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青春不常在，疫情占三年。自2020年新冠疫情席卷全球以來，數(shù)以萬計的人受到于疫情及出行政策的影響，戶外旅行及精神放松的需求難以得到滿足，在長期居家的狀態(tài)下，消費(fèi)者的出行欲望達(dá)到了頂峰。隨之而來的是一股“戶外熱”之風(fēng)興起。公路旅行、戶外露營等旅行方式成為度假旅游新趨勢，“露營經(jīng)濟(jì)”也國內(nèi)、國外徹底火了起來。根據(jù)天眼查的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近三年中國露營相關(guān)企業(yè)注冊總量持續(xù)猛漲，2021年新增注冊露營相關(guān)企業(yè)同比增長144%。越來越多中國品牌入局露營產(chǎn)業(yè)，搶占海外熱門市場，在露營相關(guān)品類做品牌化戰(zhàn)略、全球化布局。其中，代表商家“牧高笛”戶外品牌在露營經(jīng)濟(jì)出海品牌中表現(xiàn)亮眼。致力于成為“品類齊全的精致露營生活方式品牌”的牧高笛，主營業(yè)務(wù)包括“品牌運(yùn)營（自有品牌牧高笛MOBI GARDEN）與露營帳篷 OEM/ODM 業(yè)務(wù)兩大板塊”。牧高笛積極拓展全球戰(zhàn)略布局（海外獨(dú)立站：https://mobigarden.shop/），目前已擁有越南、孟加拉兩個海外生產(chǎn)基地，并積極開拓新市場，完善全球銷售網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐洲、澳大利亞、新西蘭、亞洲和美國等國際市場，成為出海品牌的代表。2022年第一季度報告期內(nèi)，牧高笛實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入3.27億元，同比增長56.09%；就產(chǎn)品種類而言，帳篷及裝備類目是牧高笛的主要營收來源，2021年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.71億元，同比增長43.78%，占總營收的83.54%。如今，露營項(xiàng)目已從傳統(tǒng)露營、便攜式露營，漸漸發(fā)展到精致露營。傳統(tǒng)露營是用一個背包裝下所有裝備的說走就走式簡便旅行；便攜式露營是營地提供所有裝備，只需要我們只身前往體驗(yàn)即可的輕松旅行；而精致露營則需要配備精細(xì)化的裝備設(shè)施，是戶外美學(xué)與生活方式的融合。與傳統(tǒng)露營相比，精致露營更加注重細(xì)節(jié)和品質(zhì)，追求享受自然，因此，這類用戶往往會選擇更加優(yōu)質(zhì)的露營設(shè)備和戶外產(chǎn)品，除了基礎(chǔ)的帳篷、天幕、床墊，一些諸如小推車、燒烤架、音箱等新興品類也逐漸成為露營必需品。有需求就有市場，正如牧高笛的快速發(fā)展與露營行業(yè)的良好前景密不可分，這一消費(fèi)格局進(jìn)一步催生了露營經(jīng)濟(jì)的崛起，露營品牌及產(chǎn)品也加快了更新迭代的速度。露營市場的火爆：全球發(fā)展風(fēng)頭正勁
根據(jù)相關(guān)報告顯示，2021 年全球露營裝備市場規(guī)模152 億美元，占比11.3%，預(yù)計 2022-2032 年復(fù)合年增長率為 7.2%。歐洲地區(qū)：從地區(qū)來看，露營最早便是從歐美開始興起，發(fā)展到今天已經(jīng)融入到千家萬戶的日常生活中，形成了非常成熟的市場規(guī)模。2021年歐洲占全球露營市場的份額最大，而且該地區(qū)的需求還在持續(xù)增長；對于這個地區(qū)大多數(shù)露營愛好者來說，露營就是一種純粹而放松的度假方式，并不追求優(yōu)美的風(fēng)景或是繁復(fù)的裝飾。選品推薦：露營吊床、快速煮蛋器、充氣床、睡袋、防曬衣等。美國地區(qū)：美國市場2021年的露營市場收入為4.64億美元，預(yù)計2022-2030年的露營市場復(fù)合年均增長率為13.9%，超過全球總體水平；最受美國露營者歡迎的產(chǎn)品是手電筒，其次是冷卻器、背包、氣墊床和帳篷。日韓地區(qū)：日本和韓國在學(xué)習(xí)了這種西式的生活方式后，又根據(jù)本國的特點(diǎn)和需求，將本國文化和喜好融入其中，形成了具有特色的露營模式。不論是日本還是韓國，往往在都市圈附近配備有完善的露營地，基礎(chǔ)設(shè)施完備，風(fēng)景秀麗，氛圍感十足，適合家庭為單位的人群享受品質(zhì)生活，因此人們對露營產(chǎn)品也更加追求高品質(zhì)和高顏值。選品推薦：帳篷、便攜式折疊桌椅、野餐墊、驅(qū)蟲工具、燃燒器、戶外手提燈等。東南亞地區(qū)：受到疫情的影響，東南亞地區(qū)也催生了一股“露營熱”。長期的封閉激發(fā)了大眾對于戶外運(yùn)動的渴望，戶外用品熱度不斷上升，露營用品的需求更是急劇增長。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，在去年的雙十一，東南亞跨境電商平臺Lazada上戶外運(yùn)動類目的增長達(dá)100%。相對歐美用戶而言，東南亞地區(qū)的用戶對于露營用品的需求除了實(shí)用性及功能性外，對產(chǎn)品的外觀也更加關(guān)注，簡單來說就是：既要方便實(shí)用，又要上鏡好看。選品推薦：充氣床墊、折疊床、折疊桌椅、戶外手提燈，收納車等。露營風(fēng)起揚(yáng)千帆，聽濤賞月享自然。受疫情影響，精致露營已經(jīng)成為Z世代的新寵，更將成為一種新型社交方式；作為外貿(mào)人來說，只有了解露營經(jīng)濟(jì)發(fā)展大趨勢，才能獲得露營經(jīng)濟(jì)的新突破~
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