什么是 Meta 高級匹配？如何在 Meta 事件管理工具中設(shè)置自動(dòng)高級匹配？

借助高級匹配功能，將經(jīng)過散列處理的客戶信息連同 Meta Pixel 像素代碼事件一同發(fā)送給 Meta 技術(shù)平臺(tái)，這可幫助廣告主將更多轉(zhuǎn)化進(jìn)行歸因，并覆蓋更多用戶，從而優(yōu)化廣告成效。

Meta 網(wǎng)頁版高級匹配簡介

Meta Pixel 依賴于瀏覽器 Facebook Cookie 將像素事件與 Facebook 用戶匹配，某些情況下，數(shù)據(jù)追蹤可能會(huì)受到限制，例如用戶沒有在觸發(fā)像素的瀏覽器上登錄 Facebook，或者如果 Facebook Cookie 自上次 Facebook 會(huì)話以來已被刪除等等，為了解決這個(gè)問題，可以使用 Pixel 像素代碼的高級匹配功能，廣告主能夠通過 Pixel 發(fā)送訪客數(shù)據(jù)，以將更多網(wǎng)站操作與 Facebook 用戶匹配。

通過 Meta Pixel 像素代碼高級匹配功能，廣告主可以將用戶標(biāo)識符（例如電子郵件和電話號碼）作為 Pixel 像素中的參數(shù)傳遞，這些標(biāo)識符是用戶在結(jié)帳、帳戶登錄或注冊過程中廣告主通過其網(wǎng)站收集。當(dāng)觸發(fā)像素的瀏覽器上不存在 Facebook Cookie 時(shí)，這允許 Meta 使用此信息將像素事件與使用 Meta 技術(shù)的用戶匹配。通過實(shí)施此功能，廣告主可以根據(jù)更多轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告，并通過網(wǎng)站自定義受眾或動(dòng)態(tài)廣告在 Facebook 上覆蓋更多用戶。

Meta 提供了兩種實(shí)現(xiàn)高級匹配功能的方法，你可以在事件管理工具中快速打開自動(dòng)高級匹配，也可以手動(dòng)設(shè)置，手動(dòng)設(shè)置需要能夠編輯代碼，但可能會(huì)提高匹配率。

總的來說，Meta Pixel 像素代碼高級匹配（Advanced Matching）功能有助于：

• 提高歸因轉(zhuǎn)化量：Meta 能夠?qū)⒛憔W(wǎng)站上發(fā)生的轉(zhuǎn)化更多地與 Meta 用戶進(jìn)行匹配。

• 擴(kuò)大自定義受眾規(guī)模：Meta 能更好地將你網(wǎng)站的訪客與 Meta 用戶相匹配，擴(kuò)大你的自定義受眾規(guī)模。

• 降低單次轉(zhuǎn)化費(fèi)用：Meta 能更好地識別可能采取期望操作的用戶類型，并向他們投放廣告。

字段（Fields）

對于匹配，你可以發(fā)送一個(gè)標(biāo)識符（Identifier），例如電子郵件或電話，但 Meta 建議發(fā)送盡可能多的標(biāo)識符。以下是可以傳遞的標(biāo)識符列表：

• email

• first name, last name

• phone number

• city, state, zip

• gender

• date of birth

  
  

另外需注意數(shù)據(jù)要采用特定格式。下列規(guī)則需應(yīng)用于每個(gè)字段：

• 刪除所有空格

• 所有數(shù)據(jù)必須小寫

散列（Hashing）

安全散列算法 SHA（Secure Hash Algorithm）是一種只能加密而不能解密的單向密碼學(xué)算法，發(fā)布于 1993 年，它的功能是將任意長度的數(shù)據(jù)信息映射成固定長度的二進(jìn)制輸出，以便統(tǒng)一的識別和存儲(chǔ)，即散列值。

散列算法的兩個(gè)重要特征，一是散列算法具有單向性，任意兩個(gè)不同的信息經(jīng)過散列算法運(yùn)算后想要產(chǎn)生相同的散列值輸出的概率微乎其微，幾乎不可能，因?yàn)榫退爿斎胄畔⒌奈⑿∽儎?dòng)哪怕只改動(dòng)一個(gè)字都將會(huì)導(dǎo)致輸出的散列值的巨大變化，所以只有完全一樣的輸入值才能得到完全一樣的輸出值，這就保證了輸入信息與輸出散列值的一一對應(yīng)；另外，散列運(yùn)算過程不可逆，甚至以丟失部分原始信息為代價(jià)（數(shù)據(jù)經(jīng)過散列運(yùn)算后就很難再還原回來了），即輸入值與輸出值之間沒有明確的規(guī)律可循，想要通過輸出的散列值來逆向反推出輸入信息及其困難，因此，如果要想找到一個(gè)指定的輸出值，就只能通過隨機(jī)嘗試的辦法，暴力窮舉，逐個(gè)進(jìn)行正向運(yùn)算，不斷更換輸入值，以尋求滿足條件的輸出值，而不能由輸出結(jié)果逆向推出輸入信息。散列算法的單向性以及不可逆的特征確保了信息傳輸?shù)耐暾砸约霸趥鬏斶^程中信息被篡改后能夠被及時(shí)發(fā)現(xiàn)。本質(zhì)上，散列算法的目的不是為了加密，而是為了從目標(biāo)數(shù)據(jù)中抽取出一個(gè)特征摘要，就好像人的指紋一樣，所以也可以把特定數(shù)據(jù)所對應(yīng)的散列值理解為該數(shù)據(jù)的“指紋信息”。

