如何在 Meta 電商管理工具中創(chuàng)建商品目錄及手動(dòng)添加目錄商品？

商家需要擁有目錄，才能向店鋪添加商品，或在廣告中展示商品，你可以使用目錄管理所有商品，并根據(jù)庫存變化更新目錄。

Meta 電商管理工具中的目錄簡介

要跨 Meta 技術(shù)銷售或宣傳商品，則必須創(chuàng)建目錄，目錄（Catalog）中包含你想要在 Facebook 和 Instagram 店鋪上推廣或銷售的所有商品信息。商家可以將目錄與動(dòng)態(tài)廣告 (Dynamic Ad)、輪播廣告 (Carousel Ad )、精品欄廣告 (Collection Ad) 以及合作廣告 (Collaborative Ad) 等不同廣告類型結(jié)合使用來推廣商品。

你可以通過 Meta 電商管理工具（Meta 庫存管理和銷售平臺）針對產(chǎn)品、酒店、航班、目的地、房源或汽車等不同商品類型創(chuàng)建和管理目錄。

創(chuàng)建目錄后，你可以：

• 添加和管理商品，包括標(biāo)題、圖片、描述、價(jià)格和款式等詳細(xì)信息。

• 創(chuàng)建商品系列，即你想在 Facebook/Instagram 廣告或店鋪中主推的目錄商品組。

• 分配權(quán)限，以便其他用戶或合作伙伴可以管理你的目錄（如添加和編輯商品）。

• 上傳國家/地區(qū)和語言信息，以便用戶可以在你的廣告或店鋪中自動(dòng)看到適用于自己的國家/地區(qū)或語言的正確商品信息和價(jià)格。

Facebook 和 Instagram 店鋪的目錄功能使用資格要求

當(dāng)你在 Meta 電商管理工具中設(shè)置店鋪時(shí)，你可以選擇綁定現(xiàn)有目錄或新建目錄，你只能將一個(gè)目錄綁定至店鋪且后續(xù)不能更改。

要符合為 Facebook 或 Instagram 店鋪選擇和使用的資格條件，目錄必須：

• 包含正確的商品類型：店鋪專供銷售實(shí)體商品。不得選擇包含酒店、航班、目的地、汽車或房源等不同庫存類型的目錄。

• 尚未綁定店鋪：如果目錄已用于電商管理工具中的其他店鋪，則無法選擇該目錄。

• 擁有正確的商務(wù)管理平臺權(quán)限：你必須成為商務(wù)管理平臺管理員，并且該目錄歸你的商務(wù)管理平臺帳戶所有。另外，你還必須擁有管理該目錄的權(quán)限。

• 包含至少一個(gè)商品：你的目錄必須包含至少一個(gè)商品，且商品總數(shù)不得超過 1000 萬個(gè)。

• 包含有效的商品鏈接：鏈接必須以 http:// 或 https:// 開頭。商品鏈接必須托管于你公司的網(wǎng)域，不得托管于其他商家認(rèn)領(lǐng)的網(wǎng)域或是歸 Facebook 所有的網(wǎng)域，例如 Facebook 業(yè)務(wù)公共主頁。商品鏈接還要與你在商務(wù)管理平臺設(shè)置中品牌安全-網(wǎng)域下添加的網(wǎng)域一致。例如，如果你的網(wǎng)域?yàn)?"xxx.com"，那么你的商品鏈接必須采用與此相同的網(wǎng)域，例如 "http://www.xxx.com/products/clothing/white_shirt"。

在 Meta 電商管理工具中對廣告和店鋪使用一個(gè)目錄

Meta 建議廣告主為所有商品使用一個(gè)目錄，而不是創(chuàng)建多個(gè)目錄，這樣可方便更高效地管理商品。

使用一個(gè)目錄可以幫助你：

• 簡化庫存管理：在一個(gè)目錄中查看和管理所有商品，無需管理不同目錄，更高效地管理你的庫存。

• 優(yōu)化目錄匹配率：將所有商品放在一個(gè)目錄中可確保目錄匹配率不會(huì)在多個(gè)目錄間拆分，這可能降低每個(gè)目錄的匹配率。建議保持不低于 90% 的匹配率，以便大多數(shù)商品可用于 Meta 進(jìn)階賦能型目錄廣告 (Advantage+ Catalog Ad) 的定位。

• 構(gòu)建受眾群：同樣，只設(shè)置一個(gè)目錄可確保商品的 Meta Pixel 像素代碼事件數(shù)據(jù)不會(huì)跨不同目錄拆分。這有助于廣告主建立受眾群及提供相關(guān)度更高的商品推薦，從而可能幫助提高廣告表現(xiàn)。

• 通過店鋪開展銷售：商家只能為電商帳戶綁定一個(gè)目錄，以便使用 Facebook 或 Instagram?店鋪開展銷售。將所有商品集中存儲在一個(gè)目錄可確保你所有的商品都能在店鋪內(nèi)銷售，而不是分散到其他未綁定的目錄中。

如何在 Meta 電商管理工具中創(chuàng)建目錄

商家僅可通過桌面設(shè)備打開 Meta 電商管理工具以創(chuàng)建和管理目錄，借助 Meta 電商帳戶，你可以在可定制的 Facebook 和 Instagram 店面銷售商品，每個(gè)電商帳戶會(huì)綁定一個(gè)包含你商品庫存信息的目錄。

要在 Meta 電商管理工具中創(chuàng)建目錄，首先需確保：

• 已創(chuàng)建 Facebook 業(yè)務(wù)公共主頁，

• 在商務(wù)管理平臺中創(chuàng)建業(yè)務(wù)帳戶且擁有該業(yè)務(wù)帳戶的完全控制權(quán)。

  
  

