商家需要擁有目錄，才能向店鋪添加商品，或在廣告中展示商品，你可以使用目錄管理所有商品，并根據庫存變化更新目錄。

Meta 電商管理工具中的目錄簡介

要跨 Meta 技術銷售或宣傳商品，則必須創建目錄，目錄（Catalog）中包含你想要在 Facebook 和 Instagram 店鋪上推廣或銷售的所有商品信息。商家可以將目錄與動態廣告 (Dynamic Ad)、輪播廣告 (Carousel Ad )、精品欄廣告 (Collection Ad) 以及合作廣告 (Collaborative Ad) 等不同廣告類型結合使用來推廣商品。

你可以通過 Meta 電商管理工具（Meta 庫存管理和銷售平臺）針對產品、酒店、航班、目的地、房源或汽車等不同商品類型創建和管理目錄。

創建目錄后，你可以：

• 添加和管理商品，包括標題、圖片、描述、價格和款式等詳細信息。

• 創建商品系列，即你想在 Facebook/Instagram 廣告或店鋪中主推的目錄商品組。

• 分配權限，以便其他用戶或合作伙伴可以管理你的目錄（如添加和編輯商品）。

• 上傳國家/地區和語言信息，以便用戶可以在你的廣告或店鋪中自動看到適用于自己的國家/地區或語言的正確商品信息和價格。

Facebook 和 Instagram 店鋪的目錄功能使用資格要求

當你在 Meta 電商管理工具中設置店鋪時，你可以選擇綁定現有目錄或新建目錄，你只能將一個目錄綁定至店鋪且后續不能更改。

要符合為 Facebook 或 Instagram 店鋪選擇和使用的資格條件，目錄必須：

• 包含正確的商品類型：店鋪專供銷售實體商品。不得選擇包含酒店、航班、目的地、汽車或房源等不同庫存類型的目錄。

• 尚未綁定店鋪：如果目錄已用于電商管理工具中的其他店鋪，則無法選擇該目錄。

• 擁有正確的商務管理平臺權限：你必須成為商務管理平臺管理員，并且該目錄歸你的商務管理平臺帳戶所有。另外，你還必須擁有管理該目錄的權限。

• 包含至少一個商品：你的目錄必須包含至少一個商品，且商品總數不得超過 1000 萬個。

• 包含有效的商品鏈接：鏈接必須以 http:// 或 https:// 開頭。商品鏈接必須托管于你公司的網域，不得托管于其他商家認領的網域或是歸 Facebook 所有的網域，例如 Facebook 業務公共主頁。商品鏈接還要與你在商務管理平臺設置中品牌安全-網域下添加的網域一致。例如，如果你的網域為 "xxx.com"，那么你的商品鏈接必須采用與此相同的網域，例如 "http://www.xxx.com/products/clothing/white_shirt"。

在 Meta 電商管理工具中對廣告和店鋪使用一個目錄

Meta 建議廣告主為所有商品使用一個目錄，而不是創建多個目錄，這樣可方便更高效地管理商品。

使用一個目錄可以幫助你：

• 簡化庫存管理：在一個目錄中查看和管理所有商品，無需管理不同目錄，更高效地管理你的庫存。

• 優化目錄匹配率：將所有商品放在一個目錄中可確保目錄匹配率不會在多個目錄間拆分，這可能降低每個目錄的匹配率。建議保持不低于 90% 的匹配率，以便大多數商品可用于 Meta 進階賦能型目錄廣告 (Advantage+ Catalog Ad) 的定位。

• 構建受眾群：同樣，只設置一個目錄可確保商品的 Meta Pixel 像素代碼事件數據不會跨不同目錄拆分。這有助于廣告主建立受眾群及提供相關度更高的商品推薦，從而可能幫助提高廣告表現。

• 通過店鋪開展銷售：商家只能為電商帳戶綁定一個目錄，以便使用 Facebook 或 Instagram?店鋪開展銷售。將所有商品集中存儲在一個目錄可確保你所有的商品都能在店鋪內銷售，而不是分散到其他未綁定的目錄中。

如何在 Meta 電商管理工具中創建目錄

商家僅可通過桌面設備打開 Meta 電商管理工具以創建和管理目錄，借助 Meta 電商帳戶，你可以在可定制的 Facebook 和 Instagram 店面銷售商品，每個電商帳戶會綁定一個包含你商品庫存信息的目錄。

要在 Meta 電商管理工具中創建目錄，首先需確保：

• 已創建 Facebook 業務公共主頁，

• 在商務管理平臺中創建業務帳戶且擁有該業務帳戶的完全控制權。

  
  

