【頭豹研究院】2023年中國醫(yī)藥電商行業(yè)詞條報告

文件介紹

1.醫(yī)藥電商行業(yè)定義

醫(yī)藥電商是指以消費者為中心，通過線下與線上的深度結(jié)合，加上物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等創(chuàng)新技術(shù)，構(gòu)成醫(yī)藥零售線上線下的一體化，通過O20、B2C、B2B等模式實現(xiàn)醫(yī)藥銷售的融合增長。特征為交易過程全部或部分在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下完成，但交易主體必須通過權(quán)威機(jī)構(gòu)實名認(rèn)證。醫(yī)藥電商的市場渠道以及相應(yīng)交易模式的形成，不僅可以提高藥品流通的效率，降低藥品流通的成本，同樣對于規(guī)范化我國藥品生產(chǎn)、流通、銷售中的不正當(dāng)競爭行為一樣有著重要的意義。

2.醫(yī)藥電商行業(yè)分類

醫(yī)藥電商按照商業(yè)模式可以分為B2B模式、B2C模式、O2O模式三種類型。B2B醫(yī)藥電商指為醫(yī)藥終端企業(yè)或者機(jī)構(gòu)提供藥品采購、配送等服務(wù)的電商渠道平臺，屬于終端藥店與醫(yī)療機(jī)構(gòu)的上游，對零售藥店銷售影響小。此種模式參與主體多樣化，可以由政府主導(dǎo)，也可以由第三方醫(yī)藥電商或藥企主導(dǎo)。B2C模式主要表現(xiàn)為在線平臺的網(wǎng)上藥房，例如淘寶模式、在線問診購藥等，該模式直接面對終端消費者，與線下零售藥店形成競爭關(guān)系。O2O醫(yī)藥電商是指基于線下藥店，利用現(xiàn)存資源，將門店的功能從售藥轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗、提貨和配送，貼合當(dāng)?shù)匦枨螅瓿珊陀脩舻淖罱K接軌。該模式依托線下藥店,通過抽成分走部分銷售利潤。