要?jiǎng)?chuàng)建新的目錄，前往 Meta 電商管理工具，

如果你已至少擁有一個(gè)目錄，則目錄項(xiàng)下將列出你的所有目錄。點(diǎn)擊 +添加目錄即可開始新建目錄，

選擇最能描述你要推廣或銷售商品的目錄類型，例如在線銷售商品則可選擇電子商務(wù)，然后點(diǎn)擊繼續(xù)，

接著設(shè)置目錄，

1. 選擇將商品添加到目錄的上傳方式：

• 如果要自行在電商管理工具中添加商品，則選擇上傳商品信息。

• 
  

• 如果將商品托管于與 Meta 集成的合作伙伴平臺上，則選擇綁定合作伙伴平臺。選擇平臺，然后點(diǎn)擊鏈接訪問其網(wǎng)站，以完成設(shè)置并將商品導(dǎo)入電商管理工具。

然后點(diǎn)擊創(chuàng)建，

新目錄便已成功創(chuàng)建，

創(chuàng)建目錄后便可添加商品，商家可以選擇使用多種方式向目錄添加商品。

向目錄添加商品的不同方式

據(jù) Meta 介紹，通過電商管理工具主要有以下 5 種向目錄添加商品的方式：

• 手動(dòng)添加：在電商管理工具中使用人工表單添加商品。

• 數(shù)據(jù)信息庫：從你的電腦或文件托管網(wǎng)站上傳電子表格或 XML 文件以批量添加商品。你可以一次性上傳文件，或設(shè)置每小時(shí)、每天或每周定期上傳。

• 合作伙伴平臺：如果你的網(wǎng)站托管于與 Meta 集成的合作伙伴平臺，則可以在電商管理工具中將商品導(dǎo)入目錄。然后你可以繼續(xù)在合作伙伴平臺中管理商品，并且所有更新都將自動(dòng)同步至電商管理工具。

• Meta Pixel 像素代碼：使用 Pixel 像素代碼從網(wǎng)站中自動(dòng)導(dǎo)入和更新商品。

• 目錄批處理 API：開發(fā)者在單個(gè) HTTP 請求中添加、更新和刪除多件商品的高級方法。目錄批處理 API 適用于目錄包含成千上萬件商品，且?guī)齑孀儎?dòng)迅速的大型商家。

  
  

商家可根據(jù)自己擁有的商品數(shù)量、出售的商品類型、商品信息的更新頻率以及技術(shù)設(shè)置等來選擇最適合的向目錄添加商品的方式。

需注意的是，商家需始終使用原始數(shù)據(jù)源編輯商品，這意味著你需按照向目錄添加商品的相同方式編輯商品。例如，如果你是手動(dòng)添加商品，則手動(dòng)編輯商品。如果是使用數(shù)據(jù)信息庫文件添加商品，則也要更新數(shù)據(jù)信息庫文件來編輯商品。如果你在合作伙伴平臺（如 Shopify）上管理商品，則可以在該平臺上編輯商品，相應(yīng)的任何更改將同步到電商管理工具，這可以防止你的更改被覆蓋。

向目錄添加商品的不同方式對比

此外，商品還必須符合 Meta 的廣告發(fā)布守則或商業(yè)交易政策才能進(jìn)行推廣或銷售。

如何手動(dòng)向目錄添加商品

向目錄添加商品時(shí)，你需要提供有關(guān)每個(gè)商品的某些必填和選填信息。例如，商品標(biāo)題、圖片、描述、庫存狀態(tài)、品牌、商品狀況、價(jià)格、商品類別和數(shù)量等。如果你開通了店鋪，則要求會(huì)略有不同，具體取決于客戶是在你的網(wǎng)站上結(jié)賬還是直接在 Facebook 和 Instagram 結(jié)賬（僅限美國）。

如果你想快速添加幾件商品來跨 Facebook 應(yīng)用銷售，則最簡單的方法便是通過電商管理工具手動(dòng)添加商品，Meta 建議你在管理的商品少于 50 件時(shí)選擇此方式。需注意的是，此方式僅適用于產(chǎn)品，不適用于酒店、航班、目的地、房源、汽車或其他類型的商品。

你需要具有管理目錄權(quán)限才能添加商品，

要手動(dòng)添加商品，前往 Meta 電商管理工具，然后選擇你的目錄，

在左側(cè)目錄選項(xiàng)卡下，點(diǎn)擊商品，然后點(diǎn)擊添加商品，

選擇手動(dòng)添加商品，然后點(diǎn)擊繼續(xù)，

表單的每一行代表一件商品的信息，

首先添加商品圖片，圖片像素至少須為 500 x 500，采用 JPEG 或 PNG 格式，并且大小不得超過 8 MB，

然后為商品添加名稱、描述和其他詳細(xì)信息，

盡可能詳細(xì)填充所有商品信息，

要添加商品的其他款式（例如不同尺寸或顏色），在商品所在行的左側(cè)選擇 ，然后從下拉菜單中選擇添加款式，

要添加新商品，點(diǎn)擊 +新商品，或選擇旁邊的下拉菜單即可一次添加 5 或 10 個(gè)新行，

完成后，點(diǎn)擊右下角的上傳商品按鈕，

接著商品便已成功手動(dòng)添加到目錄，

添加商品后，你可以在目錄的商品選項(xiàng)卡中查看商品或手動(dòng)編輯商品。最好確保定期更新目錄，以便用戶看到有關(guān)你商品的正確信息，且這些信息需與你網(wǎng)站上的信息相匹配。

以上便是在 Meta 電商管理工具中創(chuàng)建商品目錄及手動(dòng)添加目錄商品的流程介紹。