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為響應大家學習熱情，Shine為你整理數千G跨境電商學習資料。考慮號召性用語 (CTA) 示例會讓您比數羊更快入睡。你在尋找例子是因為你厭倦了那些平淡無奇的例子——我們也是。你需要更多的點擊次數，而那些無聊的東西并沒有削減它。 好吧，您的營銷警鐘已經到來。從 Google Ads 到登錄頁面，我們已經加載了所有營銷領域中最獨特、最有創意和最成功的 CTA 示例，這些示例將激發您自行開發游戲的靈感。更好的是，在本文結束時，您將獲得至少15 條新的 CTA 創意，用于您自己的廣告或著陸頁，這些創意將比以往任何時候都吸引更多的關注和更多的點擊。
什么是行動呼吁？
號召性用語，也稱為 CTA，是您網站、電子郵件或廣告上的可點擊按鈕或鏈接。您希望人們點擊您的 CTA。你呼吁他們采取行動。通常，這些操作如下所示：
互聯網上大量 CTA 的問題在于它們沒有炫耀性。他們沒有眼花繚亂。黯淡地失去了金光閃閃。 您希望這些潛在客戶出現在您的營銷渠道中，因此您將在號召性用語中投入一些想法，因為現在您意識到它們在您的數字營銷人員的工具箱中是多么強大的工具。 據Unbouncee稱，90% 的網站訪問者會閱讀標題和號召性用語文案。他們可能不會閱讀實質內容，但他們會掃描您在頂部大喊大叫的內容，然后尋找您要求他們做什么。 十分之九的人會盯著你的 CTA 獎品。如果 90% 的訪問者可能會閱讀您的 CTA，請不要完善您的 CTA。旁注：我們從面包屑技術中發現了同樣高的成功率（更多內容見下文）。您最不想要的就是讓訪問者訪問您的頁面（通過付費廣告或來之不易的 SEO 能力）只是為了看到這些訪問者反彈，因為您的 CTA 咬了很大的大驢球。當這種情況發生時，你的 CTA 會用悲傷的眼光看著你——它與被遺棄作斗爭。最重要的是，您的廣告預算會嘲笑您。 你決定把那些沒有被點擊的皺眉倒過來，把那些嘲笑的 tsk-tsk變成了不起的點擊率。 如何使用號召性用語
每個號召性用語都有一個目的，知道什么有效，什么無效，這將改變您設計廣告和著陸頁的方式。我們深入研究了數百個號召性用語，將焦點集中在幾個關鍵要點上：關鍵 CTA 要點 #1：保持單一
每個頁面、表單、電子郵件等僅使用一個號召性用語。一旦您引入第二個 CTA，您就會降低訪問者的關注率，并降低他們轉化為單個 CTA 的機會。關鍵 CTA 要點 #2：測試溫度
例如，如果您是一名律師，并且您的 CTA 是“預約免費咨詢”，但您的訪問者是通過直接展示廣告（冷線索）到達那里的，您會發現您不會在高度-像這樣要求 CTA。我們進行了這項研究，并在 Unbounce 的行動呼吁 (CTA) 會議上分享了它。冷流量不能很好地與熱（威脅）CTA 轉換，但熱流量可以很容易地在冷 CTA 上轉換。為了獲得最佳性能，您需要兩者在溫度上匹配。幾乎每個律師都提供“免費咨詢”。如果您定義訪問者關心的結果而不是碰巧達到該結果的事情，會發生什么？ 你仍然提供“免費咨詢”——但你用限定詞（結果）介紹它。 ?離婚律師：了解您的離婚權利或獲得保密幫助> 預約免費咨詢關鍵 CTA 要點 #3：面包屑，男孩們。
通常情況下，您的 CTA 是著陸頁表單底部的一個按鈕。這些表單域比 CTA 本身更具威脅性。除非您的目標網頁在前 5 秒（或更短的時間內）回答了足夠多的問題來鎖定您的訪問者，否則任何要求提供姓名、電子郵件和電話號碼的表單都會將訪問者嚇跑。他們還不信任您，而且他們還沒有準備好交出他們的個人聯系信息。尤其是當他們知道向您提供這些信息意味著忍受煩人的銷售電話或咄咄逼人的電子郵件時。因此，請考慮使用面包屑技術。這是一個 3:43 的Boost Bit 視頻，帶您了解這種令人敬畏的技術是如何工作的。但是，簡而言之（如果您討厭有趣的視頻），這就像將您的表單分解為熱/威脅的漸進增量并讓您的 CTA 適應表單流程一樣簡單。這是一種手持技術，您可以通過將決策過程分解為多個非威脅性步驟來消除反對意見：
