之前寫的回答在知乎長期高贊排名前三：

https://www.zhihu.com/question/348401098

最近更新一下吧，首先建站的工具選擇非常關鍵。接下來我也分享下個人見解，讓大家少踩坑。

作為技術派以及都有深度用過這些建站工具的運營，對這方面我自己的分析還是比較自信的，可以說這篇文章比你們在網上或者問AI的“正確的廢話”都更有參考意義：

（這個話題有些相關敏感性的東西不方便在公眾號分享，對這方面有更深入需要了解的同學可以付費語音咨詢我，只接正規品，不接受hui產）

1 建站模式以及學習成本對比

1.1建站工具分類：

首先大家要明白獨立站建站就兩個大類：

1 SaaS工具：比如shoplify, 國內平替例如Shopline等相當于底層核心別人寫好，我們給租金，但可以自行裝修。

優點：不必太擔心服務器穩定，安全等問題，因為是內核是“托管”給技術服務商。

缺點：要更多錢。要給租金。（這點后面會詳細展開，因為SaaS工具還可以細分，這里先給大家有一個初步的認識）

2 真正的“自建站”

主要兩類：有內核的主流wordpress（woocommerce）和直接寫代碼（后面探討可行性）

優點：省錢。（服務器成本忽略）

缺點：對于大部分人來說，特別是剛接觸獨立站的同學，有技術門檻，存在安全性和穩定性問題。

3 其他建站工具

而其他比如Magento, bigcommerce先排除了，因為會用的人不多，出了問題很難找到人解決，網上搜索也找不到比較靠譜的教程和答疑，其他的非主流新手也不建議用，更有甚者我看到有的公司用一些歐洲或者澳洲的本土的建站工具，只能說不是菜就是被坑了。

還有一種：這種一般坑一些沒什么認知的新接觸跨境的老板，就是所謂很多“大廠背景內核的建站工具，只能說“呵呵”。

4 代碼站

回到上面選項2“自建站”，我就說一句，如果哪個運營或者技術跟你說，我們要牛逼自己寫代碼的，用什么java啊什么新語言啊，diss什么其他建站工具辣雞，過時等等，不安全等等，不是菜就是坑你，如果有人這么跟你說嗎，很多新老板很容易被這些裝X的人員忽悠了，你問自己幾個問題就行了：

1 假如寫代碼的人離職了怎么辦？一時半會招不到人怎么辦？接手人熟悉嗎？代碼有漏洞有后門怎么辦？

2 代碼站如果要接入第三方接口服務怎么辦？兼容嗎？會不會有bug？

3 代碼站運營人員使用方便嗎？接入數據分析容易嗎？要做SEO容易嗎？

還有很多問題不一一列舉，上面3個問題都是很致命的，但在SaaS或者wordpress都很好解決。所以答案不言而喻吧？

所以綜上所述，結論：我建議的就是兩類

SaaS工具：要么主流的shopify或者shopline等國內有實力有客服的公司產品。

純自建站：只選Wordpress

那下面再繼續討論這兩者怎么選。

1.2 建站基礎成本

只有談論錢，才能讓大部分人為之一振。

下面只討論SaaS VS Wordpress。

我們不說大趨勢那些太空泛的話，所以本文會從新手入坑實際的成本，易用性，運營等來分析，我相信這篇文章肯定比大家網上搜到的大部分告訴你用什么建站的都接地氣。

1 建站模式以及學習成本對比

比如Shopify：基于SAAS系統，就是服務器等等環境別人已經搭配好，你只需要注冊賬號，選主題，自己裝修店鋪即可。

Worpress: 多了一步需要自己搭建服務器，后面的其實也和Shopify一樣，自己裝修店鋪。至于SSL等什么的，現在都什么年代了，都是一鍵完成，圖形操作了親。

