TikTok百萬播放！55美金的折疊神器成燒烤黨新寵

燒烤是美國最受歡迎的消遣方式之一，擁有烤架或煙熏爐的美國人占比超過80%；尤其在夏季，說它是一種神圣的夏季儀式也不為過。

恰逢美國獨立日假期將至，后院燒烤派對將迎來全年最熱烈的爆發期，戶外燒烤類產品搜索量激增。

輕量化正重塑戶外燒烤場景。以Carrefour（家樂福）熱銷的HYBA S20為代表，可折疊便攜式烤架迅速流行起來。它售價€20，最大的優勢是小巧、輕便好拿取，只有7個零件，宣稱只需90秒即可組裝好，收納后的體積比行李箱還小。

BigSpy數據顯示，一條在TikTok爆火的視頻（兩周展示估值69萬+）對戶外休閑人群實現了精準種草：

用戶站在掀開的汽車后備箱旁邊，拿著烤架展示它收納后的體積有多小，對后備箱的空間占用有多小。對于居住空間有限、熱衷短途旅行的年輕群體，這種即開即烤的自由感比傳統笨重烤架更具吸引力。

一款可伸縮備餐盒，拉起時可以用來儲存、腌制食物，折疊后底部可以當作砧板用于切割，尤其適用于處理腌料汁水較多的大塊肉類。

通常肉類腌制需要一定的時間，烤完后要切割，這個過程需要用到多個不一樣的餐盤，比較麻煩，可伸縮的多合一備餐盤就解決了這個問題，一系列操作都可以在這一個容器內完成，能有效減輕攜帶、使用、清潔和收納的負擔。

這條20多秒的TikTok素材單周的展示量就突破了100萬，可見這類工具的出現解決了許多燒烤人的痛點。它來自品牌Drip EZ，有四種顏色、三種尺寸供選擇，XL型號售價$54.99，相比普通餐盤來說略高。

盡管有少數用戶反饋折疊部件耐用性需要提升，以及接觸到顏色鮮艷的調料染色等問題，但高頻燒烤愛好者仍然愿意為“精簡流程”買單，把這款備餐盒買成了該品牌的最暢銷產品。

Drip EZ是一個專門銷售創新燒烤工具的美國品牌，產品定位是簡化烹飪流程，減輕壓力 ，優化從準備到燒烤到結束后清潔的整個烹飪體驗。

品牌Facebook官方賬號近90天周均創意數8，主要面向美國地區投放，視頻類型的素材占比超過77%；非常擅長通過展示整個燒烤過程中使用產品有條不紊的方式來體現它的好用和必要性。

這個名字也取得好，Drip EZ很有記憶點。Drip代表其核心產品圍繞滴落設計的一系列功能，EZ=easy傳達了易用性、便利性和簡單性。品牌敏銳地理解燒烤烹飪準備中的常見痛點——凌亂的環境和難以清理的現場。

確實Drip EZ的產品線也十分豐富，包含準備工具、清潔工具、便攜配件甚至還有調味料。除了備餐盒之外，另一個爆款產品是滴油盤襯墊，起到的作用類似空氣炸鍋的墊紙，用于解決烤制食物時滴油、后續清潔不方便的問題。

并且，Drip EZ推出的襯墊尺寸是專為適配市面上流行的燒烤爐的尺寸，為消費者選購正確的尺寸提供了便利。

作為一次性用品，Drip EZ的滴油盤襯墊是鋁制材質，不能說不奢華；鋁制墊紙足夠厚，堅挺，可輕易從燒烤架中放入和取出，不易撕裂；大號12件組合裝售價為$52.76，因為它是一次性的消耗型配件，被許多用戶詬病使用成本太高。

當基礎需求被滿足，個性化便成為溢價突破口。定制燒烤工具在禮品賽道異軍突起。如果你跟某位朋友在燒烤派對上認識，需要送禮的時候，燒烤工具就會自然地進入禮品選擇清單。一套燒烤夾可能普普通通，一套刻有對方姓名首字母的燒烤夾就顯得格外有巧思。

比如這套刻有字母A的燒烤夾三件套（實際上A代表亞特蘭大勇士隊Atlanta），以在Instagram積極營銷的姿態進入了筆者的視線，在一眾同質化的燒烤工具中顯得格外清新脫俗。

鏤空雕刻的隊名/姓名首字母讓普通金屬鏟變身情感載體，也是值得在社交媒體上炫耀的存在。在工具實用價值之上，疊加了身份認同與情感儀式感。

更關鍵的，對賣家來說這類定制的利潤空間更高——這套鏟子售價$22.99，類似的非定制的套裝在亞馬遜售價是$9.99，月銷有3900+，更別提在淘寶13塊就能買到一套。

以上是投大大數據研究院對2025年海外燒烤工具市場的觀察，僅供參考。如果您對更多海外市場的燒烤產品和品牌營銷感興趣，可以去BigSpy搜索相關資料。