您可以通過詢問訪問者不介意回答的問題來消除第一步中的任何反對意見。他們遵循第一個面包屑。
之后你再問他們幾個簡單的問題。現在他們訂婚了。它們是轉換路徑上的一些碎屑。
一旦他們回答了容易回答的問題，他們就會更樂于回答大問題。他們現在已經對事情熱身，他們更接近承諾。
問個大問題。他們已經跟著你的面包屑走到了路的盡頭，他們就在門口。現在他們想看看門后面是什么。
在漢塞爾和格萊特的民間傳說中，這些面包屑通向一扇涂有糖果的門，里面有很多死亡（轉換）。沒有面包屑技術，女巫用剝皮刀從灌木叢中跳出來，問害怕的兄弟姐妹她是否可以把它們整個吃掉。相反，聰明的女巫放下一條通往她糖果屋的糖果小路。Hansel 和 Gretel 覺得里面值得一看。他們打開門。女巫得到了她病態的轉變。最后的大問題導致轉換 - 單擊按鈕并獲得有用的好東西。訪問者將單擊該面包屑按鈕，因為他們非常接近完成那種成就感，以至于他們現在不愿意退出。關鍵 CTA 要點 #4：對比它們的按鈕
在大多數情況下，請確保您的 CTA 按鈕顏色與頁面上的其他元素相映成趣。使按鈕顏色與背景顏色相反。這也稱為互補色（色輪上的對面）。有明亮的藍色背景，或者更有可能是明亮的藍色漸變（你好，2020）？在上面貼上一個明亮的橙黃色按鈕。 查看Canva 色輪。單擊滾輪上的任意位置（或選擇您的背景顏色）并選擇互補色。獲取十六進制代碼。那是您的按鈕應該是的顏色。 關鍵 CTA 要點 #5：不要提交
警告語：提交是整個宇宙中可怕的 CTA 的地獄產物。 如果“提交”是你能做的最好的事情，那就把籌碼兌現，然后悲傷而貧窮地回家吧。你并不乏味，當籌碼下降時，你會冷靜下來并聰明地玩。在 CTA 的世界里玩聰明就是創造力?！疤峤弧睕]有創意。這是對優質房地產的不良使用。個性化您的 CTA。很有可能它的性能會比通用 CTA好 202% 。基于按鈕的 CTA比（非樣式化）基于文本的通用 CTA 提高了高達 28% 的點擊率。A/B 測試您的 CTA 的文字和視覺效果，以便您在未來為您的受眾提供最好的 CTA。關鍵 CTA 要點：Cheeeeyek！那是德克薩斯大小的 10-4。 號召性用語示例：登錄頁面和網站
1. 漸進式
CTA：獲取報價
廣告商通常會將廣告鏈接到網站的自定義登錄頁面，而不是通用主頁或服務/產品頁面。 原因很簡單：登陸頁面很短，通常在首屏（用戶登陸時看到的內容——首屏下方是用戶向下滾動時看到的內容），只有一條消息、一個表單和一個操作按鈕。沒有菜單欄或其他導航按鈕。
填寫表格并點擊按鈕
不填寫表格并點擊離開（反彈）。
更少的選擇限制了選擇。50% 的選擇是對你的 CTA 說“是”。這個漸進式 CTA 使用簡潔的“獲取報價”按鈕來驅動潛在客戶。使用首屏上方的 CTA 按鈕，潛在客戶將在登陸頁面后的幾秒鐘內知道接下來要采取的步驟。 他們要么想要獲得報價（并立即找到最低價格），要么不想要。如果沒有限定符，他們可能不會：立即找到最低價格以及子標題：比較保險費率并選擇最便宜的選項。2. 好時光
CTA：立即購買
無聊的“立即購買”按鈕不會贏得任何創意競賽。但是這樣的圖片，以及非常清楚地定義結果的標題并沒有亂七八糟。想要一個工具來幫助你保持冷靜，這樣你就不會因為成為一個沮喪的父母而陷入絕望？立即購買該幫助。 3.LeadPages
CTA：免費即時訪問
不要在 CTA 按鈕上添加額外的字詞。在按鈕下方或旁邊添加額外的副本，以傳達額外的信息，例如來自 LeadPages 的本示例。 Copyblogger 將這種類型的文本稱為“點擊觸發器”，并引用了一個案例研究表明點擊觸發器會增加轉化率。4. 團隊合作
CTA：開始免費試用
