小米創始人雷軍曾這樣說過“站在風口上，豬也能飛起來”，生動闡釋了創業時選對賽道、順勢而為的重要性。現如今，不僅是“男怕入錯行”，所有打工人都面臨著各種各樣的抉擇。對于不同人來說試錯成本是不一樣的，所以也總有人在路口躊躇，哪條才是康莊大道？

近日，海外機構英特敏發布了《值得關注的50大熱點市場》報告，對全球重要市場的熱點行業趨勢進行了解讀。正值新年伊始大展宏圖時刻，結合報告與實際情況，本文著重為讀者分析了美、日、英為代表的市場趨勢，希望能為大家新一年的抉擇提供更多參考信息。

美國是我國主要出口國，也是我國跨境電商主要市場。根據美國商務部消息，過去12個月美國電商市場規模超1萬億，較3年前幾乎翻了一番。作為紅海市場，美國電商市場競爭雖然激烈，但是仍舊是大部分跨境商家出海首選。

·可持續性與旅行

旅行近期對于國人來說是個熱門話題，放開之后急于出門看看外面世界的“冬雪與春花”。海外消費者也是如此，無論是面對2022年不容樂觀的經濟形勢還是疫情，都需要“戶外”來幫助人們舒緩身心，滌蕩靈魂。

不過，有61%的美國旅行者想要知道如何才能可持續性旅行，即使是在通脹嚴重的時期，也有超50%的潛在旅行者表示更愿意為環保的航班與住宿多支付25%的費用。消費者想要綠色出行，這要求品牌不僅僅是口頭上踐行可持續性理念，也要積極采取行動來解決相關問題，最好是能夠具有教育意義，為消費者的綠色、可持續性旅行帶來幫助與引導。

·游戲

2021年移動手游支出榜，美國僅次于中國大陸位居榜二，同時，美國也是中國游戲出海的主要市場。時至今日，美國游戲玩家對游戲的要求也越來越高，72%的美國游戲玩家希望游戲及相關的游戲營銷能更具多樣性。這種多樣性也體現在人物角色設定上，種族、民族文化都是很好的表現形式。整體來看，電子游戲的多樣性是影響玩家付費的積極因素，創新、創意越來越重要。

·精簡護膚

疫情的出現一定程度上影響了美妝個護的發展，2021—2022年間面部護膚品實現了整體增長，但是消費者中也開始流行起精簡護膚流程，尤其是年輕消費者群體。18—24歲的消費群體中，約有22％的用戶認為過多的護膚流程會帶來浪費。無論是出于環境的考慮，還是簡化日常生活、節省開支的需要，精簡護膚正成為趨勢，這也將驅動各品牌多功能、多成分產品的研發。

·戶外

戶外露營、戶外運動一直是近段時間的熱門話題，無論是戶外用具還是家庭花園處理工具，都被看好。不過，美國老年群體似乎被商家們所忽略，這部分群體在美國占據較大比例且也有戶外鍛煉需求。調查顯示，老年群體同樣也很重視鍛煉與健康，每10名55歲以上的美國人中就有3人表示他們比一年前更頻繁地鍛煉。這或成為健身品牌的機遇，一些低強度有針對性的產品將迎來更為年長的用戶。

·球鞋文化

對于部分美國人來說，球鞋不僅具有功能性，也具有時尚性。20％的美國鞋類消費者表示對球鞋文化感興趣，10%的人會收藏運動鞋。值得注意的是，二手市場在其中的作用。越來越多的人在二手市場買賣鞋類產品，或為收藏，或為賺取轉手差價。

英國是歐洲發展規模較大的電商市場，2021年的電子商務收入達到了1775億美元，在整體零售中的份額占38%，英國站也是TikTok shop進軍歐洲的首站。那么英國市場又呈現怎樣的趨勢呢？

·電動自行車

不斷上漲的油價不斷為英國騎行熱加溫，超三分之一的英國人有在騎自行車，這其中男性比例要遠大于女性比例。電動自行車占總自行車的四分之一，約14％的騎行者擁有一輛電動自行車。2021年這一數值還為9％，整體增速較快。之前也為大家介紹過我國電驢出海（>點擊回顧），未來英國市場十分被看好。

·智能家居

數據顯示，23%的英國消費者已經擁有智能門鈴、安全攝像頭或傳感器等設備，這其中又以智能家庭安全設備最受消費者重視，因為這被視為保護家庭成員安全的產品。報告中預測，智能門鈴將是未來一年消費者最有可能計劃購買的智能家居設備。

·露營

疫情以來，22％的英國成年人一直在嘗試參與露營，其中約38％的人是首次加入這一陣營，預計有450萬人。而且其中不乏富裕的家庭，超越37％的“新冠露營者”家庭收入在五萬英鎊以上。這也表示，豪華露營形式也存在市場，可在社交平臺分享的露營經歷、房車旅行，是未來日益增長的需求點。

·直播娛樂

直播娛樂行業在疫情期間得到蓬勃發展，雖然現在限制基本取消，但很多消費者的習慣已經被培養。現今，疊加預期收入的降低、生活成本的增高，更多消費者在參與休閑活動時考慮更便宜的替代品。不過，目前消費者接受的直播多為賽事、音樂節等娛樂內容，如何將營銷、帶貨加入其中并讓消費者接受這種購物模式，是各商家下一步要考慮的方向。

日本也是比較熱門的電商市場，消費者對電商、在線支付有一定接受度，不過整體市場風格比較“守舊”，且具有小家庭、宅經濟、二手市場消費趨勢。根據報告預測，咖啡、個護、睡眠問題，將是2023年受日本消費者關注的行業賽道。

·咖啡

在亞洲市場中，日本的咖啡行業規模最大，2021年達382億美元，每周人均咖啡消費量在2020年突破3.1杯。行業內對日本咖啡市場也分外看好，預計2021—2025年增速將達35％，45—54歲的消費者為主力軍。在日本市場中，咖啡飲食習慣還和家庭收入相關，收入越高越愛喝咖啡。

·男性美妝個護

45％的日本男性認為，男性和女性一樣注意自己的外表。同時，43％的男性表示可以接受遮瑕膏等化妝品。看來在日本市場對外表的“卷”也“卷”到了男性消費者身上。不過，這也給品牌商帶來了商機，天然成分、男性專用，將是兩個有潛力的細分賽道。

·睡眠

在日本，睡眠不足是共性問題，40％—60％的消費者有三種或三種以上睡眠問題。近年來，“睡眠活動”和“有效午睡”等關鍵詞熱度較高，40％的日本消費者認為為了改善睡眠質量太費時費力，在睡眠健康上還有許多問題亟待解決。有需求就會有生意，消費者渴望得到不需要改變生活方式就能解決問題的方案，一些睡眠應用程序、功能性食物飲品、更舒適的床上用品，都可以引起消費者的興趣。

以上為三大市場的行業趨勢分析，新的一年即將開啟，預祝各位商家把握商機、洞察趨勢，實現事業新飛躍！