扎克伯格和馬斯克還沒在線下約架成功，線上的交鋒就已經(jīng)開始了。
Meta推出的社交app Threads于2023年7月5日正式上線，上線僅5天，注冊用戶就突破了1億，用戶增速打破了ChatGPT兩個月破億的記錄。
圖源領(lǐng)英，app實現(xiàn)用戶破億所用的時間記錄
Threads來勢洶洶，也引起了國內(nèi)跨境圈的注意。作為跨境從業(yè)者，我們需要了解Threads的哪些方面？據(jù)媒體報道，Threads的快速崛起，有一部分流量來源于Twitter用戶的“叛逃”。自馬斯克收購Twitter以來，對Twitter的整改就引起了一部分用戶的不滿。7月2日，馬斯克公布了Twitter臨時限流政策，規(guī)定非認(rèn)證用戶每天只能查看600條推特，新注冊的非認(rèn)證用戶每天只能查看300條推文，而已經(jīng)認(rèn)證的用戶每天能查看6000條。
知名機構(gòu)、大V可以免費認(rèn)證，普通用戶想認(rèn)證只能掏錢。
這個數(shù)量限制看似不少，實則把評論數(shù)也計算在內(nèi)，原本可以無限瀏覽的推特，限制以后，可能隨便點開幾條熱門推文看看評論就到達(dá)限額了。
對此，馬斯克的解釋是，幾乎所有人（從人工智能公司、初創(chuàng)公司到科技巨頭）都從 Twitter 抓取大量數(shù)據(jù)，Twitter 遭受了很多爬蟲攻擊，限制一下能夠解決這個問題。但網(wǎng)民并不買賬，甚至搞出了“#TwitterDown”和“RIP Twitter”這樣的標(biāo)簽來抱怨。Meta內(nèi)部在今年1月份就啟動了Threads項目，被外界猜測是要跟Twitter正面對壘。歷時6個月，Threads一上線，就迎來了爆發(fā)式用戶下載，登上社媒應(yīng)用下載榜第一，對Twitter不滿的一部分用戶涌入Threads。背靠大樹好乘涼，Meta的導(dǎo)流策略造就了Threads的火爆。
LoveAd發(fā)現(xiàn)，Threads的注冊比較簡單，如果你有Ins賬戶，就可以直接登陸，有多個Ins賬戶的人可以選擇其中一個賬戶進(jìn)行登錄。但是，如果你沒有 Ins帳戶，你就用不了Threads，需要先注冊Ins。注冊成功后，你還可以將你在?Ins上的關(guān)注列表遷移到Threads（前提是你關(guān)注的人在Threads也有賬號）。
利用Ins的龐大用戶群給Threads導(dǎo)流，是Threads在前期能引來巨量用戶的關(guān)鍵。
Meta 旗下的社交應(yīng)用王國（包括 Facebook、Instagram 和 Whatsapp）在全球已經(jīng)擁有超過 30 億用戶，“養(yǎng)活”新生的Threads完全不成問題。當(dāng)初扎克伯格在收購Ins時，也是用同樣的手法，通過Facebook導(dǎo)流讓Ins用戶量猛增。Insider Intelligence 首席分析師 Jasmine Enberg 表示：“Meta 只需要四分之一的 Instagram 用戶每月使用 Threads，它的規(guī)模就能與 Twitter 一樣大。”很多人都關(guān)心一個問題，作為Twitter的競品，Threads會不會取代Twitter ？Instagram CEO Adam Mosseri表示，Threads并不打算取代Twitter，而是希望提供一個“不那么憤怒的對話場所”。從內(nèi)容上看，Threads目前功能比較簡單，還未完善。Threads上線周期較短，從使用體驗上來看，網(wǎng)友稱“更像一個簡單純凈版的Twitter”。
圖為Twitter 和 Threads 用戶界面的并排比較，圖源thehindu在推文限制上，兩個app都可以發(fā)文字、圖片和視頻，都是以文字為主，但Threads的字?jǐn)?shù)限制是500字符，比Twitter的280字符要多，Threads能發(fā)10張圖，比Twitter的4張要多。在推送機制上，Twitter和Threads都會給你推關(guān)注以外的人，但Twitter可以選擇“只看關(guān)注的人”，Threads則沒有這個功能。
在檢索功能上，Threads沒有話題標(biāo)簽#hashtag的功能，也不支持關(guān)鍵詞搜索，同時也沒有區(qū)域趨勢。而Twitter 支持的關(guān)鍵詞搜索、話題標(biāo)簽和特定區(qū)域趨勢對于企業(yè)營銷人員、社媒運營人、網(wǎng)紅、官方機構(gòu)等專業(yè)人士來說是必不可少的，這些功能對于營銷來說非常重要。不過，看Meta發(fā)布的新通知，這些功能將很快得到優(yōu)化和補充，PC網(wǎng)頁版開發(fā)也會跟上。即便功能不是非常完善，許多企業(yè)和知名公司還是對入駐Threads表現(xiàn)出了極大的興趣。WebsitePlanet研究團(tuán)隊選擇了 30 個在 Twitter 和 Threads 上都有賬戶的品牌，進(jìn)行了對比：
WebsitePlanet發(fā)現(xiàn)：
海外許多企業(yè)都在尋找新的社交渠道來接觸消費者，所以不會錯過入駐Threads 的機會。
一些企業(yè)表示，除了不斷增長的用戶數(shù)量之外，企業(yè)對 Threads 感興趣，還因為它與 Instagram 共享數(shù)據(jù)，這意味著運營起來更輕松。而且，已經(jīng)擁有 Instagram 帳戶的公司基本上可以將Ins的粉絲轉(zhuǎn)移到 Threads，不用費勁從頭開始吸引受眾。
其他企業(yè)也有不同觀點，認(rèn)為注冊數(shù)量不代表活躍程度，以及還不清楚Threads 的受眾具體是什么定位，要觀望一下再調(diào)整營銷策略。
寫在最后：
短期內(nèi)，Threads 的功能尚未完善，并不能動搖Twitter的深厚根基。長期來看，還要具體情況具體分析。
至于要不要入駐Threads？跨境賣家可以選擇用已有的Ins賬號入駐嘗鮮，先發(fā)一發(fā)與其他平臺相同的內(nèi)容測試受眾對自己品牌內(nèi)容的接受度，再調(diào)整更具體的運營方案，也算多一個流量來源渠道。
本文部分?jǐn)?shù)據(jù)及圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請聯(lián)系刪除。