Teamzy 的登陸頁面表明，廣告商并不局限于一個 CTA 按鈕。實際上，您可以有多個 CTA 按鈕。他們只是必須是同一個。兩個粉紅色的“開始免費試用”和“開始試用”按鈕為用戶提供了更多可點擊的選項來開始免費試用。 5. 熱罐
CTA：注冊
Hotjar – 自己的轉化率優化專家，在他們的主頁上優雅地展示了流行的“注冊”號召性用語。為了給潛在客戶提供無縫體驗，他們實施了與 Gmail 的直接集成，允許用戶一鍵注冊。 Hotjar：使用 Google 注冊/使用電子郵件注冊6. 墨西哥辣醬
CTA：立即訂購
一個好的號召性用語可以準確地告訴用戶該做什么。雖然網頁上的標題和圖片會迫使用戶進行轉換，但好的號召性用語應該告訴他們如何進行。Chipotle 通過其“立即訂購”按鈕完美地執行了這一概念。 7.扎拉
CTA：查看
Zara 的主頁對您的典型電子商務號召性用語采取了更時尚的方法。Zara 的主頁沒有誘使用戶立即購買，而是設有一個“查看”按鈕，將用戶引導至 Zara 最新的服裝系列。 這種培育方法將漏斗 (TOFU) 用戶從主頁帶到漏斗 (BOFU) 產品頁面的更底部，客戶將在其中選擇尺寸，然后繼續結帳。8. 比爾鯊
CTA：獲取估算值
Billshark 的主頁在儲蓄計算器下設有“獲取估算”號召性用語。這為用戶采取下一步行動提供了獎勵。 ?9. 細分
CTA：獲取演示
如果您的產品是 SaaS（軟件即服務），您的客戶旅程可能涉及更長的周期和一些潛在客戶培育。在這種情況下，“獲取演示”是一種流行的號召性用語選擇。 “獲取演示”是一種描述性和簡潔的方式，可以將您的潛在客戶推向正確的方向。 10. 國際瑜伽
CTA：獲得 30 天的免費瑜伽
人們喜歡免費的東西，因此在號召性用語中添加“免費”對轉化率有很大影響也就不足為奇了。在此示例中，Yoga International 添加了“獲得 30 天免費瑜伽”以延長和提高轉化率。 另外還有一個點擊觸發器（按鈕上方或下方的額外副本）：沒有承諾。隨時取消。11. 薄荷
CTA：免費注冊
為什么人們不愿意注冊服務？因為他們害怕隱藏成本。在您的號召性用語按鈕中添加免費是一種說服您的網站訪問者注冊的非威脅性方式，例如 Mint 的這個示例。 12. 網飛
CTA：免費試用 30 天
免費試用將您的產品介紹給潛在客戶，正如 Netflix 在本示例中使用 30 天試用所展示的那樣。 一切都在首屏之上，一個月的免費試用是嘗試一件事的好時間。免費試用旨在讓用戶上門，然后讓他們著迷。 此外，QuickSprout發現紅色 CTA 將轉化率提高了 21%。 13. 復選框調查
CTA：免費試用
暗示所有權可以使您的目標網頁的訪問者能夠采取下一步行動。如果有意義， 請嘗試將“您的”一詞加入您的號召性用語中。在 Checkbox 調查的這個示例中，我們發現“獲得免費試用”的轉化率比“開始使用”高 37%。 14.葫蘆
CTA：計劃您的電影之夜
在號召性用語方面，您不必堅持久經考驗的真實“注冊”或“立即購物”。事實上，請不要。用你的魅力和智慧來制作獨特的東西。據 Hubspot 稱，個性化 CTA 的表現比非目標 CTA 高42% 。Hulu 使用綠色號召性用語按鈕來鼓勵用戶計劃自己的個人電影之夜。15. 手提包
CTA：我們走吧
在您的 CTA 中使用“我們”和“讓我們”等包容性語言是一種有趣的方式，可以讓您的客戶知道我們都在一起做這件事，就像 Le Tote 的這個例子一樣。 16. 易趣
CTA：購買星星
我們去吧。對你好，Etsy。Etsy 不怕發揮創意。 在這個例子中，Etsy 使用“Shop the stars”來吸引人們從他們的平臺購買“最好的”（珠寶）。 Etsy 花了一點時間用一些詩意的意象來為我們加油。拿出你的零錢包。 17. Etsy（再次）
CTA：讓他們微笑
