獨立站100問（17）：分析競品獨立站流量工具——SimilarWeb

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什么是SimilarWeb？

SimilarWeb提供網站排名和競爭性數據分析的平臺，可以獨立站流量大小、流量來源結構、SEO & PPC 關鍵字數據、受眾興趣范圍等等

怎么使用SimilarWeb？

谷歌瀏覽器打開，訪問https://chrome.google.com/webstore/detail/similarweb-traffic-rank-w/hoklmmgfnpapgjgcpechhaamimifchmp?utm_source=ExtCopy

（沒有收錄的網站沒有數據）

1、通過瀏覽器安裝完插件后，這種方式無需注冊賬號，打開分析網址即可查看數據。以Shein為例：

2、可以看到網站全球排名171，在國家排名116，同類別排名第1。曲線圖展示的是網站流量數據半年訪問量，比如月均流量 2021 年 11 月有 1.39 億次，跳出率 38.40%，每次平均訪問頁數9.34，網站平均訪問時長 00:08:41，訪問時長、訪問頁數和跳出率都可以反應網站內容對用戶的吸引力和粘性。通過競爭對手的數據，對比我們自己的獨立站相應的數據，針對性的調整劣勢數據對應的網頁內容。

注意哦！最好是分析自己同類別的網站，這樣才有參考性。

3、往下拉可以查看，可以從截圖里面看到分析的網站受眾集中地區，根據分析2021年9月- 2021年11月主要是美國（40.52%）依次是：巴西（7.11%）、法國（6.29%）、加拿大（5.13%）、意大利（5.08%） ?可以修改我們獨立站在目標用戶群選擇時進行參考

4、2021年9月-2021年11月主要流量來源是搜索（43.1%）主要集中在Google的搜索，google的搜索給網站帶來持續穩定流量、直接訪問（39.1%）說明shein這個網站具有一定的品牌效應有39.1%上的用戶會直接輸入域名來打開網站，展示廣告（4.81%）、電子郵件（2.59%）等其他流量來源都是我們獨立站引流渠道的參考。

shein.com的營銷策略專注于搜索，45.19%的流量來自該渠道，其次是 Direct，占 39.88%，如果你是做服飾的跨境賣家，搜索渠道的營銷策略是我們獨立站需要研究的方向。

如果要查看更多的一些數據，頂部MORE INSIGHTS，可以查看更多數據。

5、搜索流量的具體分布，比如Shein 的自然搜索流量占到整體搜索的 52.69%，零成本獲取的精準自然流量，跟自主的品牌效應有關。另外還有47.31%是 google 廣告付費流量。其中可以看到各個關鍵詞的流量占比，同案例的自然搜索流量的關鍵詞和競價用的關鍵詞都可以作為我們獨立站用詞的參考。

6、查看社交媒體流量的具體分布，比如案例中的主要社媒流量來自于facebook(51.13%)、依次是Youtube(31.12%)、Pintertst（3.59%）、VKontakte（2.77%）、Instagarm（2.53%），這時候你也可以通過這個分析去選擇流量渠道的時候可以有側重點。