36氪研究院：2022年中國跨境電商行業研究報告

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我國跨境電商市場保持高速增長態勢，成為穩外貿的重要力量

我國跨境電商增勢迅猛，近5年交易規模CAGR達16.2%，已成為外貿發展的重要支柱。一方面，我國跨境電商監管政策不斷完善，跨境電商綜合試驗區加速擴容，行業進入規范健康發展階段。另一方面，以大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等為代表的數字技術全面滲透跨境電商各個環節，成為模式創新、效率變革的重要動力，跨境電商迎來發展新機遇。

資本加持、需求增加，跨境電商支持服務商市場潛力巨大

2021年以來，跨境電商領域投資不斷升溫，全年投資案例數和投資金額分別較2020年提升133.3和192.0個百分點。其中，支持服務商是跨境電商領域最熱門投資方向。另外，隨著跨境電商第三方平臺規則限制增多、流量紅利減弱，獨立站逐步興起，跨境支付、SaaS建站、海外營銷等支持服務需求隨之增加，跨境電商支持服務商迎來跨越式發展。

市場競爭加劇，跨境電商向品牌化、多元化、精細化方向發展

我國跨境電商市場參與者眾多，但以中腰部企業為主。未來，在全球貿易政策不確定性增加、亞馬遜封號影響延續等沖擊下，競爭將進一步加劇，行業格局有望向具備核心競爭壁壘的頭部集中，品牌力、渠道力和運營力將成為衡量跨境電商廠商競爭力的核心指標。精準營銷實現品牌形象塑造、多元化經營分散平臺風險、精細化運營助力降本增效，將成為同質化競爭加劇背景下跨境電商企業突圍的關鍵。