【微播易】2023年中國(guó)KOL營(yíng)銷趨勢(shì)洞察報(bào)告
在社媒營(yíng)銷生態(tài)趨勢(shì)上，用戶的媒體習(xí)慣養(yǎng)成，社交媒體的入口價(jià)值和貨架價(jià)值凸顯。在平臺(tái)機(jī)會(huì)上，各社媒平臺(tái)內(nèi)容多元，形式多樣，共同構(gòu)成繁華的內(nèi)容生態(tài)，其中小紅書、抖音平臺(tái)將繼續(xù)釋放紅利，寶藏視頻號(hào)充滿潛力。在KOL機(jī)會(huì)上，中長(zhǎng)尾KOL的商業(yè)變現(xiàn)機(jī)會(huì)伴隨平臺(tái)紅利的傾斜、KOL自身發(fā)展、內(nèi)容創(chuàng)新、品牌主投放傾向等方面日益顯現(xiàn)。在內(nèi)容玩法上，精細(xì)化、原生化內(nèi)容成為品牌內(nèi)容營(yíng)銷新范式，而流量工具的加持與組合將提升不確定內(nèi)容的爆款能力。在技術(shù)賦能上，以AIGC為關(guān)鍵詞的新技術(shù)、新渠道、新方法將推動(dòng)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)變革模式。
文件介紹
關(guān)于社媒營(yíng)銷生態(tài)
趨勢(shì)一
社交搜索躍遷為用戶
信息檢索與消費(fèi)決策第一場(chǎng)
趨勢(shì)二
社交媒體內(nèi)容向渠道無縫升級(jí)
新貨架搶奪更多預(yù)算
趨勢(shì)三
小紅書抖音紅利持續(xù)，寶藏視頻號(hào)整裝待發(fā)
加速布局電商閉環(huán)
趨勢(shì)四
真實(shí)、全能的中長(zhǎng)尾KOL助推品牌營(yíng)銷增益
趨勢(shì)五
精品化、原生化內(nèi)容升級(jí)
打造品牌營(yíng)銷新范式
趨勢(shì)六
相比創(chuàng)意拼爆款的“隨機(jī)性”
“內(nèi)容+流量”更能提升爆款的“確定性”
趨勢(shì)七
AIGC技術(shù)推動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)變革
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