其實很多人覺得Wordpress需要自己搭建服務器很難，其實我告訴你，一點都不難，現在去買個服務器主機，基本對方都已經把環境幫你搭建好，一鍵完成安裝。

對動手能力強的人來說，如果都從零開始，操作和學習成本，兩者是接近的，難度的話，看著網上教程都不難；至于后臺管理，熟悉幾天后，兩者操作難度和復雜度一致。

關于網站速度的坑是，如果你不用心優化，Shopify和Wordpress都會慢。

但如果動手能力差的同學，還是選擇saas/shopify會容易點，其他有客服或者底層核心不會吧崩。

當然，如果wordpress你不亂折騰，一般不會有什么問題，但如果你不折騰，選wordpress干嘛？

當然如果你是出海筆記會員，選SaaS/shopify或者wordpress問題都不大，群里或者問Alan都可以告訴你大部分問題的解決辦法。（我們內部論壇的問題一般48小時內都會由Alan或者資深運營同學/群友回復）

首先看基礎月租：

Shopify：月租，基礎39美金（選擇年付折扣分攤到每月就29），進階版79美金，高級299美金，Plus 2000美金起步。

國內的平替SaaS會更便宜一點。

Wordpress：服務器月租，我認為的對標shopify，3美金起步，進階5~20美金，高級20~50美金（10萬月訪問以內）, 超大型網站超過數十萬月ip的，要用到100~500美金月租的服務器。 可以看到Wordpress的基礎建站成本只是Shopify的十分之一！其實基礎月租的差異只是小頭。大頭是插件，主題的費用。

主題和插件費用

繼續說一下無論什么建站工具，運營要用插件，建站很多功能都需要另外買插件實現，比如從導入產品，導入評論，倒計時促銷活動，數據分析，放棄購買召回，自動回復機器人，SEO，統統都需要插。但通常來說Shopify的插件會比Wordpress貴很多，通常幾十上百美金一年幾乎不亞于shopify月租，最恐怖的是也許你用Shopify基礎月租29美金，但你買插件卻花了100美金每個月——花至少幾十塊美金一個月買插件，而且很多時候真的是剛需。 而且限套路多，用多點就要多付費，比如同樣是高級頁面編輯器——shopify的頁面編輯器pagefly和wordpress的elementor， pagefly會要更多頁面就要升級套餐，而elementor則付費一個版本就好。

而Wordpress這方面更靈活，很多功能甚至可以通過免費插件實現，別忘了，另外國內使用插件還有各種省錢的方法（這里就不說那么直白了，大家自行腦補，不懂隨時交流）。

同樣的，漂亮的網站主題同理，也是需要花錢買的。 做好一個站，購買付費主題和幾個付費插件很正常，反正用Wordpress每年至少能省下至少4位數的插件費。（又可以增加廣告費或者SEO預算了）Shopify付費主題起步360美金加插件主題等等起碼500美金一年，Wordpress我告訴你，60美金一年可以很香了，省下400+美金足夠你冷啟動了，投廣告或者SEO買外鏈了，你的投入規模越大省下的錢越多。

shopify的插件幾乎都要付費才能“真正”使用，而wordpress很多免費版或者開心版能解決問題。

另外還有一個比較蛋疼的是，Shopify付一個賬號的錢只能開一個店，換言之，如果你一個女裝，一個3C店鋪，你得付兩次錢，開N個店只要域名不同就得付N次錢；而Wordpress一般只要服務器能夠負荷過來，你可以一直開無數個店鋪（當然，不能過分，多了也要升級服務器）。

一句話總結：不差錢且動手能不不太好的用shopify或者國產平替；精打細算且動手能力不差用Wordpress。

2 支付收款

有個隱形消費叫做“抽傭”

Shopify有個特色是Shopify payment，但如果你不用Shopify payment，用你自己的支付收款方式,除了收款渠道（paypal, stripe等）的手續費，每筆會額外收2%的手續費（買高級版本手續費會便宜點），這有點蛋疼，長年累月，傭金2%也是一筆不少的成本。

而Wordpress則沒這個收費，你需要給的只是收款渠道（Paypal，Stripe等）的手續費。

關于獨立站收款，大家可以看這里：

跨境獨立站支付收款常見問題排雷篇2.0

SEO運營

SEO友好性做獨立站最終還是要做內容營銷和SEO的，這點很重要，特別是我這種注重內容營銷的人，雖然Shopify也可以SEO, 但我線下和好幾個SEO老司機溝通一致的結論是WP完爆其他SaaS，Wordpress做SEO的優越性是公認明顯更優的，甚至有些人被迫用Shopify進行訂單處理，而Wordpress用于前端展示或者做內容站來SEO，那為何不一開始就用Wordpress全套呢？

