單純的廣告模式已經很難在如今這個時代存活了，我們需要做的是找到升級之法。紅人素材+FB廣告就是一條升級之路。
這是FB系列精講的第三期，后面會陸續補全該系列文章。關注這方面知識的朋友現在就可以關注一波了！???
今天這篇文章主要講以下三點開始講，這其中會結合一些優秀案例去講
第一：Facbook廣告受眾解析
第二：Facebook像素作用及安裝
第三：Facebook再營銷如何做?
Facebook受眾
首先我們要清楚受眾的邏輯是什么？
簡而言之：網站沒有數據時-FB根據自身大數據推送精準受眾展示廣告，網站有一定數據時-FB根據網站收集的數據更精準觸達用戶。
1.受眾類型及用法
主要包含：基礎受眾（包含國家，年齡，性別，興趣）自定義受眾（主要關注：網站訪客，客戶文件，視頻數據，社媒賬號數據）類似受眾（根據不同市場的自定義受眾創建，一般測試1%，1-3%，3-5%等）
1.受眾創建：
我們以類似受眾為例手把手教學！
首先創建一個自定義受眾，再選擇類似受眾來源中選中改自定義受眾。之后再選取目標市場，按照（1%，1-3%，3-5%，5-7%，7-10%）的創建規則創建，最后建立廣告受眾即可。
2.如何精準定位和拓展受眾？
精準關鍵詞定位
首先我們要進行詳細的競品調研，將競對產品/關鍵詞等數據進行收集。越詳盡越好，盡可能覆蓋更多的維度。
合理運用工具拓展受眾
我們可以結合多種免費付費的工具去進行拓展，常用的免費工具：GA，FB自身數據。付費工具：Adspy/Bigspy等。
通過產品和場景去定位
通過分析自身產品結合所適用的場景去定位。
就像這個案例：是做狗馬甲產品的，我們可以分析產品應用的場景以及我們要突出展示的點。
我們就可以很輕松的找到下面的受眾組合：戶外遛狗場景+狗項圈。
針對這個戶外遛狗場景，結合好的紅人素材去做投放。這樣傳播效果更好，更有針對性！
如果我們找不到具體的受眾怎么辦？
1.如果在FB中找不到具體的受眾，可以從產品詞往上推，推到產品細分類目/產品類目詞（可以參考亞馬遜目錄，谷歌產品目錄等）或者選擇如下圖所示，找不到?dog?bed，直接找愛好Dog的受眾，去定位受眾。
2.如果FB找不到具體受眾，我們可以選擇替代產品/互補產品（關鍵詞）去定位。例如我們找不到Dog Bed，我們可以用Dog collar等相關狗用品去定位受眾。
Facebook像素安裝
像素主要是用來收集數據，反饋給FB，FB根據自身大數據再精準匹配用戶推送廣告。
我們這里簡單介紹下shopify站點安裝像素。
首先合作伙伴選擇shopify，然后將shopfiy賬號連接至FB，然后驗證鏈接狀態，完成安裝即可。
Facebook再營銷
FB中的再營銷主要是指DPA廣告和自定義受眾廣告。其中DPA廣告效果持續性更好，ROAS更高。
再營銷是所有廣告中ROAS最高的廣告，也是廣告盈利的關鍵。特別是一些追求營收的網站。
再營銷的重點不是在再營銷的廣告上，而是如何積累足夠多的數據。
再營銷能幫助我們提升LTV(生命周期價值)，我們同樣也可以用LTV值去衡量投放。
對于中小賣家來說，最好不要心存虧一虧數據積累起來就好了的心理。因為會有越來越多的賣家進來，你能虧多久？如果是這種情況早換模式才會最好的選擇。就像我和聊天朋友的一樣。必須要早做打算。
如果一個項目利潤極其微薄，你還只會該種模式，就一定要注意了。極其容易被淘汰。很多之前賺錢的模式，換了一個市場環境就玩不轉，環境無法改變，我們唯有提升自己，適應這種新環境。
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