Meta更新月報：8月8項必知更新

01●【信號】與Meta信號團隊的產品經理暢聊廣告科技

02●【品牌安全】公告：動態消息的第三方驗證將拓展到Instagram，庫存篩選方案將支持更多語言并在Reels上進行測試

03●【Reels】Oracle MOAT推出Reels視頻廣告瀏覽追蹤

04●【Facebook】公告 : 在快拍廣告中使用行動號召貼圖

05●利用制勝五招最大化廣告成效

06●【企業誠信】回應《數字服務法》：以新方式提供受益人和付款人，并于8月16日開始要求提供信息

07●【OE開戶】 (僅限Meta直客廣告主) 只為商務管理平臺管理員開放廣告帳戶創建權限

08●【進階賦能型】使用進階賦能型智能購物廣告新功能進行廣告排期，以滿足您的業務需求

【信號】

與Meta信號團隊的

產品經理暢聊廣告科技

自8月起，將為負責Meta信號及衡量的產品團隊推出一項新計劃，名為“與Meta信號團隊的產品經理暢聊廣告科技”。這項計劃是讓產品部門得以直接接觸廣告主，并聽取他們對信號和衡量話題的相關看法。您無需為會談做任何提前準備。

通過與跨部門營銷理論和營銷實踐的業界人士對話，Meta想進一步了解：

• 各位的業務目標及Meta從中扮演的角色；

• 您最關心的/最讓您激動的行業趨勢；

• 促使您與Meta合作的契機。

會談時間：

?太平洋標準時間每周三上午9-10 點

? ?(中國標準時間每周四凌晨12-1 點)

?太平洋標準時間每周四上午10-11點

? ?(中國標準時間每周五凌晨1-2點)

?具體時間取決于產品經理們的時間安排。

預約請點擊文末“閱讀原文”

【品牌安全】公告

動態消息的第三方驗證

將拓展到Instagram；

庫存篩選方案將支持更多語言

并在Reels上進行測試

有關品牌安全性和適用性工具擴展的幾項更新：

1. Instagram動態消息上的第三方品牌適用性驗證

除了Facebook動態消息之外，Meta的第三方品牌適用性驗證解決方案，現在還可通過與Zefr（Meta品牌安全和適用性的業務合作伙伴）在Instagram動態消息中使用。這能讓廣告主了解其廣告在動態消息中的相鄰內容，及獨立第三方安全性和適用性的廣告展示指標。

2. 庫存篩選方案和第三方品牌適用性驗證其他語言

庫存篩選方案以及Facebook和Instagram動態消息中的第三方品牌適用性驗證，在原有的英語和西班牙語的基礎上，現支持更多語言包括阿拉伯語、中文、法語和葡萄牙語。

庫存篩選方案讓廣告主能根據自己的品牌適用性偏好，來控制其廣告在動態消息中的哪些內容附近展示。

3. Reels更新測試

在Facebook和Instagram上測試Reels的庫存篩選方案，并期待在9月底之前向更多用戶提供此工具。另外，將與Meta業務合作伙伴Zefr，于本季度開始在Reels中測試第三方品牌適用性驗證。

【Reels】

Oracle MOAT推出

Reels視頻廣告瀏覽追蹤

自7月20日開始，Oracle的Moat推出了針對Instagram和Facebook的Reels瀏覽數據。此項新功能將通過三個渠道發布：Moat公告頁面、Moat平臺上的用戶界面通知及專門的客戶聯系電子郵件。

【Facebook】公告

在快拍廣告中使用行動號召貼圖

鏈接貼圖是自然Facebook快拍中常出現的互動元素，用戶可通過此貼圖為帖子添加鏈接，當人們輕點此貼圖時，就會自動跳轉到相關目標網站。

在Facebook快拍廣告中推出了類似的鏈接貼圖，稱為行動號召(CTA)貼圖。此CTA貼圖是為了讓Facebook快拍廣告和自然快拍的體驗保持一致，并為行動號召吸引更多視覺關注，加強用戶與Facebook快拍廣告的互動。

在正式發布前，您可以在廣告管理工具查看廣告創建流程，預覽廣告創意中的行動號召貼圖。

利用制勝五招最大化廣告成效

Meta推薦您使用五大有數據支撐的最佳實踐，即“制勝五招”，包括：

• 簡化廣告組

  降低廣告賬戶的復雜性，提升效率。

• 自動化

  運用賦能型工具實現營銷活動的全自動化或半自動化。

• 創意多元化

  打造不同概念或格式的廣告創意。

• 數據質量

  優化轉化API或目錄的數據源。

• 驗證結果

  利用提升測試或營銷組合模型來驗證營銷活動的成效。

【企業誠信】回應《數字服務法》

以新方式提供受益人和付款人

8月16日開始要求提供信息

自8月16日起，由于歐盟（EU）的監管要求，在Facebook和Instagram上面向歐盟或相關地區投放，或選擇了全球定位的廣告主，需填寫廣告受益人（即 “受益人”）和為所有新的、復制或編輯過的廣告支付廣告費用的人（即“付款人”）的信息。

從8月7日起推出在廣告帳戶級別保存受益人和付款人的新選項。一旦您在廣告帳戶級別保存了受益人/付款人，在創建新廣告組時將自動填寫該信息。只有廣告賬戶的管理員才可在廣告帳戶的設置中，管理默認受益人和付款人信息。

自8月9日起，即使信息尚未保存，Meta將在廣告帳戶級別中自動填充受益人和付款人信息。自動填充將從您的Facebook公共主頁或關聯的Instagram帳戶中獲取信息。

【OE開戶】

僅限Meta直客廣告主

只為商務管理平臺管理員

開放廣告帳戶創建權限

從 8 月 21 日開始，將針對Meta直客廣告主全面開始限制廣告賬戶開戶權限。Meta直客廣告主將需要自行使用快速入門工具 (OE) 親自提交廣告帳戶開立申請。OE開戶申請只限于有該直客所擁有的商務管理平臺管理員身份的雇員來提交。

【進階賦能型】

使用進階賦能型智能購物廣告

新功能進行廣告排期

以滿足您的業務需求

可在進階賦能型智能購物廣告中為廣告單獨設置排期了。您可使用此功能控制廣告在特定時間開始和結束，讓您能夠更輕松地管理創意，確保它們在合適的時間運行。有了單獨的廣告排期，您就可以

• 通過管理廣告系列的排期，減少手動操作。

• 支援短期推廣，例如快閃促銷或假日促銷。

• 在創意中使用時間明確的文案，如“終于到周五啦！“

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