簡單這樣說吧，如果你的競對有做SEO且很強，假如你也用shopify可能要超越他要用90分的力（畢竟人家起步比你早，品牌基礎比你好，說不定預算還比你多），但也許wordpress在SEO上用70分或許能輕松拿捏你的對手。

關于賣的產品和封店

這個事情有點玄學，但大家別忘了Shopify是一家加拿大公司，而且生殺大權是掌握在別人手里，最近確實身邊有朋友被封店了，而且不是爆款不是站群，完全是正當產品，剛上線還沒投廣告就被封，目前這是極少數，概率還不算高，但從FB，GMC越來越嚴的情況看，越來越緊只會是趨勢。但隨著用戶越來越多，Shopify對品牌和產品的會有一定審核。

只是說有時候你不按shopify的規則玩，比如最近客戶收到最多就是讓你報美國稅, 它隨時可以暫停或者封你的店鋪，無論暫時還是永久都夠你不爽的，相對來說在這一點國內平替或者wordpress就不用擔心這么多。

而Worpress只有服務器提供商能封你店，而他沒事封你干嘛？而且就算億萬分之一被封了，數據和程序都可以備份到你硬盤，你換個服務器不就得了。而Shopify封了，你去哪里換第二個Shopify？

只能找Worpress或者其他建站工具。 當然以上都是極端情況，如果你正當產品，其實還好，但如果是ca邊球產品、站群、爆款、小黑灰，那就不能用Shopify了，大概率封店。 關于國內建站工具，良莠不齊，這里不做過多評價，小小提一句，建議用那些專注只做建站的且自己比較熟的，不要用那些背景自己是賣家出身的，畢竟又做裁判又做球員的，你懂的。

數據存放

使用Shopify你的數據是放在它的服務器，所以說如果想它想看是完全看到你所有數據的，這有點可怕，當然，也要相信別人的職業節操。 如果用Wordpress，只有服務器提供商才能拿到你的數據，一般沒事服務器提供商不會去查看這些數據，而且Wordpress密碼一般也只有你能查看。

安全性

這個也不少人關心, 會不會被攻擊啊，相對而言，Shopify好點，畢竟黑客破解Shopify的服務器難度肯定高于你自己買的服務器，但其實Wordpress如果買不差的服務器，配置好，安全性不會比Shopify差，一般問題服務器提供商能解決（防火墻+殺毒解決）。不過這點確實需要點專業知識，身邊不少用wordpress的賣家中過招。

總結

首先，上述的建站工具都是很優秀的，選什么大家看實際需求，上面已經分析得很多了，有些細節我直接給出了結論，如果大家想了解具體原因歡迎留言或者私信我。

最后給點中肯的建議吧，現在我接觸很多做獨立站的都是剛剛創業，有個人或者夫妻店的，有大廠出來的，也有帶著團隊出來的，也有國內轉國外的......

通常如果一般人問我，官方的口吻都是，“如果新手，建議用Shopify吧，簡單易上手”，如果啟動資金不多且動手能力強的的，我通常會建議:"用Wordpress吧，初期創業，能省就省，省下幾千美金的錢夠你冷啟動了。”不過你確實需要有個靠譜的人指導。

至于國產SaaS, 其實我還是很支持國產的，那是買服務了，而且在費率上往往比Shopify性價比高，插件很多都免費，所以誰服務好就選誰吧。

如果確實高富帥不差錢，那就用shopify plus還是挺爽的，畢竟2000美元一個月：）別問我為什么，哥看到那些窮X用普通版，哥看著只要有快感就好了！

然而老司機，很多都在用Wordpress，這時候有人問我用什么，對于那些對手很強很有錢的項目且主要靠SEO突破的我會直接用wordpress的，因為我網站多，愛折騰，有自己的技術團隊，自己本身也是技術宅。而一些合作的項目，因為考慮到運營同學操作的便利性，我會選擇shopify（后面我會抽空寫一下shopify等SaaS的SEO方法）。

所以大家清楚要用什么建站工具了吧？那么我們為什么不一開始就選對適合自己的呢？

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