為 18 歲。官方代理商以及廣告主現在可以將最低年齡調整到 19-25歲之間的任何的年齡。 地理位置排除：官方代理商以及廣告主現在可以根據州/省、指定市場區域和郵政編碼，排除廣告投放的某些特定位置。 廣告解決方案 進階賦能型智能購物廣告系列:新的優化和競價策略 從 9 月 18 日開始，進階賦能型智能購物廣告系列允許官方代理商以及廣告主將轉化價值最大化（即價值優化），且可以為進階賦能型智能購物廣告系列選擇廣告花費回報目標，從而助推其網站銷量。 在最大化轉化價值時，官方代理商以及廣告主的廣告將展示給最有可能進行更高價值購買的人群，而同時設置廣告花費回報目標，就會讓我們在實現最大化轉化價值同時爭取一定的廣告花費回報。 廣告解決方案 進階賦能型智能購物廣告系列:設置單獨的廣告排期新功能發布 從 2023 年 8 月 31 日到 10 月 30 日，我們將在進階賦能型智能購物廣告系列 (ASC) 中逐步推出一項新功能，讓官方代理商以及廣告主可以為個別廣告選擇開始和結束時間，從而更精準地控制廣告投放時段。? 對于想在特定時間段內投放廣告的官方代理商以及廣告主而言，此功能可降低廣告系列的碎片化程度并減少管理消耗。此功能允許設置個別廣告的開始和結束時間，與投放調控無關。 廣告解決方案 覆蓋和頻次(Reach & Frequency) 出價的關鍵改進 我們將為覆蓋和頻次出價帶來三大關鍵改變，讓我們的產品與官方代理商以及廣告主的業務目標保持一致，并簡化體驗： 1. 將“覆蓋和頻次出價”更名為“預訂”：覆蓋和頻次發布于2014年，旨在滿足企業對固定成本及預測成效的需求。我們現將名稱更新為“預訂”購買，以反映其演變，但我們仍會在覆蓋和平均累積頻次的廣告系列中，提供相同的固定成本和預測成效。 2. 啟用目標頻次并棄用增加的平均頻次：我們開始推出預訂廣告系列的目標頻次，并將其作為新的默認頻次選項，以官方代理商以及廣告主期望的頻次盡可能覆蓋更多用戶，優化廣告系列的成效。目標頻次允許傳達真實的頻次目標、實現更高的周均頻次并改進頻次分布。 3. 簡化覆蓋和頻次，包括移除鏈接點擊量和貼文互動優化：我們正簡化可用的目標，以貼合官方代理商以及廣告主的需求，助其提高品牌知名度和考量：覆蓋人數（取代展示次數）、廣告回想度提升和 Thruplay 優化。我們將棄用鏈接點擊量（及其流量目標）和貼文互動。 如有正運行的廣告系列使用了這兩項優化功能，我們會繼續提供支持，直至其結束當前排期（預計實施時間：2024 年 7 月，基于考慮到覆蓋和頻次廣告系列列最多可提前 6 個月預訂）。 廣告資源 Conversations 2023：關鍵更新? 2023 年 9 月 20 日，Meta 舉辦了我們年度最大型的業務消息活動 Conversations。活動期間，我們宣布推出了多種新的消息產品，旨在幫助企業打造更豐富的體驗、改善表現或發展業務。具體而言，一些亮點包括： WhatsApp Flows - 企業可利用該工具為客戶打造更豐富的客戶體驗 - 從預約、購物到下單，這些均可直接在 WhatsApp 中進行。 WhatsApp Payments - 新功能允許企業使用現有的支付網關，接收消息線程內的付款。目前該功能已在巴西和新加坡使用，并將很快在印度推出。 可用于消息事件的轉化 API - 使用轉化 API， 企業現在可以更輕松地了解其廣告帶來的成效 - 例如生成的潛在客戶或帶來的銷量。 如果想更深入了解相關題目，請聯絡Meta官方的認可代理商。 長按掃碼參加 【Meta 海外營銷秘笈?】小程序 免費課程 出海洞察，營銷工具，獨家活動 從電商、應用到游戲行業， 優質內容，一網打盡！
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