Facebook 使用稱為 SHA-256 的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)安全散列算法，是將不同長度的數(shù)據(jù)經(jīng)過兩次 SHA256 散列運(yùn)算處理，輸出固定的 256 位二進(jìn)制字?jǐn)?shù)字進(jìn)行統(tǒng)一的識別和存儲(chǔ)，256 個(gè) 0 或 1 最多可以組合成 2^256 個(gè)不同的數(shù)，但在實(shí)際使用中，因?yàn)?256 位的二進(jìn)制數(shù)據(jù)太長了，使用起來及其不方便，所以，經(jīng)過散列運(yùn)算后的散列值通常用十六進(jìn)制來顯示，如：

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當(dāng)通過具有高級匹配功能的 Facebook 像素傳遞數(shù)據(jù)時(shí)，廣告主可以自己在 SHA-256 中對數(shù)據(jù)進(jìn)行哈希處理，或者傳遞純文本數(shù)據(jù)并讓 Meta 進(jìn)行哈希處理。如果你使用 SHA-256 哈希算法對用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行格式化和哈希處理，則可以使用 < img > 標(biāo)記傳遞你自己的訪客數(shù)據(jù)，

以上是（手動(dòng)高級匹配）傳遞經(jīng)過哈希處理的用戶電子郵件、名字和姓氏的示例，

如果你通過像素傳遞純文本數(shù)據(jù)，則 Facebook 會(huì)自動(dòng)在客戶端使用 SHA-256 算法對所有數(shù)據(jù)進(jìn)行哈希處理。在將其發(fā)送到 Meta 服務(wù)器之前，Meta 會(huì)使用 Facebook Pixel 庫中的專用函數(shù)來執(zhí)行此操作，然后使用哈希值將像素事件與 Facebook 上的用戶進(jìn)行匹配，匹配過程完成后，所有匹配和不匹配的哈希都會(huì)被丟棄，不會(huì)存儲(chǔ)在 Meta 服務(wù)器上。

手動(dòng)高級匹配和自動(dòng)高級匹配

網(wǎng)頁版高級匹配分為兩類：手動(dòng)高級匹配和自動(dòng)高級匹配。其中：

• 若要手動(dòng)設(shè)置高級匹配，則你必須修改 Meta Pixel 像素基代碼，在 Pixel 像素代碼初始化期間將網(wǎng)站訪客輸入內(nèi)容（例如：郵箱）以參數(shù)形式傳遞。Pixel 像素代碼會(huì)自動(dòng)對訪客的輸入內(nèi)容進(jìn)行散列處理，但如果你使用的是 IMG Pixel 像素代碼，則必須由你自行對值進(jìn)行散列處理。手動(dòng)設(shè)置高級匹配適用于 Pixel 像素代碼位于 iframe 之內(nèi)的場景，以及使用 IMG Pixel 像素代碼的場景，并可用于任何行業(yè)。

• 若要設(shè)置自動(dòng)高級匹配，則無需編寫代碼。只需在 Meta 事件管理工具中勾選開啟該功能即可。自動(dòng)高級匹配就會(huì)將你的 Pixel 像素代碼配置為在你的網(wǎng)站中查找可識別的包含名、姓和郵箱等信息的表單欄和其他來源。Meta Pixel 像素代碼便會(huì)接收信息以及發(fā)生的事件或操作。這些信息會(huì)在訪客瀏覽器中完成散列處理。然后 Meta 會(huì)借助經(jīng)過散列處理的信息更準(zhǔn)確地判定哪些用戶在看到你的廣告后采取了行動(dòng)。

自動(dòng)高級匹配和手動(dòng)高級匹配對比

如果你在 Meta 事件管理工具中看到表示你無法使用自動(dòng)高級匹配的消息，則可能是因?yàn)槟愕臉I(yè)務(wù)被歸為受監(jiān)管行業(yè)。受監(jiān)管行業(yè)示例包括：銀行、貸款、金融服務(wù)、保險(xiǎn)、制藥和保健等行業(yè)（受監(jiān)管行業(yè)的業(yè)務(wù)可以改為手動(dòng)設(shè)置高級匹配）。另外，如果你的 Pixel 像素代碼設(shè)置在 iframe 中，或者你使用的是 IMG Pixel 像素代碼，或者你未更新至 Facebook SDK 版本 5.8.0 或更高版本，則也可能無法使用自動(dòng)高級匹配。

