美版“探探”，擊敗Tik Tok！ 匿名社交Gas登頂美榜Top1

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想必大家都知道抖音，可以說抖音是當下人們最喜歡用來娛樂消遣的一款軟件之一了，在這樣的社交平臺上我們不僅能上傳自己的生活故事，也能圍觀他人的精彩生活，所以越來越多的人喜歡在閑暇時光刷刷抖音。

抖音是由字節跳動孵化的一款音樂創意短視頻社交軟件。而Tik Tok則是抖音的國際版，不僅我們國人喜歡看抖音，國外的人也喜歡，尤其是在2020年疫情期間，關在家中的歐美用戶開始大規模接觸Tik Tok，這也導致“抖音熱”風潮的形成。

圖源：大作

由于Tik Tok巨大的流量和發展力，精準的算法以及對用戶的粘性，越來越多的跨境賣家不光把它作為一個賣貨平臺來看，還把Tik Tok作為一個引流平臺，直接和自己的海外獨立站鏈接起來，配合短視頻和直播的打法，全面提高獨立站的曝光率。

然而就是這么火的Tik Tok，近來也有些疲憊了，8月底開始，TikTok美區員工遭到“優化”。就在內部重組之時，外部競爭對手也“虎視眈眈”。在近期剛落下帷幕的美國科技界年度編碼大會上，一眾硅谷巨頭集中火力將矛頭對準TikTok，上演了一場“TikTok批判大會”。

然而就在Tik Tok勢頭如日中天的情況下，10 月中旬，一款名叫 Gas 的匿名社交 APP “異軍突起”悄悄登上美國 App Store 免費榜榜首，一坐就是近半個月的時間。

圖源：美國APP Store截圖

實時數據顯示，10 月 12 日至 16 日，Gas 下載量更是成倍增長。而Gas的走紅速度可謂嚇人，Gas從誕生到爆火也就花了兩個月的時間而已。

更令人震驚的是，這款發布了兩個月的產品不僅針對開放的地區有限，目前只面向美國的密歇根州、威斯康星州、俄亥俄州、印第安納州等，且基本沒有廣告宣傳，可想而知，如果后續能面向更多地區開放的話，火熱程度也會再上一層樓。

作為目前全球App界的當紅炸子雞，Gas有一套屬于自己的玩法——很簡單，但也很特別。

圖源：Gas

首先Gsa選擇高中生作為切入點，也是源于匿名社交的概念對于年輕化的群體來說更有吸引力，因此也會更加容易引起用戶的自主傳播；

圖源：Gas

其次是設計的一些玩法和細節上，更能贏得用戶的好感：Gas最核心的就是回答環節，通過回答一系列的問題，比如：“你認為誰是笑容最好看的人？”、“誰在校園中最為出名？”等一系列的正向問題，每個問題對應四個好友選項，玩家只要跟隨自己的印象，在列表下方中選擇最貼切的人選就可以在Gsa里面“pick”那個人。

當用戶被別人選擇時，就會收到通知，如果在一個問題中獲得了很多人的“pick”，系統會打上“火焰”樣式的標志，同時會作為閃光點出現在用戶的個人主頁中。

而且Gas還引入了金幣的機制，用戶使用金幣可以提升自己名字在好友選項中的優先級。而獲取金幣的唯一途徑則來源于核心玩法的回答問題環節；

最后針對網絡霸凌現象，Gsa給自身定位為反網絡欺凌的應用程序，也讓家長們對這款軟件的安全性放下心來。

隨著近些年來社交軟件的相繼走紅，社交方向也相繼邁向真實，也許是人們厭倦了被“標簽化”的畫像掌控，從而喪失了認識新朋友的愉快，而匿名社交軟件Gas讓人們看到了陌生人的善意，這也是匿名社交的意義。

但對于匿名社交軟件來說，如何可以讓用戶維持更久的新鮮感也是個問題，關于這個疑問創始人Nikita Bier給出了自己的回答，“我也不知道他能走多遠，但只要能多停留一會，我想就是值得的。”

圖源：Nikita Bier回答截圖

那我們都知道，作為一個跨境電商從業者在做海外營銷推廣時最不能忽略的就是社媒推廣了。在過去二十年里，互聯網行業很多新興社交模式都起源于美國，類似Facebook、Instagram等這樣的社交產品在誕生初期就帶有“寡頭效應”，因此可以領先一步搶占市場，在全球各個角落收割紅利。

現在的時代發達市場的互聯網人口紅利基本已經殆盡，可供用戶所選擇的社交軟件也越來越多。供需關系轉換之下，不調整產品戰略是很容易被用戶拋棄的。而新興市場的用戶還在逐步的增長，但習慣“一款產品打遍全球”的美國玩家，很難去滿足各種人群的差異化需求，特別是如今“Z世代”年輕人更五花八門的需求。

在大多數海外用戶看來，在社交軟件上進行社交，或者觀看直播，都為他們帶去了很強的陪伴感，這也是他們逐步接受并喜歡直播這種社交形式的原因之一。

因此，跨境賣家在布局社媒營銷上應該需要更加細心的去考慮自己的目標群體是哪一類社交軟件的常客。