獨立站新手引流：如何做好Facebook內(nèi)容營銷？
      

                        
      
                                                        
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      Facebook是全球最大的社交媒體平臺，其月活用戶接近30億，這無疑是一個巨大的流量池。而隨著付費廣告單價的持續(xù)上漲，內(nèi)容營銷這種低成本的引流方式，也變得越發(fā)重要了。那么如何做好并提升Facebook內(nèi)容營銷的效果呢？Facebook內(nèi)容營銷該怎么做？

      準備工作

      1、完善個人資料：
      完善你的個人資料，包括頭像、banner圖、簡介等，尤其是頭像，因為頭像往往會影響平臺用戶對你的第一印象。一個鮮明、有品牌特色的頭像，會更容易給人留下深刻記憶。

      Banner圖是平臺用戶訪問你主頁時，第一時間會注意到的內(nèi)容，因此賣家也需要利用好banner圖。比如說在節(jié)日來臨時，放上與節(jié)日相關(guān)的促銷banner圖，這能夠?qū)c擊和轉(zhuǎn)化產(chǎn)生積極影響。
      2、了解目標受眾
      雖然Facebook用戶數(shù)量龐大，但這并不意味著每一個平臺用戶都是你的受眾。很顯然對于目標是流量和轉(zhuǎn)化的獨立站賣家來說，獲得每一個用戶的稱贊，意義并不大。因此賣家在做內(nèi)容營銷的過程中，一定要深入地去了解你的目標群體。

      Facebook Page Insights提供了大量與你受眾相關(guān)的信息，仔細研究并觀察數(shù)據(jù)的變化情況，能夠幫助你描繪出更加精準的用戶畫像。


      發(fā)布細節(jié)

      1、選擇正確的發(fā)布時間：
      Facebook官方表示在你粉絲在線時發(fā)帖，會更有可能被你的粉絲看到。因此你需要了解你的目標受眾在社交媒體平臺上活躍的時間，并在選擇出一個最佳時間后，將發(fā)布頻率固定下來。

      普遍認為Facebook最佳發(fā)帖時間為周一至周五，中午12點到下午1點，也就是午休時間。
      2、積極回復(fù)：
      沒有人喜歡被忽視的感覺，如果你的粉絲評論了你的帖子，你卻沒有給他回復(fù)，那么下一次他將不再評論，甚至不再閱讀你的帖子。因此賣家需要積極回復(fù)用戶評論，尤其是在初期粉絲量和評論數(shù)都較少的情況下。

      積極回復(fù)用戶評論，不僅能夠提升互動率，還能促進轉(zhuǎn)化。所以賣家最好安排一個統(tǒng)一的時間，對評論和私信進行逐一回復(fù)。
      3、添加熱門標簽：
      熱門標簽?zāi)軌驗槟愕奶訋砀嗥毓猓贿^在添加標簽時，賣家要注意兩方面的問題，一個是數(shù)量不能過多，控制在2到3個即可，另一個則是要避免添加無關(guān)標簽，即便其流量很高。
      4、設(shè)置置頂帖子：
      置頂帖子的瀏覽量通常是最高的，每一個進入你主頁的用戶都會看到該帖子。因此該帖子最好是具有代表性的（比如說品牌故事、用戶故事），或者是較為受歡迎的，前者能夠讓用戶對你有一個初步了解，而后者則更有可能讓用戶停留下來。

      內(nèi)容選題

      1、娛樂或?qū)嵱茫?/strong>
      Facebook是一個娛樂型平臺，沒有人會愿意在上面持續(xù)瀏覽一些廣告相關(guān)的枯燥內(nèi)容。因此賣家在選題時，要么選擇娛樂性較高的話題，要么選擇對用戶有用的內(nèi)容。
      2、具有親和力：
      相較于高冷的品牌宣傳，大眾消費者會更熱衷于看到一些真實的、鮮活的、不那么完美的內(nèi)容。因此賣家可以適當?shù)匕l(fā)布一些脆弱情緒或捍衛(wèi)價值觀的帖子，這能夠有效提升消費者好感度。
      3、提出問題：
      提出問題是活躍評論最好的方法，比如說“你怎么看？”“你喜歡哪一個”等，這實際上也能幫助賣家獲悉用戶的真實想法，從而更好地對內(nèi)容進行優(yōu)化。
      4、適當?shù)莫剟睿?/strong>
      如果賣家確實需要較為生硬的推廣，可以考慮通過競賽、獎勵，來提升曝光度與參與度。

      內(nèi)容優(yōu)化

      1、保持簡短：
      隨著生活節(jié)奏的加快，大眾消費者已經(jīng)很難再有耐心去閱讀一個長文帖子了，所以賣家在發(fā)布帖子時，最好保持盡量簡短，以便能夠快速吸引平臺用戶的注意力。
      2、圖片優(yōu)化：
      相較于文字，圖片會更容易吸引用戶的注意力，同時圖片也更易于閱讀、更容易傳達信息。為你的文案配上合適的、高質(zhì)量的圖片，想必瀏覽量會更加理想。
      3、避免過度求贊：
      雖然添加號召性用語能夠有效引導用戶行為，但過度添加參與度誘餌，會導致Facebook將你的帖子排名降低，減少曝光。

      此外，賣家在做內(nèi)容營銷時，還需要持續(xù)關(guān)注帖子的數(shù)據(jù)變化情況，以便能夠及時調(diào)整運營策略。

      其他小技巧

      1、從其他渠道引流：
      如果你同時有在運營其他平臺，比如說Instagram、YouTube等，就可以考慮在其他社交網(wǎng)絡(luò)上添加指向你主頁的鏈接，這能夠為你的Facebook賬號帶來更多關(guān)注。
      2、借助他人的力量：
      如果你的帖子獲得較多點贊與互動，那么Facebook方面就會認為你的帖子是受歡迎的，從而將其推薦給更多的人。因此你也可以考慮加入互贊群，或邀請朋友、親人、員工、其他合作者，來分享和點贊你的內(nèi)容。
      3、與紅人進行聯(lián)動合作：
      紅人的粉絲數(shù)量較多，且粘性較強，與紅人進行合作，不僅能夠提升帖子與主頁的曝光，也能促進轉(zhuǎn)化。
      不過賣家記得選擇與你品類相關(guān)性較強的紅人進行合作，這樣效果會更加理想。


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