Facebook月活躍用戶29.3億同比增長(zhǎng)1.3%，2023年用戶數(shù)量增加3900萬(wàn)。目前Facebook是全球使用率最高的社交平臺(tái)，所以對(duì)于跨境電商來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook是接觸潛在用戶的絕佳場(chǎng)所。
不過(guò)想要廣告投放成功，有幾個(gè)常見誤區(qū)一定要避免。
下面詳細(xì)解讀一下這些錯(cuò)誤，以及當(dāng)你踩坑時(shí)，如何補(bǔ)救。
Facebook廣告錯(cuò)誤#1:選擇錯(cuò)誤的目標(biāo)
現(xiàn)在你可以看看你當(dāng)前的競(jìng)選目標(biāo)和你設(shè)定的目標(biāo)，它們彼此一致嗎？舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)：如果你的總體目標(biāo)是產(chǎn)生潛在客戶，那么你思考判定一下，你現(xiàn)在設(shè)置的廣告目標(biāo)是否會(huì)推動(dòng)潛在客戶的產(chǎn)生？如果沒(méi)有，那么你的目標(biāo)就制定錯(cuò)誤了。
補(bǔ)救措施：
首先，看看你的Facebook活動(dòng)目標(biāo)。你想實(shí)現(xiàn)什么目標(biāo)？你是否想增加潛在客戶、收入、注冊(cè)量或類似的東西？
確定目標(biāo)后，請(qǐng)查看你為營(yíng)銷活動(dòng)設(shè)定的目標(biāo)。
如果你的目標(biāo)是提高品牌知名度，那么你的目標(biāo)應(yīng)該是：
品牌知名度 覆蓋范圍
流量 參與度 應(yīng)用程序安裝量 視頻觀看次數(shù) 潛在客戶生成 留言
轉(zhuǎn)化 目錄銷售 店鋪訪問(wèn)量
把廣告目標(biāo)與最終目標(biāo)保持一致，你將在Facebook廣告中獲得更好的結(jié)果。
Facebook廣告錯(cuò)誤#2：沒(méi)有注意廣告疲勞
Facebook廣告錯(cuò)誤#3：過(guò)于關(guān)注展示位置
Facebook動(dòng)態(tài)消息 Instagram動(dòng)態(tài)消息 Facebook Marketplace（Facebook市場(chǎng)） 視頻動(dòng)態(tài)消息 Facebook首頁(yè)的右側(cè)欄 Instagram探索 Messenger（Facebook Messenger） 故事（Stories）
通過(guò)使用自動(dòng)展示位置，你可以少花時(shí)間在擔(dān)心廣告放置位置上，而將更多的時(shí)間用于提供更好的廣告內(nèi)容。
然后，在廣告投放一段時(shí)間后，你可以看到哪些展示位置可以為你的業(yè)務(wù)帶來(lái)最佳效果。你可以利用這些信息手動(dòng)選擇廣告的投放位置，從而獲得更好的效果。
Facebook廣告錯(cuò)誤#4：未能控制預(yù)算
這個(gè)錯(cuò)誤有兩個(gè)方面：第一部分是忽略為您的廣告活動(dòng)設(shè)置明確的預(yù)算。
許多公司很難設(shè)定適當(dāng)?shù)念A(yù)算，因?yàn)镕acebook廣告預(yù)算的設(shè)定沒(méi)有任何限制或指南。你的支出取決于你的目標(biāo)、你的承受能力等等。許多公司要么沒(méi)有投資足夠的資金，要么在沒(méi)有優(yōu)化的廣告上投入過(guò)多的資金。
第二部分是公司不檢查他們的競(jìng)價(jià)和調(diào)整他們的預(yù)算。控制預(yù)算的很大一部分要求你查看出價(jià)金額以及花費(fèi)的金額以進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。
這些錯(cuò)誤經(jīng)常發(fā)生在公司投放Facebook廣告時(shí)，從而導(dǎo)致預(yù)算浪費(fèi)和廣告活動(dòng)失敗。
Facebook廣告錯(cuò)誤#5：過(guò)度優(yōu)化廣告定向
Facebook廣告錯(cuò)誤#6：未能監(jiān)控廣告活動(dòng)
頻率（你的廣告出現(xiàn)的頻率） 點(diǎn)擊率（CTR） 轉(zhuǎn)化率 每次點(diǎn)擊的成本（CPC） 廣告投入回報(bào)率（ROAS）
Facebook廣告錯(cuò)誤#7：過(guò)多測(cè)試廣告元素
Facebook廣告錯(cuò)誤#8：未能使用不同的廣告格式
圖片廣告
視頻廣告
輪播廣告
右側(cè)欄目廣告
動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告
幻燈片廣告
集錦廣告
即時(shí)體驗(yàn)
盡管有這么多選項(xiàng)，但許多公司只堅(jiān)持使用一兩種格式。因此，這些公司錯(cuò)過(guò)了創(chuàng)造更好、更具吸引力的廣告體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。
補(bǔ)救措施：
如果你在Facebook廣告上犯了這種錯(cuò)誤，解決方法很簡(jiǎn)單：嘗試不同的廣告格式。嘗試不同的廣告格式是發(fā)現(xiàn)哪些格式能產(chǎn)生最佳效果的好方法。
請(qǐng)記住，你的廣告格式應(yīng)該適合你宣傳的內(nèi)容。
假設(shè)你正在推銷你的新款豪華SUV。你可以創(chuàng)建一個(gè)圖片廣告，展示這款新車，但如果更好的廣告是通過(guò)即時(shí)體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)的，你的受眾將獲得身臨其境的體驗(yàn)，可以看到汽車的每一個(gè)細(xì)節(jié)和特點(diǎn)。
通過(guò)嘗試不同的廣告格式，你將有助于創(chuàng)建更具吸引力的廣告，為你的業(yè)務(wù)帶來(lái)更好的結(jié)果。
Facebook廣告錯(cuò)誤#9：頻繁變動(dòng)
補(bǔ)救措施：
如果你正在進(jìn)行為期一兩個(gè)月的大型長(zhǎng)期廣告活動(dòng)，你需要等待一兩周再進(jìn)行調(diào)整。
如果你的廣告活動(dòng)較短，只持續(xù)一周左右，你需要等待一兩天再進(jìn)行調(diào)整。
給你的活動(dòng)足夠的時(shí)間來(lái)運(yùn)行，這樣你才能獲得寶貴的數(shù)據(jù)，幫助你做出明智的營(yíng)銷決策。
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