清潔家電品牌出海市場營銷趨勢洞察

文件介紹

全行業數據統計對象包含Midea、Xiaomi、PerySmith、Karcher、Dyson、iRobot等40+品牌。中國清潔家電出海品牌社媒數據統計對象包含Dreame、ECOVACS、Roborock、Roidmi、TINECO、yeedi等17個主營家清電器的中國出海品牌；

所有數據均使用全球社交媒體數據營銷管理平臺OneSight營銷云進行收集和分析。

清潔家電行業社媒營銷大數據洞察：需求增長，卷到線上

中國清潔家電品牌出海的優勢來自于國內強大的供應鏈供給，同時也得益于疫情之后人們對居家環境潔凈健康的愈發關注。在技術研發能力、產品生產能力和營銷傳播能力都在上漲的前提下，中國清潔家電品牌在全球化進程中已經取得了新的增長機遇。

與此同時，人們在社交媒體上活動的時間更多，社交媒體平臺的購物功能也更完善。對中國品牌來說，通過社交媒體營銷影響消費者的購物決策、同時通過社交電商直接促成購買已經成為了一種出海新局勢。

從報告中調查的17個中國清潔家電出海品牌的BrandOS評分，我們也可以看出整個行業對社交媒體營銷的重視。

TOP4的品牌評分均超過100分，科沃斯是所有被觀察品牌中Q1表現最好的品牌，石頭、添可、追覓與其差距較小。可見頭部品牌對社交媒體營銷的重視以及積極投入。

被調查的所有出海清潔家電品牌都在海外社交媒體平臺上設置了主頁，其中Facebook和Instagram是主要集中布局的平臺。

同時，如果我們將目光聚焦到能夠幫助品牌直接與當地消費者溝通和交流的地區主頁，可以發現中國清潔家電品牌在亞洲和歐洲布局的社媒主頁最多，在日本、印度、泰國這三個國家的重合度最高。