【微播易】2023年中國KOL營銷趨勢洞察報告

在社媒營銷生態趨勢上，用戶的媒體習慣養成，社交媒體的入口價值和貨架價值凸顯。在平臺機會上，各社媒平臺內容多元，形式多樣，共同構成繁華的內容生態，其中小紅書、抖音平臺將繼續釋放紅利，寶藏視頻號充滿潛力。在KOL機會上，中長尾KOL的商業變現機會伴隨平臺紅利的傾斜、KOL自身發展、內容創新、品牌主投放傾向等方面日益顯現。在內容玩法上，精細化、原生化內容成為品牌內容營銷新范式，而流量工具的加持與組合將提升不確定內容的爆款能力。在技術賦能上，以AIGC為關鍵詞的新技術、新渠道、新方法將推動營銷產業變革模式。