出海資訊 | 服裝品類洞察報告

文件介紹

海外時尚服裝行業現狀

服裝是時尚電子商務中最大的類別

在美國地區，服裝是時尚電子商務中最大的類別，到 2025 年收入將達到 7769 億美元。 但時尚服裝的退貨率逐漸上升，目前估計約為 20%，客戶 傾向于訂購多種尺寸，這對人力和倉庫空間有較高的要 求。 快時尚受益于通貨膨脹，專注于廉價商品的快時尚品牌主 導了美國增長最快的服裝品牌。 快時尚很可能會繼續存在，尤其是在價格因通貨膨脹而上 漲的情況下。

服裝全品類客單價逐年上升

其中價格最高的是男裝，其次是童裝和女裝；預計在2025年男裝可達14.48美元，女裝可達12.52美元。隨著供應鏈壓力的增大，服裝價格也隨之上漲，預計2022年服裝平均客單價會增長3.2%，15%的時尚界高管預計2022年的價格將上漲10%或更多。

季節決定了全球服裝業研發節奏

時裝是一個季節性很強的產品。季節作為全球時尚業的全球節拍器，決定了開發、營銷和銷售新系列的速度和時間。各時裝品牌會在每個季節推出適合的產品且會舉辦相應的時裝秀，官方將時尚分為四個季節。 但不同地區的氣候條件不盡相同，不同的國家和地區會有不同數量的季節和服裝趨勢更替時間。

新穎性是時尚產業的基礎

求新行為是時尚產業的基礎；時尚行業讓大眾緊跟最新潮流。通過創造新的幻想和欲望，服裝市場讓人們有機會嘗試自己的風格，穿上最時尚、最具突破性的單品，在消費者的潛意識中，領先意味著比其他人更好。 流行的產生基于消費者尋求變化的心理和求“新”的意愿。人們希望對傳統的突破，期待對新生的肯定。這一點在服裝上主要表現為款式、面料、色彩的三個變化。