【廣大大】2022H1移動營銷白皮書

文件介紹

一、移動營銷精細化，投放總量下降，但是T2、T3市場增長明顯：

2022H1廣告主數量同比下降2%，總素材量環比下降27.83%；但中東、南美、南亞等新興市場廣告主同比增長都超過10%。

二、元宇宙推動多項技術革新：

元宇宙的概念自提起便廣受關注，隨著熱潮暫歇，市場的態度也逐漸走向理智。為了促進元宇宙真正落地，其相關技術也迎來了革新的機會。騰訊在今年初收購黑鯊科技，并將其整體游戲手機業務轉向VR設備，布局元宇宙底層基礎；中手游也在近期推出數字藝術品平臺“有魚藝術”，為數字藏品提供版權合法化服務?？偟膩碚f，元宇宙的發展已經由虛到實，走向穩健。

三、疫情持續下，社交游戲將迎來爆發：

2019年疫情爆發，直接改變了全球人類的生活習慣。難以預測的病毒變體和疫情封禁，加深焦慮的同時也提高了人們對線上社交的需求。一些以往線下火熱的劇本殺、狼人殺等社交活動，也逐漸轉往線上。太空狼人殺【Among Us!】自推出手游版后便備受玩家喜愛，近半年下載量超過5200萬次。后疫情時代，玩法簡單的社交類手游，或再次迎來春天。

四、手游3A化，跨平臺成為新增長點：

在直播和短視頻平臺的影響下，越來越多的玩家接觸并了解到高質量精品游戲的魅力，對游戲的整體期待值開始拔高，高質量游戲內容的需求也直線上升?！驹瘛康某晒σ沧C實了跨平臺游戲的營收能力，隨著云游戲和第三方游戲引擎技術的革新，跨平臺手游或將在未來成為主流。

五、電競市場蓬勃發展，推動全球文化交流：

根據Newzoo公布的數據顯示，自2020年開始，全球游戲直播觀眾的年增長率便保持在10%左右。除去中國、美國、歐洲、韓國等電競成熟化地區，東南亞以及印度等地區的電競熱情也十分高漲。2022年5月在越南舉行的東南亞運動會項目中，便有8個大項和10個小項的電競項目。在元宇宙帶來的技術革新下，電競市場的競爭也走向白熱化。全球移動游戲市場變幻莫測，無論是整體市場動態或細分賽道頭部產品營銷趨勢，都是游戲廠商需要持續關注的核心內容。