36氪研究院：2022年中國(guó)跨境電商行業(yè)研究報(bào)告

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我國(guó)跨境電商市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為穩(wěn)外貿(mào)的重要力量

我國(guó)跨境電商增勢(shì)迅猛，近5年交易規(guī)模CAGR達(dá)16.2%，已成為外貿(mào)發(fā)展的重要支柱。一方面，我國(guó)跨境電商監(jiān)管政策不斷完善，跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)加速擴(kuò)容，行業(yè)進(jìn)入規(guī)范健康發(fā)展階段。另一方面，以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等為代表的數(shù)字技術(shù)全面滲透跨境電商各個(gè)環(huán)節(jié)，成為模式創(chuàng)新、效率變革的重要?jiǎng)恿Γ缇畴娚逃瓉?lái)發(fā)展新機(jī)遇。

資本加持、需求增加，跨境電商支持服務(wù)商市場(chǎng)潛力巨大

2021年以來(lái)，跨境電商領(lǐng)域投資不斷升溫，全年投資案例數(shù)和投資金額分別較2020年提升133.3和192.0個(gè)百分點(diǎn)。其中，支持服務(wù)商是跨境電商領(lǐng)域最熱門(mén)投資方向。另外，隨著跨境電商第三方平臺(tái)規(guī)則限制增多、流量紅利減弱，獨(dú)立站逐步興起，跨境支付、SaaS建站、海外營(yíng)銷(xiāo)等支持服務(wù)需求隨之增加，跨境電商支持服務(wù)商迎來(lái)跨越式發(fā)展。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，跨境電商向品牌化、多元化、精細(xì)化方向發(fā)展

我國(guó)跨境電商市場(chǎng)參與者眾多，但以中腰部企業(yè)為主。未來(lái)，在全球貿(mào)易政策不確定性增加、亞馬遜封號(hào)影響延續(xù)等沖擊下，競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇，行業(yè)格局有望向具備核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘的頭部集中，品牌力、渠道力和運(yùn)營(yíng)力將成為衡量跨境電商廠商競(jìng)爭(zhēng)力的核心指標(biāo)。精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)品牌形象塑造、多元化經(jīng)營(yíng)分散平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)助力降本增效，將成為同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇背景下跨境電商企業(yè)突圍的關(guān)鍵。