Meta產品更新 | SKAN4.0 新功能公開測試，需于10月6日前加入

SKAN4.0具體更新變化主要包括兩部分。第一部分是使用SKAN4.0回傳數據將獲得有關iOS應用推廣廣告的更多成效分析。全事件衡量使用Meta的歸因方法并在Meta技術內運行，而SKAdNetwork則可對各個發行商渠道進行轉化歸因。所有使用成效分析API的廣告主都將能夠訪問這些數據，如果廣告主使用移動應用成效衡量合作伙伴（MMP）并滿足合適的條件，也可通過MMP訪問這些數據。使用應用事件API或應用事件轉化API的廣告主也可通過Apple的SKAN API訪問這些數據。

第二部分是引入了粗略轉化狀態值。除了SKAN3中熟悉的原0-63轉化狀態值（現稱為“精細狀態值”）外，SKAN4.0還引入了接收粗略轉化狀態值的功能。這些轉化狀態值被“細分”為低、中或高級，并且可在這三個回傳時間窗中的任何一個中收到。首次回傳可能是精細數據或粗略數據，具體取決于隱私閾值的設定。第二次和第三次回傳僅為粗略數據。

1、廣告主應為最接近業務目標的下層漏斗事件劃分優先順序并進行優化。

2、廣告主應考慮為KAdNetwork配置添加上層 （例如查看內容或點擊鏈接）和中層漏斗事件（將商品加入心愿單等）。過度依賴購物等下層漏斗事件可能并非是報告和優化的最佳選擇，因為許多下層漏斗事件可能不會在轉化時間窗內發生。轉化時間窗由Apple確定，可能會因SKAdNetwork的具體版本而有所不同。

3、如果廣告主想要在自己的SKAdNetwork配置中啟用轉化價值最大化，請添加較窄的價值范圍，并考慮1天購物價值。較窄的價值范圍可有助于捕獲更準確的轉化價值，如此便可以更好地衡量廣告花費回報 (ROAS) 和表現。

全事件衡量(AEM)以及Apple的SKAdNetwork都是可以用來衡量iOS 14+用戶應用安裝事件的廣告歸因方法。出現報告差異的原因可能有以下七點：

Meta的歸因方法提供近乎實時報告，而SKAN報告則有至少24小時的延遲。

Meta的歸因方法在Meta技術解決方案內運作。

Meta的歸因方法與SKAdNetwork使用不同的統計時間窗：對于安裝事件，Meta基于“點擊后1天內”歸因設置，而SKAdNetwork歸因則是發生在用戶點擊廣告后跳轉到應用的商品頁面并在30天內安裝應用時。對于安裝后事件，Meta報告基于“點擊后1天內”或“點擊后7天內”，而SKAdNetwork數值則根據不同的版本而有所不同。

請務必采用在iOS版Facebook SDK中設置轉化事件的相同方式來配置和定義轉化事件

Meta針對iOS 14+的歸因方法的資格

由于SKAN報告存在延遲，因此在廣告系列剛剛開始或停止投放時，廣告主可能會發現Meta的歸因方法與SKAdNetwork數值之間存在較大差異。請先留出幾天時間等待數據趨于穩定，然后再進行對比。