文件介紹

一、移動(dòng)營(yíng)銷精細(xì)化，投放總量下降，但是T2、T3市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯：

2022H1廣告主數(shù)量同比下降2%，總素材量環(huán)比下降27.83%；但中東、南美、南亞等新興市場(chǎng)廣告主同比增長(zhǎng)都超過10%。

二、元宇宙推動(dòng)多項(xiàng)技術(shù)革新：

元宇宙的概念自提起便廣受關(guān)注，隨著熱潮暫歇，市場(chǎng)的態(tài)度也逐漸走向理智。為了促進(jìn)元宇宙真正落地，其相關(guān)技術(shù)也迎來了革新的機(jī)會(huì)。騰訊在今年初收購(gòu)黑鯊科技，并將其整體游戲手機(jī)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向VR設(shè)備，布局元宇宙底層基礎(chǔ)；中手游也在近期推出數(shù)字藝術(shù)品平臺(tái)“有魚藝術(shù)”，為數(shù)字藏品提供版權(quán)合法化服務(wù)。總的來說，元宇宙的發(fā)展已經(jīng)由虛到實(shí)，走向穩(wěn)健。

三、疫情持續(xù)下，社交游戲?qū)⒂瓉肀l(fā)：

2019年疫情爆發(fā)，直接改變了全球人類的生活習(xí)慣。難以預(yù)測(cè)的病毒變體和疫情封禁，加深焦慮的同時(shí)也提高了人們對(duì)線上社交的需求。一些以往線下火熱的劇本殺、狼人殺等社交活動(dòng)，也逐漸轉(zhuǎn)往線上。太空狼人殺【Among Us!】自推出手游版后便備受玩家喜愛，近半年下載量超過5200萬次。后疫情時(shí)代，玩法簡(jiǎn)單的社交類手游，或再次迎來春天。

四、手游3A化，跨平臺(tái)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)：

在直播和短視頻平臺(tái)的影響下，越來越多的玩家接觸并了解到高質(zhì)量精品游戲的魅力，對(duì)游戲的整體期待值開始拔高，高質(zhì)量游戲內(nèi)容的需求也直線上升。【原神】的成功也證實(shí)了跨平臺(tái)游戲的營(yíng)收能力，隨著云游戲和第三方游戲引擎技術(shù)的革新，跨平臺(tái)手游或?qū)⒃谖磥沓蔀橹髁鳌?/p>

五、電競(jìng)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，推動(dòng)全球文化交流：

根據(jù)Newzoo公布的數(shù)據(jù)顯示，自2020年開始，全球游戲直播觀眾的年增長(zhǎng)率便保持在10%左右。除去中國(guó)、美國(guó)、歐洲、韓國(guó)等電競(jìng)成熟化地區(qū)，東南亞以及印度等地區(qū)的電競(jìng)熱情也十分高漲。2022年5月在越南舉行的東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)項(xiàng)目中，便有8個(gè)大項(xiàng)和10個(gè)小項(xiàng)的電競(jìng)項(xiàng)目。在元宇宙帶來的技術(shù)革新下，電競(jìng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也走向白熱化。全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)變幻莫測(cè)，無論是整體市場(chǎng)動(dòng)態(tài)或細(xì)分賽道頭部產(chǎn)品營(yíng)銷趨勢(shì)，都是游戲廠商需要持續(xù)關(guān)注的核心內(nèi)容。