2023全球企業(yè)傳播報告

文件介紹

目錄

戰(zhàn)略傳播者獲得前所未有的地位

企業(yè)傳播團隊在壓力之下表現(xiàn)良好，并且越來越 精通數(shù)據(jù)和分析，這也是企業(yè)高層賦權傳播團隊、 期望他們能夠影響業(yè)務各個方面的原因之一，而 這種現(xiàn)象也是前所未有的。

了解傳播人士的挑戰(zhàn)

即使在各方面都取得了進步，傳播人士依然在某 些方面面臨挑戰(zhàn)。我們將在正文中對此重點加以 闡述。 哪些人群更具有說服力？ 報告按地區(qū)和行業(yè)介紹了哪些影響者的第三方背 書最為重要。

媒體平臺偏好

構思內(nèi)容時，始終要重點考慮分享內(nèi)容的社交媒 體渠道。我們在此揭示了最受全球戰(zhàn)略傳播者重 視的那些平臺。

內(nèi)容考慮事項

從公關傳播在塑造品牌形象和執(zhí)行品牌宣傳工作 方面的作用，到如何在付費、贏得、共享和自有 媒體（PESO）上分配預算，我們的調(diào)查報告從 戰(zhàn)術和戰(zhàn)略角度對內(nèi)容進行了深入分析和研究。

同比變化

在過去的 12 個月里，團隊和預算規(guī)模發(fā)生了變化。 多元、平等和包容（DE&I），環(huán)境、社會及治理 （ESG）以及人力資源等議題受到重視。媒體 / 影響者參與等方面及其他領域都發(fā)生了明顯變化， 報告將提供相關數(shù)據(jù)。