FB CBO和Adset預算投放的對比+推薦思路

很久沒寫過賬戶操作相關的文章，剛好有人問，所以總結一下。

FB CBO和Adset預算的差別。

CBO是把預算放到campaign層級，讓系統自動去分配預算給campaign內最好的adset，adset再分配預算給組內跑的最好的廣告。Adset預算則是在系列內定好預算，在Adset上學習。

CBO其實已經出來有兩三年？中間FB一度想直接CBO取代Adset預算，強更。結果發現CBO的效果不滿意（并且廣告主們并不滿意，實測下來CBO當初也跑不過Adset預算），所以最后Adset預算還是被保留下來。但是其實最近一年看下來CBO的效果我個人覺得已經算是進步明顯，在實際投放過程中我已經絕大部分切到了CBO。

在實際的投放過程中是CBO還是Adset預算已經不那么重要，主要考慮是FB的系統學習能力進步很多，更多是靠素材為主，不論是預算分配方式還是人群限定等，可能也只有在特別難跑的項目類型上才有一些操作空間，我手里跑的大部分項目，其實已經快到了CBO+通投使勁迭代素材的程度。目測下來，還有必要折騰預算層級，出價方式，人群的基本都是重度手游，某些小眾產品等。

下面是我自己個人的一些操作習慣：

一般情況下，我會用1-2-2或者1-3-2結構跑CBO，主要測素材，根據素材數量來決定，素材多的時候放1-3-2，少的時候用1-2-2，預算一般都是放到目標CPI的50倍附近，比如雖然跑的是后端Purchase行為，但是我估算跑下來的CPI大概是2美金，那么會放在100預算之類，可能50個安裝大概能帶個5-10個后端行為轉化之類。人群劃分上，根據產品來決定，比如垂直一點，或者稍微難跑一點的產品會考慮縮小人群投放，幾個組盡量不要重疊人群。

在后續的操作中實際上，一般不會去關閉adset，但是會去關閉沒希望的ads，也一般不會去追加ads，前面兩天目標就是篩選出來一個系列里面不超過2個有價值的ads，其他的會全都關掉，讓整個系列的預算集中在1-2個素材上。其實即便你不操作系統本身也是會逐步把預算給到少數1-2個素材上去，但是加入人工關閉沒救的能加快這個學習過程，哪怕有一些素材有機會的也沒跑出來。不過這個模式下來前面2天的成本都會偏高，素材多測試成本也越多。

素材測出來后再考慮擴量，這個時候一般喜歡用adset預算并且拆人群的方式，一個系列放3個組附近，并且可以是手動出價或者自動出價都可，反正好素材翻車的概率不大，拆開的好處是能在段時間內盡可能覆蓋到更多人群，好素材加快壓榨，快速起量。

兩個投放模式里面都是前面2天比較佛系的等待學習，再迭代關閉不好的ads，之后考慮緩慢增加預算。

這里其實如果用adset預算測素材，可能會導致優質素材分到的預算不足，比如1-3-2結構，adset預算放30CPI 三個組就要90CPI的成本預算，但是可能其中2個組都素材都不理想，但是跑的好的這個只能分到30，另外2個30的組陪跑浪費錢。但是如果用CBO模式，還是90CPI預算的話，基本有非常大的概率90CPI的預算都會給到最好的素材，這里好處是能加快最好的素材更快的學出來。

實際上上面這套操作基本是我個人的習慣性標準操作，并且我將這個投放方式直接做成了程序自動化投放，包含上傳+自動優化，最近一年多下來基本上沒怎么翻車，整體投放結果還都在可控范圍。

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