就在上周，特朗普終于松口，稱要下調對中國的關稅！雖然目前他個人的可信度并不高，且此舉很可能只為逼中國讓步，但我們仍可將其視為跨境行業的一個積極信號，證明一切還未落定！

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“美妝”話題在互聯網中，常年為熱門狀態。對于中國的跨境賣家，這些有著“made in China”標簽的產品可謂是熱門選品中的“常青樹”。近些年，不少性價比高、效果好的國貨化妝品在海外出圈，美妝產品也逐漸變成跨境電商中亮眼的存在。

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中國美妝產品出海的背后，離不開產業帶的支持。我國目前有廣東、山東、河北、浙江、上海、江蘇等大型產業帶，各有優勢，支撐保障美妝產品的出海發展。以下是投大大的美妝選品推薦，一起來看。

從年初開始，睫毛類美妝產品的熱度就呈上升趨勢，其中，Cluster Lashes即假睫毛漲勢最猛，以800%的增長率達斷層第一。

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據統計，全球約70%的假睫毛均來自被稱為“中國睫毛之鄉”的山東平度，其假睫毛產業年產值約人民幣100億元，每年約有1.2億副假睫毛“漂洋過海”銷往日韓、歐美等地。

五哈綜藝體驗山東平度假睫毛

我們在BigSpy發現，近三個月，有很多假睫毛廣告在歐美地區投放，且熱度高的廣告大都以亞洲面孔作模特。

投放天數50，展示估值307K，渠道Instagram

這款假睫毛來自NOONLASH品牌，在睫毛根部做了隱形帶設計，其配套的睫毛膠水為防過敏材質，不會損傷天然毛囊；假睫毛和膠水均能防水防汗，有一定的質量保證。該品牌稱其銷量已破10萬，并承諾30天內質量問題可免費退換。

圖源：NOONLASH品牌官網

目前，各類假睫毛在市場上都頗受歡迎，賣家選擇時更需關注假睫毛產品本身的質量以及材料的致敏等情況。

化任何妝容都離不開化妝刷，而任何化妝刷的生產都離不開中國。“化妝刷之鄉”--河北滄州，有500多個本土化妝刷品牌，年產量超1億支，產品款式超500種，2024年1-9月產值24.3億元，網絡銷售額8.11億元。

品牌：BS-MALL Store

我們在亞馬遜平臺搜索“makeup brushes”，其中銷量第一的就是來自BS-MALL Store的這款化妝刷套裝，月銷3W+，其設計美觀、刷頭柔軟舒適，包含化妝全步驟。

品牌：BS-MALL Store

這款化妝刷產自中國，同樣，以月銷量2W+排名第一的化妝刷清潔品牌Eco Tools也產自中國，證明了“中國制造”的實力！推薦各位跨境賣家在選化妝刷時也可考慮其清潔產品，進行配套銷售。

在各類美妝單品通過跨境電商打開海外市場的同時，不少國貨美妝品牌也正以本土化營銷和文化賦能等為引擎，開啟東南亞甚至歐美市場的出海新階段。

不少中國化妝品牌近幾年都在積極出海，其中，花知曉算是出圈成功的一個。

YouTube上有關花知曉品牌的視頻有上百萬的觀看量；產品精美華麗的外觀，讓不少在歐美消費者對其好評連連。，其在中國售價人民幣1600的禮盒出海后搖身一變，定價800美金，卻并未削減海外消費者的熱情。

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在BigSpy上可看到，花知曉在加拿大地區進行了廣告投放，通過“拆禮盒”的創意展示了其產品。該素材僅投放1天，展示估值就達183M，可見海外美妝受眾對其喜愛程度！

投放天數1，展示估值183M，渠道TikTok

除花知曉外，還有一個美妝品牌也瞄準了海外市場，并成功出口。國際女星范冰冰于2018年創立了化妝品牌Fan Beauty Diary，并在2024年進軍東南亞市場，僅7個月就完成了對東南亞主流電商平臺的布局，創下超高銷量。

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Fan Beauty的出海之路有很多可取之處：

·?市場方面，首選東南亞，文化差異小、消費需求適配等因素為該市場帶來巨大潛力，Judydoll、Colorky等品牌均將其作為歐美市場的跳板；

·?宣傳方面，品牌與范冰冰本人形象捆綁宣傳，獲大量關注；宣布出海后就建立了TikTok賬號，6個月的時間圈粉近6萬；

·?渠道方面，以線上銷售為主，曾與新加坡“李佳琦”合作成功，同時上線Shopee、Lazada、TikTok Shop三大電商平臺；

·?設計方面，創立了含“敦煌”特色面膜的“東方美學”系列，“文化輸出”標簽讓其在市場上多了一份競爭力。

這部分內容適合已有或者打算創立自己品牌的賣家參考。需要注意的是，在宣傳營銷時不要將品牌和代言人捆綁過緊，很容易出現個人問題影響品牌形象的情況。

以上是投大大數據研究院對2025年美妝產品的選品推薦，各位可靈活參考。感興趣的朋友可以關注本公眾號免費獲取更多相關資訊，想了解更多優質廣告素材的朋友請登錄BigSpy搜索查看。

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