讓他們微笑可能只是你聽過的最好的號召性用語。在自定義和定制您的 CTA 按鈕時，可以為您的文案添加情感吸引力。這句話正確地向父母講述了他們孩子的幸福。電子商務號召性用語示例
18. 六月陽光
CTA：立即購買
Shop Now 是電子商務的號召性用語。這是讓您的網站訪問者知道他們可以在線購買您的產品的一種清晰而明顯的方式，這對于方便或因為大流行很重要。 這并不是說這個按鈕與 CTA 一起使用會更好，比如Get Some或Get Yours-是嗎？?19.史蒂夫·馬登
號召性用語：添加到購物車
如果沒有像史蒂夫·馬登（Steve Madden）的這個示例中的“添加到購物車”號召性用語，任何產品頁面都是不完整的。當潛在客戶表現出購買意向時，添加到購物車是電子商務銷售渠道中的關鍵時刻。 20. 窗臺
CTA：結帳
Sill 的簡單結帳號召性用語按鈕精心放置在訂單摘要下方。結帳按鈕對于將您的客戶移動到他們輸入付款方式的階段至關重要。21.香蕉共和國
CTA：繼續購物
增加平均訂單價值是營銷成功的關鍵組成部分。較大的平均訂單價值可提高廣告支出回報率并增加收入。Banana Republic 在將商品添加到購物車后使用“繼續購物”號召性用語來鼓勵客戶購買更多商品——加售！22. 人形化
CTA：獲得限時優惠
在促進銷售時，請確保您有一個強調銷售價值主張的號召性用語。就像 Manscaped 的這個例子一樣，他們執行“獲得限時優惠”。特別優惠列出了所有好東西，而 CTA 傳達了獲得這些好東西的緊迫性。
有特別優惠
這個特別優惠是什么
它不會持續很長時間。
23.CCS.com
CTA：購物袋和背包
在CCS.com的這個示例中，他們使用帶有特定號召性用語的可點擊橫幅，告訴潛在客戶“購買手袋和背包”。這是非常具體的。這里還有一個強大的點擊觸發器（20% 的優惠券）彈出號召性用語示例
24. 國際瑜伽
CTA：開始
Yoga International 使用彈出式廣告來獲取電子郵件地址并推動免費試用注冊。全屏號召性用語（例如退出彈出窗口）比任何其他 CTA 都表現得更好?！伴_始”號召性用語為用戶提供了一種開始瑜伽之旅的簡單方法。25. 你好新鮮
CTA：索賠報價
Hello Fresh 使用倒數計時器來增加他們的“Claim Offer”號召性用語的緊迫性。在著陸頁上應用緊迫感幫助一位營銷人員將銷售額提高了 332%。 在適當的情況下，最佳實踐需要緊迫性、稀缺性或排他性元素。 所有這些營銷工具都是有說服力的鉤子。它們充滿了價值。因為每個人都想獲得特殊的東西（稀缺性），每個人都喜歡成為特殊事物的一部分（排他性），沒有什么比點擊選項很快消失（緊迫性）更能激發點擊了。26.永遠21
CTA：獲得 20% 的折扣
Forever 21 使用“獲得 20% 的折扣”來推動用戶注冊他們的郵件列表，然后以電子郵件跟進的形式收到 20% 的優惠券。 這個號召性用語突出了優惠，將折扣帶到了客戶心中的最前沿。通過使用“獲得”這個詞 Forever 21 意味著他們正在給客戶禮物或有價值的東西。
27.客戶提升
CTA：獲取您的免費提案
是的，我們在自己的博客文章中以自己為例。為什么？因為我們實踐我們所宣揚的。如果您花足夠的時間瀏覽 KlientBoost 網站，您會收到一個彈出提示，上面寫著“獲取您的免費提案”。那你還在等什么？立即獲取您的KlientBoost提案。 28. 空白搜索引擎優化
CTA：真棒
電子郵件的購買過程比社交媒體快 3 倍。這就是為什么擁有一個強有力的、直接的號召性用語來構建您的電子郵件營銷列表如此重要的原因。 在這個來自 Point Blank SEO 的示例中，他們通過要求您使用 CTA 注冊鏈接構建技巧來發揮您的自我，這表明您這樣做會很棒。他們還使用排他性作為誘餌，告訴您只有您會看到這些特殊提示，因為它們“在博客上找不到”。29. 雪人
