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據eMarketer預測，2021年全球電商銷售額將達4.9萬億美元，2018-

2021年復合增速為20.8%1。與此同時，中國跨境電商憑借高性價比、高

效率等優勢表現強勁，成為中國新的經濟增長點，亦成為資本市場的投

融資熱點。

另一方面，隨著中國消費者購買力的攀升、進口消費政策的優化，以及

營銷工具、倉配技術等基礎設施的發展，大量海外品牌正涌入中國市場。

后疫情時代，中國市場在宏觀經濟、收入水平、供應鏈效率等方面的強

勁復蘇更是堅定了不少海外品牌試水中國市場的決心。

本報告將圍繞“中國跨境電商該如何準備走向資本市場”及“海外品牌在跨

境電商平臺的起步之道”，結合市場數據、品牌追蹤、專業服務經驗，分

享跨境電商相關熱點和觀察。

跨境電商成為中國外貿的新增長點

對外出口歷來是中國經濟增長的三駕馬車之一。進入21世紀以來，我們

看到中國出口的增長可以明顯分為兩個階段。根據海關總署的數據，從

2000年到2011年，中國貨物貿易出口額從約人民幣2萬億元增加到人民

幣12.3萬億元，增長近6倍，年復合增長率近18%2。從2012年之后，增

速則明顯放緩，2020年的貨物貿易出口額為人民幣17.9萬億元，以2011

年為基礎的復合增長率為4.3%，各年的實際增長率也基本在此上下3。

在出口增長總體放緩的情況下，我們注意到中國跨境電商進出口總額與交

易規模持續攀升。據海關數據統計，2020年我國跨境電商進出口總額為

人民幣1.69萬億元，同比增長31.1% 4 ；2021年跨境電商進出口1.98萬

億元人民幣，增長15%；而2022年一季度繼續保持增長，規模達4345億

元5，跨境電商規模的持續增長，給中國企業提供了品牌出海的巨大機會。