Meta 手動(dòng)高級匹配用戶參數(shù)格式列表

如何在 Meta 事件管理工具中設(shè)置自動(dòng)高級匹配

要在網(wǎng)站中使用自動(dòng)高級匹配功能，首先需確保：

1. 網(wǎng)站包含表單欄位等來源，供訪客在其中填寫你要通過自動(dòng)高級匹配設(shè)置的信息。例如：郵箱、手機(jī)號、名字、姓氏、城市、州/省、國家/地區(qū)、郵編和性別。

2. 將 Meta Pixel 像素代碼安裝在用戶最可能輸入相關(guān)信息的網(wǎng)頁上。

3. Pixel 像素代碼不在 iframe 中。

4. 未使用 IMG Pixel 像素代碼。

5. 你的業(yè)務(wù)不屬于受監(jiān)管行業(yè)。

   
   

如果你是第一次設(shè)置 Pixel，只需切換打開自動(dòng)高級匹配開關(guān)并選擇要從你網(wǎng)站發(fā)送的字段（參數(shù)）；如果你已經(jīng)設(shè)置了 Pixel 像素代碼并希望添加自動(dòng)高級匹配功能：

1. 前往 Meta 事件管理工具，

2. 點(diǎn)擊頁面左側(cè)的數(shù)據(jù)源圖標(biāo)，

3. 選擇 Pixel 像素代碼，

4. 點(diǎn)擊右側(cè)設(shè)置選項(xiàng)卡，

5. 在自動(dòng)高級匹配版塊下方，點(diǎn)擊開開關(guān)，

6. 選擇顯示客戶信息參數(shù)，

7. 勾選想要通過網(wǎng)站或應(yīng)用分享的參數(shù)（為獲得最佳成效，Meta 建議廣告主至少選擇郵箱和手機(jī)號）。

設(shè)置完成后，最多可能需要等待 48 小時(shí)即可在 Meta 事件管理工具中看到結(jié)果。

網(wǎng)頁版高級匹配最佳實(shí)踐

如上面所說，網(wǎng)頁版高級匹配分為手動(dòng)和自動(dòng)兩種類型。你可按照下列 Meta 提供的參考建議來決定使用哪種類型的高級匹配：

• 如果無法獲得開發(fā)者幫助，可以使用自動(dòng)高級匹配：只需在 Meta 事件管理工具中勾選即可開啟該功能，不用編輯代碼。

• 如果條件允許，可同時(shí)使用手動(dòng)和自動(dòng)高級匹配：手動(dòng)和自動(dòng)高級匹配的運(yùn)作方式不同，因此同時(shí)使用這兩種高級匹配有助于獲得最佳成效。

• 如果 Meta Pixel 像素代碼位于 iframe 中，則手動(dòng)設(shè)置高級匹配：如果 Pixel 像素代碼位于 iframe 中，則無法使用自動(dòng)高級匹配，但可以使用手動(dòng)高級匹配。

• 如果使用 IMG Pixel 像素代碼，則手動(dòng)設(shè)置高級匹配：如果使用 IMG Pixel 像素代碼，則無法使用自動(dòng)高級匹配，但可以使用手動(dòng)高級匹配。另外，如果使用 IMG Pixel 像素代碼，則必須自行設(shè)置訪客輸入內(nèi)容的格式并進(jìn)行散列處理。

• 如果業(yè)務(wù)屬于受監(jiān)管行業(yè)，則手動(dòng)設(shè)置高級匹配：如果業(yè)務(wù)（包括擁有的事件數(shù)據(jù)源，例如 Meta Pixel 像素代碼）被歸為受監(jiān)管行業(yè)，則可能無法使用某些功能。

• 在用戶經(jīng)常長期保持登錄狀態(tài)的網(wǎng)站上手動(dòng)設(shè)置高級匹配：除非用戶執(zhí)行操作（例如填寫表單或登錄網(wǎng)站），否則使用自動(dòng)高級匹配無法辨認(rèn)出是哪位用戶。如果用戶在你的網(wǎng)站上始終保持登錄狀態(tài)，而非每次訪問時(shí)都進(jìn)行登錄，則手動(dòng)設(shè)置高級匹配。

• 使用自動(dòng)高級匹配時(shí)，請確保你的網(wǎng)站包含供訪客輸入相關(guān)信息的表單欄：例如，郵箱、手機(jī)號、名字、姓氏、城市、州/省、國家/地區(qū)、郵編或性別。

• 使用自動(dòng)高級匹配時(shí)，將 Meta Pixel 像素代碼置于用戶最有可能輸入相關(guān)信息的網(wǎng)頁上。

以上便是關(guān)于 Meta 高級匹配的使用介紹。