CTA：購買該系列
誰不喜歡著陸時清晰透明的號召性用語？Yeti 希望您購買他們的新“帝王蟹橙”系列。他們告訴您是什么激發了新系列的靈感，并以產品和背景之間的鮮明對比來打動您。購買該系列是我采取的第一個行動。 30.李維斯
CTA：加入
Levi's 使用包容性語言讓網站訪問者通過“加入”CTA 按鈕加入他們的電子郵件列表。此外，他們還增加了 20% 的折扣 + 免費送貨優惠來吸引客戶?！凹尤搿被蛄⒓醇尤?CTA 是一種簡單而友好的方式來請求電子郵件注冊，它為按鈕添加了獨特的觸感，提升了它在“注冊”上方。31. 時尚達人
號召性用語：訂閱
Fashionphile 使用流行的“訂閱”來吸引新的電子郵件訂閱者。它很受歡迎，因為它對于“注冊”是通用的，而無需說“注冊”。訂閱傳達了對某事的承諾。在此示例中，白色背景上的粉紅色按鈕確實使號召性用語彈出，同時保持一致、干凈的設計。 32. Klientboost
CTA：訂閱博客
電子郵件號召性用語示例
33.耐克
CTA：商店
在營銷電子郵件中包含行動短語很重要。電子郵件活動中的號召性用語對于推動結果至關重要。在這個例子中，耐克使用以產品為中心的圖像作為他們電子郵件的主體，并帶有一個簡潔的“商店”按鈕，真正彈出。 ?34. 1-800 聯系人
CTA：立即訂購
像 1800 Contacts 這樣的公司的電子郵件營銷尤其重要。這是品牌表達“嘿，別忘了你需要這些！”的一種方式。在此示例中，“立即訂購”按鈕就是這樣做的。35. 愛彼迎
CTA：立即兌換
電子郵件營銷的另一種好方法是向您的忠實電子郵件訂閱者發送促銷信息。Airbnb 使用 Redeem now CTA，它真正專注于動作動詞兌換。此外，使用“現在”這個詞表達了一種緊迫感，這種緊迫感在電子郵件的整個廣告文案中得到了呼應。 36. Adobe 創意云
CTA：立即保存
在此示例中，AdobeCloud 鼓勵您做出令人難以置信的事情。不僅如此，他們還使用可點擊按鈕引導您立即保存。所以，你不僅要在這個夏天做出令人難以置信的事情，而且還要在此過程中節省開支！這個例子展示了內在動機和激勵。 Facebook 和 Instagram 號召性用語示例
全球有 18.6 億人與 Facebook 上的一家小企業相關聯，這使得 Facebook 上的廣告成為許多品牌戰略的關鍵組成部分。 Facebook 廣告是接觸目標受眾的好方法。Facebook 廣告附帶17 個預先確定的號召性用語選項，一定會讓您采取下一步行動。 37. 扎富爾
CTA：立即購買
對于電子商務品牌，“立即購買”是 Facebook 廣告的推薦 CTA 按鈕。像 Zaful 這樣的品牌通過 Facebook 獲取客戶來建立他們的整個業務。 38. MVMT
CTA：立即購買
立即購買按鈕通常受到尋求直接電子商務響應的品牌的青睞。MVMT 說明了“立即購買”按鈕如何增強您的 Facebook 輪播廣告。專業提示：您可以將“立即購買”按鈕指向輪播中每張卡片的不同登錄頁面。 39. 科爾曼
CTA：了解更多
“了解更多”是 Facebook 的默認號召性用語按鈕，但這并不意味著它不起作用。“了解更多”幾乎不需要廣告查看者的承諾，并且是通過讓潛在客戶與您的品牌互動來培養他們的好方法。 “了解更多”往往會看到穩定的點擊率，并被大型消費品牌使用，例如 Coleman 的這個例子。 40. 臉書
CTA：了解更多
在這個例子中，我們自己在 Facebook 上查看，看看他們在自己的廣告中做了什么。在這里，您可以看到 Facebook 使用“了解更多”按鈕來向人們介紹面向小型企業的 Facebook 群組。
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