出海資訊 | 2022年服裝行業出海營銷報告
2021年，是跨境電商服裝出海最受關注的一年。盡管疫情持續發酵，歐美的疫情嚴重，歐美消費者的整體消費水平也受到相應的挑戰。但中國2021年跨境電商、市場采購均實現兩位數增長，海外倉超2000個，外貿發展作出新貢獻。前三季度，貨物出口增量占GDP增量的比重達27.8%，創10年來同期新高。其中服裝行業更是強勢增長，大受資本青睞，表現突出。服裝行業天花板足夠高，任何可以改造傳統痛點的公司都有空間。
文件介紹
2021年全年，中國占據全球主要服裝出口國43.5%的份額， 并在短期內地位難以撼動，而中國的服裝產業主要集中在江浙、廣 東一帶。 中國紡織品進出口商會在《2020年中國紡織品服裝貿易概況》中指出，盡管 中國紡織服裝產量和出口規模龐大，但利潤率普遍不高，且近年整體利潤水 平持續下降。目前，只有小部分擁有品牌和自主創新能力的大型、超大型企 業能夠達到較高利潤回報，大多數中小紡織服裝企業的利潤率依然較低，出 口企業的平均凈利潤率僅有3-8%。 長期以來，中國的服裝出口多以加工為主，服裝附加值低、利潤低，更有很 多服裝企業以代工貼牌方式生產服裝，并沒有自主服裝品牌。危機與挑戰并存，中國服裝品牌出海正當其時 疫情常態化下，盡管市場存在著很多不確定因素，但全球線上購物高速發展。中國有著強大的服裝供應鏈體系，服裝品類更是一個沒有天花板 的品類，任何一個能改善傳統痛點的企業都能找到其立足之地。
危機與挑戰并存，中國服裝品牌出海正當其時
疫情常態化下，盡管市場存在著很多不確定因素，但全球線上購物高速發展。中國有著強大的服裝供應鏈體系，服裝品類更是一個沒有天花板
的品類，任何一個能改善傳統痛點的企業都能找到其立足之地。Shein的3000億高估值點燃了2021年服裝企業出海的熱情，
而PatPat的融資不斷，更是直接引爆了服裝出海行業。
PatPat的模式是B2C電商，直接面向終端用戶，減少了原
有的鏈條長度，去掉了國內出口商和國外進口商的環節。
同時通過優化供應鏈、優化成本、加快上新速度和款式等
來獲得一定利潤。
“出海”對中國傳統服裝企業來說，是一個很好的出路，
因為從海外服裝消費市場來看，超市、賣場等低端市場的
容量是無限大的。
所以只要稍微“跳出一步”——無論是直接做跨境電商還
是找中間商，無論是做而擁有自己的獨立站，沉淀品牌流
量，對中國加工商、貿易商和資本大咖都是一個非常好的機會
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