要創建新的目錄，前往 Meta 電商管理工具，

如果你已至少擁有一個目錄，則目錄項下將列出你的所有目錄。點擊 +添加目錄即可開始新建目錄，

選擇最能描述你要推廣或銷售商品的目錄類型，例如在線銷售商品則可選擇電子商務，然后點擊繼續，

接著設置目錄，

1. 選擇將商品添加到目錄的上傳方式：

• 如果要自行在電商管理工具中添加商品，則選擇上傳商品信息。

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• 如果將商品托管于與 Meta 集成的合作伙伴平臺上，則選擇綁定合作伙伴平臺。選擇平臺，然后點擊鏈接訪問其網站，以完成設置并將商品導入電商管理工具。

然后點擊創建，

新目錄便已成功創建，

創建目錄后便可添加商品，商家可以選擇使用多種方式向目錄添加商品。

向目錄添加商品的不同方式

據 Meta 介紹，通過電商管理工具主要有以下 5 種向目錄添加商品的方式：

• 手動添加：在電商管理工具中使用人工表單添加商品。

• 數據信息庫：從你的電腦或文件托管網站上傳電子表格或 XML 文件以批量添加商品。你可以一次性上傳文件，或設置每小時、每天或每周定期上傳。

• 合作伙伴平臺：如果你的網站托管于與 Meta 集成的合作伙伴平臺，則可以在電商管理工具中將商品導入目錄。然后你可以繼續在合作伙伴平臺中管理商品，并且所有更新都將自動同步至電商管理工具。

• Meta Pixel 像素代碼：使用 Pixel 像素代碼從網站中自動導入和更新商品。

• 目錄批處理 API：開發者在單個 HTTP 請求中添加、更新和刪除多件商品的高級方法。目錄批處理 API 適用于目錄包含成千上萬件商品，且庫存變動迅速的大型商家。

  
  

商家可根據自己擁有的商品數量、出售的商品類型、商品信息的更新頻率以及技術設置等來選擇最適合的向目錄添加商品的方式。

需注意的是，商家需始終使用原始數據源編輯商品，這意味著你需按照向目錄添加商品的相同方式編輯商品。例如，如果你是手動添加商品，則手動編輯商品。如果是使用數據信息庫文件添加商品，則也要更新數據信息庫文件來編輯商品。如果你在合作伙伴平臺（如 Shopify）上管理商品，則可以在該平臺上編輯商品，相應的任何更改將同步到電商管理工具，這可以防止你的更改被覆蓋。

向目錄添加商品的不同方式對比

此外，商品還必須符合 Meta 的廣告發布守則或商業交易政策才能進行推廣或銷售。

如何手動向目錄添加商品

向目錄添加商品時，你需要提供有關每個商品的某些必填和選填信息。例如，商品標題、圖片、描述、庫存狀態、品牌、商品狀況、價格、商品類別和數量等。如果你開通了店鋪，則要求會略有不同，具體取決于客戶是在你的網站上結賬還是直接在 Facebook 和 Instagram 結賬（僅限美國）。

如果你想快速添加幾件商品來跨 Facebook 應用銷售，則最簡單的方法便是通過電商管理工具手動添加商品，Meta 建議你在管理的商品少于 50 件時選擇此方式。需注意的是，此方式僅適用于產品，不適用于酒店、航班、目的地、房源、汽車或其他類型的商品。

你需要具有管理目錄權限才能添加商品，

要手動添加商品，前往 Meta 電商管理工具，然后選擇你的目錄，

在左側目錄選項卡下，點擊商品，然后點擊添加商品，

選擇手動添加商品，然后點擊繼續，

表單的每一行代表一件商品的信息，

首先添加商品圖片，圖片像素至少須為 500 x 500，采用 JPEG 或 PNG 格式，并且大小不得超過 8 MB，

然后為商品添加名稱、描述和其他詳細信息，

盡可能詳細填充所有商品信息，

要添加商品的其他款式（例如不同尺寸或顏色），在商品所在行的左側選擇 ，然后從下拉菜單中選擇添加款式，

要添加新商品，點擊 +新商品，或選擇旁邊的下拉菜單即可一次添加 5 或 10 個新行，

完成后，點擊右下角的上傳商品按鈕，

接著商品便已成功手動添加到目錄，

添加商品后，你可以在目錄的商品選項卡中查看商品或手動編輯商品。最好確保定期更新目錄，以便用戶看到有關你商品的正確信息，且這些信息需與你網站上的信息相匹配。

以上便是在 Meta 電商管理工具中創建商品目錄及手動添加目錄商品的流程介紹。