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從社媒成熟度以及規模來看，東南亞11個國家，各國之間互聯網基礎建設、宗教、政治等不盡相同，印尼、 泰國、越南、馬來西亞、以及菲律賓發展成為東南亞五大網紅營銷市場，占據90%+的市場份額，五國的網紅數量、分布以及特點也各不相同，特色各異。
剔除Facebook以貼文為主的傳統社媒平臺之外，Instagram、YouTube、TikTok、Twitter是東南亞相對流行的四大社媒平臺，其中TikTok成為21年影響力最大的社媒平臺，在泰、越、菲發展迅速，尤其是在越南，據NoxInfluencer海外網紅研究中心統計，在2022年Q1季度，有77.28%的越南網紅活躍在TokTik平臺。 ? ? ? ?
? ? ? ?泰國、菲律賓網紅在Instagram、YouTube、TikTok的分布相對均勻，而馬來網紅更青睞Instagram平臺，42.21%的馬來網紅活躍在instagram上，分享美妝、服飾等時尚類的產品。 ? ? ? ?
?印尼Twitter網紅占比9.6%，是五國中網紅數占比最多的地區，而且Nano（1K-10k）網紅數量在五國中占比最高39.8%。這些Nano網紅的數量是考量一個地區網紅經濟繁榮與否的重要指標，印尼的網紅市場的巨大能量可窺一斑。不同級別的網紅除了價錢不一之外，營銷效果也不盡相同，NoxInfluencer在東南亞做網紅營銷時發現，網紅KOL級別越低（粉絲數越低），以Nana為代表，其轉化率就越高；相反地，Macro粉絲數以上的中大型KOL互動成效和轉化率相對較差，但是他們的曝光能力更強，非常適合品牌曝光。所以，從「曝光能力、互動率、轉化率」三方面來看東南亞各級別網紅的實際表現。Nana、Micro網紅具有互動更優、粉絲更加活躍、影響能力強三大優勢，堪稱潛力網紅。 ? ? ? ?
? ? ? ?印度尼西亞人非常喜歡連接到社媒世界中，根據數據顯示，該國擁有超過1.9億社媒用戶，占總人口的69.3%，YouTube、TikTok、Instagram是印尼人最喜歡的消遣方式，而印尼網紅相對其他四國表現更加佛系： ? ? ? ?
態度：更加容易溝通，對產品和合作方式的接受度都很高；
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效率：印尼人喜歡慢節奏生活，因此制作時間周期長，效率低，需要
更多的耐心、贊美和提醒；
創意：印尼網紅缺乏創意能力，依賴于案例視頻，需要提前溝通制作。
根據數據顯示， 越南總人口9775萬，社媒用戶7200萬，占總人口的73.7%，是東南亞網絡普及率比較高的國家。因此，越南地區年輕人特別喜歡在TokTik、YouTube、Instagram等社交媒體平臺來獲取最新資訊、發展趨勢以及追隨他們喜歡的KOL網紅（influencer）。毫無疑問，利用網紅的力量將有助于跨境出海品牌在越南市場進行業務擴張，而越南網紅也呈現出專屬的特點：
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TikTok是越南網紅分布最多的社媒平臺，其次是 Youtube；
TOP（1M+）級網紅占比12.67%，成為東南亞地區TOP級網紅占比最多的國家；
越南地區網紅合作門檻比較低，對合作品牌選擇不挑剔；
處于向上發展期，個人網紅較多，具有一定規模經紀網紅公司較少；
創意豐富，原創能力強，種草、開箱等多種合作形式；
游戲網紅是越南網紅中報價最高的網紅，基本與歐美等地區報價相似；
根據We Are Social和Hootsuite的2022年度數字報告顯示，菲律賓人在手機上花的時間為全球最多。每天分別為5小時47分鐘和5小時28分鐘，而全球平均為3小時43分鐘。NoxInfluencer發現菲律賓超過一半（51.4%）的用戶在社交媒體上關注網紅，是全球平均水平的兩倍多。菲律賓網紅市場隨著商業化程度越來越高，流量價格也逐年上升，目前主要呈現以下幾個特點：馬來西亞絕對是東南亞網絡普及率最高的國家，總人口3257萬，社媒活躍用戶2800萬，人口以華人和本土人為主，常用YouTube\Instagram兩大平臺，藝術與娛樂、時尚與生活方式、美妝是馬來西亞人最喜歡觀看的內容，因馬來經濟發展水平角度，馬來網紅的價格相對其他東南亞地區更高一些，其次是泰國、越南、菲律賓、印尼，具體的特點如下：
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? ? ?泰國是東南亞網紅營銷最熱門的市場之一，根據數據顯示，原因是泰國人每天在社交媒體上花費近三個小時，56%的人喜歡跟隨網紅KOL。NoxInfluencer發現時尚與美容、藝術與娛樂（生活方式）、食品與飲料、旅游和游戲是泰國人最喜歡的視頻類型。YouTube 是泰國最受網紅歡迎的平臺，占比為 37.79%，而 Instagram 和 TikTok的使用率相似，分別為 28.78% 和 26.91%，而 Twitter 為 6.52%。具體的泰國網紅特點如下：
喜歡簡單的合作形式，討厭繁瑣與麻煩；
需要提供案例、Demo、基礎的素材；
版權意識強，看重品牌能力；
誠信度較高，幾乎不會出現跑單和騙子。
1、找海外網紅消耗時間：使用第三方營銷工具，比如NoxInfluencer可以按照區域、類型、粉絲量、觀看量等各種維度篩選。 ? ? ?
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