案例分析：我扒了行業(yè)百萬爆款素材
      

                        
      
                                                        
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      昨天有個朋友來找我聊天，她說安安，我最近真的emo了，老板說我找的素材不行，但我一點思緒都沒有，好想知道其他人都在用什么素材......
      相信每個優(yōu)化師都知道，對于廣告來說，素材有多么重要！但素材的通病也困擾著大家，比如“跑一段時間素材就疲勞，各項數(shù)據(jù)都下滑了”“靈感全無，創(chuàng)意枯竭”“還在用老素材，跟不上時代”......
      今天就帶大家一起扒一扒行業(yè)百萬爆款素材&文案

      目錄
      1. Top產(chǎn)品案例分析
      2. 如何找到行業(yè)爆款素材和文案？
      3. 出海榜單和發(fā)展趨勢



      今天用到的素材SPY工具是——App Growing?Global

      ??游 戲?PUBG?MOBILE
      動作?吃雞?射擊類游戲
      作為騰訊旗下家喻戶曉的游戲?，PUBG MOBILE已經(jīng)風(fēng)靡全球，并長期在美國動作游戲排行榜保持前20名。從今兩年開啟海外廣告投放，目前已經(jīng)累計投放5w+條廣告。
      主要的廣告投放渠道為Admob（71.87%）、Facebook（9.71%）和Instagram（9.67%），其他渠道較少。

      廣告類型主要以真實游戲場景展示、角色展示、真人互動場景為主。廣告節(jié)奏快且卡點、劇情吸睛、行動號召游戲元素展示完整，是非常好的素材參考案例。

      圖片素材
      吃雞的圖片素材主要分為以下幾類：
        

      • 游戲海報：通過展現(xiàn)游戲中的人物場景，吸引用戶下載；
        • 

      • 影視IP聯(lián)名：如金剛、蜘蛛俠；
        • 

      • 限時折扣：通過限時促銷折扣來吸引玩家，如免費的裝備和皮膚；
        • 

      • 真人互動：拉近用戶距離；
        • 

      

      左右滑動查看更多
      視頻素材
      游戲操作頁面：以第一視角為主的游戲操作頁面，配合快節(jié)奏背景音樂，不僅可以讓用戶快速帶入角色，營造刺激的感覺體驗，還可以讓玩家了解游戲玩法。
      限時促銷：在11.1-11.30期間推出了免費皮膚和裝備促銷活動，通過有趣的人物互動，吸引用戶。
      IP互動：通過蜘蛛俠在游戲場景中的搞怪互動，結(jié)合舞蹈、rap和射擊元素，讓素材更具有創(chuàng)意。
      廣告文案貼近本土化，語種多樣，以強有力的號召為主，從多角度發(fā)散。


      ??應(yīng)?用 -?TikTok
      娛樂 社交 直播APP
      之前投過TikTok一段時間，也是慢慢看到TikTok從剛出海做到社交榜Top。TikTok作為一個年輕的社交APP，目前累計廣告數(shù)量19w+。
      廣告渠道占比相對平均，Admob（23.21%）、Instagram（21.63%）和Facebook（17.37%）。

      廣告素材主要以APP內(nèi)原生視頻為主，但和初期不同，成熟期的TikTok素材更偏向于通過搭配一些具有品牌調(diào)性的模板進行宣傳，從而提高整體的視頻質(zhì)量。

      廣告文案
      針對最新廣告的英語文案看，TikTok的文案更偏向于：
      以號召性的動詞開頭：如watch、download、refresh、discover、make等，促使用戶反饋；
      使用emoji表情：作為社交app，使用emoji更符合年輕群體的文字習(xí)慣；
      注重品牌曝光：基本每條文案都包含TikTok品牌詞；
      情緒感同身受：如多次提及fun、love、talent、interest等，既符合品牌宣傳，又帶動用戶情緒；
      

      

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      Top 8 廣告文案
      		

      廣告數(shù)
      		

      

      

      #1
      		

      Watch more on TikTok!
      		

      3148
      		

      

      

      #2
      		

      Have fun with TikTok.
      		

      1602
      		

      

      

      #3
      		

      Watch what you love on TikTok!
      		

      1410
      		

      

      

      #4
      		

      Just a day in the life of amazing humans ? Watch videos like this and more on TikTok ??
      		

      1258
      		

      

      

      #5
      		

      Download TikTok and start having fun
      		

      986
      		

      

      

      #6
      		

      Refresh your day and explore videos to match all of your interests?
      		

      852
      		

      

      

      #7
      		

      Discover the secret of TikTok transitions. Make your videos go viral
      		

      490
      		

      

      

      #8
      		

      Make your videos go viral on TikTok with our tutorials
      		

      261
      		

      






      ?視 頻 & 圖 片 素 材
      目前主流廣告素材主要包括視頻、圖片和GIF。App Growing Global的素材搜索功能非常強大，可以直接根據(jù)產(chǎn)品類目和指標(biāo)進行篩選，從而快速找到大量競品。比如，我搜索了“角色扮演”和“Facebook”，一共得到了26w+素材，通過廣告的熱度、發(fā)布時間可以再進行二次排序。
      經(jīng)過大致的瀏覽，我們可以總結(jié)出RPG類游戲主要素材類型：
        

      • 角色｜技能｜裝備的展示：比如在游戲開始可以選擇角色的外形和打扮、屬性、寵物等；
        • 

      • Boss戰(zhàn)斗場景：通過酷炫的技能、爆裝備、經(jīng)驗值提升，來滿足用戶的感官體驗；
        • 

      • 等級對比：通過對比低等級和高等級，來展示角色的成長過程；
        • 

      • 情感IP類：吸引老玩家，提高留存；
        • 

      • KOL互動：真人玩游戲的場景；
        • 

      

      根據(jù)不同的產(chǎn)品和渠道，頭部素材的類型均有不同。素材種類較多，建議大家直接去平臺搜索看哦。
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      ?廣 告 文 案
      發(fā)現(xiàn)很多優(yōu)化師只注重視頻和圖片，而不關(guān)注文案。其實數(shù)據(jù)顯示，文案的重要程度是不低于素材的。通過參考競品文案，我們可以學(xué)習(xí)到更多角度的Idea。如果你正在進行小語種國家推廣，公司又暫時沒有小語種支持，也可以多參考下其他成熟APP的廣告文案。




      ?出?海 APP 榜 單
      通過四大榜單——APP推廣排行、游戲預(yù)約榜、新品榜、中國出海榜，可以及時追蹤競品排名、廣告投放數(shù)量和趨勢。

      ?趨 勢 洞 察
      另外，我們還可以通過游戲趨勢洞察，多維度對比不同類型的產(chǎn)品發(fā)展趨勢，快速了解行業(yè)發(fā)展。
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      總之～廣告素材實在太多啦，建議大家還是自己根據(jù)需要有針對性地進行查詢～
      正好最近App Growing Global在搞活動，點擊原文鏈接可以免費試用3天高級VIP，趕快注冊去做競品調(diào)研吧～
      PS.記得分享給有需要的小伙伴們，分享雙方都可再領(lǐng)3日VIP。
      雙倍快樂，一起薅羊毛吧～
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      服務(wù)號
      
                    
      
                    
      
                        
                        
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