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這段時(shí)間，跨境電商平臺(tái)Fanno橫空出世的消息可謂是刷爆了朋友圈，一時(shí)之間全網(wǎng)熱議。

有人大膽猜測(cè)，跨境電商的下一個(gè)風(fēng)口已經(jīng)到來(lái)；也有人表示質(zhì)疑，稱(chēng)Fanno不過(guò)是另一個(gè)速賣(mài)通，又或是下一個(gè)外國(guó)版的拼多多……

那么此時(shí)對(duì)于賣(mài)家們而言，究竟是抓緊時(shí)間入場(chǎng)，還是該讓子彈再飛一會(huì)兒？今天，【Shoptop】就和大家一起來(lái)討論一下。

根據(jù) Sensor Tower 的數(shù)據(jù)顯示，Fanno 的 11 月全球下載量為 5 萬(wàn)次，這個(gè)數(shù)據(jù)僅僅是該應(yīng)用上線短短幾天內(nèi)所達(dá)到的下載量。

而根據(jù) App Annie 上該應(yīng)用程序從 11 月 24 日至 12 月 6 日五國(guó)的 ios 商店下載排名數(shù)據(jù)來(lái)看，F(xiàn)anno 目前在英國(guó)和意大利的表現(xiàn)是最好的。

01

極具價(jià)格優(yōu)勢(shì)的Fanno

“驚艷的App！超便宜的產(chǎn)品！我買(mǎi)一個(gè)表只花了2英鎊！”有海外用戶評(píng)價(jià)Fanno。

該 APP 在蘋(píng)果應(yīng)用商店上的應(yīng)用說(shuō)明，也特別突出了“驚人的價(jià)格”和“數(shù)百萬(wàn)種優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”，這兩點(diǎn)均跟速賣(mài)通的“商品選擇品種多，價(jià)格低廉”相對(duì)應(yīng)。

上線至今已經(jīng)有一些歐洲消費(fèi)者在平臺(tái)上僅僅用幾歐元下單了一些手表、飾品和衣服等產(chǎn)品。平臺(tái)主要優(yōu)勢(shì)有：

新用戶優(yōu)惠：新用戶可以選擇折扣僅為0.01英鎊的產(chǎn)品，并獲得無(wú)最低收費(fèi)的免費(fèi)送貨服務(wù)和一張新用戶優(yōu)惠；

折扣力度大：每日都有“Top Deal”，折扣幅度最高60%，涵蓋男裝、女裝、化妝品和3C電子等；

所有產(chǎn)品免費(fèi)送貨：第一張訂單任何價(jià)格都免運(yùn)費(fèi)。達(dá)到最低消費(fèi)要求時(shí)，第二筆和以后的訂單繼續(xù)享受免運(yùn)費(fèi)；

30天買(mǎi)家保護(hù)：在交貨日期的14天內(nèi)，因任何原因退回符合條件的物品。如果物品被損壞、有缺陷或不符合描述，可以在交貨日期的30天內(nèi)要求退款。

縱覽字節(jié)在海外板塊的電商業(yè)務(wù)，先是從海外版抖音TikTok給電商網(wǎng)站導(dǎo)流，然后搭建TikTok Shop 和 TikTok Storefront，構(gòu)建一個(gè)完整的TikTok電商生態(tài)。

所有的操作都是圍繞著TikTok進(jìn)行的，形成了一個(gè)TikTok流量和電商的閉環(huán)模式。

此次Fanno的推出不同于之前推出的TikTok Shop和TikTok Storefront，它是個(gè)獨(dú)立的綜合型電商購(gòu)物平臺(tái)。

02

Fanno的模式及將要面臨的挑戰(zhàn)

Fanno之后會(huì)走上一條什么樣的道路，大家都十分期待。

一名接近字節(jié)跳動(dòng)的跨境業(yè)內(nèi)人士指出，F(xiàn)anno目前的貨源來(lái)自一批此前主做亞馬遜平臺(tái)的跨境大賣(mài)家。這些大賣(mài)家在出海供應(yīng)鏈上已經(jīng)很成熟，并布局了大量的海外倉(cāng)，品種豐富，可獲得性很強(qiáng)，F(xiàn)anno從其倉(cāng)庫(kù)調(diào)貨，非常便利。

目前來(lái)看，F(xiàn)anno采用的自營(yíng)模式為主，邀請(qǐng)入駐為輔的綜合性商城。可見(jiàn)其本質(zhì)仍是“連接中國(guó)供應(yīng)商和海外消費(fèi)者”的一個(gè)平臺(tái)。

在初級(jí)階段，字節(jié)在打造一個(gè)界面美觀、交互流暢的電商App方面，是非常容易的事。然而，在海外供應(yīng)鏈、物流方面，字節(jié)有嚴(yán)重的不足，因此，跟供應(yīng)鏈方面很成熟的大賣(mài)家合作，是一個(gè)較好的選擇。

在這種情況下，F(xiàn)anno目前的模式也比較簡(jiǎn)單，一般是采用小包直發(fā)（無(wú)庫(kù)存）和海外庫(kù)存的模式。而海外庫(kù)存，很大一部分來(lái)自于成熟的中國(guó)跨境電商大賣(mài)家。

盡管目前還處于測(cè)試中，但Fanno的推出，也昭示著字節(jié)跳動(dòng)布局跨境電商的野心。

從去年年末開(kāi)始，字節(jié)跳動(dòng)便陸續(xù)與Shopify、沃爾瑪?shù)入娚唐脚_(tái)促成合作，今年TikTok Shop在英國(guó)等地的入駐，再次標(biāo)志著其電商化歷程邁向了新的臺(tái)階。

此外，有亞馬遜、阿里巴巴、沃爾瑪?shù)绕脚_(tái)在前，字節(jié)跳動(dòng)想從他們手中搶奪商家資源并不容易，何況還有許多新興平臺(tái)在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，向中國(guó)賣(mài)家拋出橄欖枝。

但是從字節(jié)跳動(dòng)的角度來(lái)看，作為一家全球化的公司，跨境電商這條賽道必須有字節(jié)跳動(dòng)的身影。

目前，作為一個(gè)購(gòu)物平臺(tái)，F(xiàn)anno?尚有較多的功能是不完善的。且目前的定位是以“低價(jià)+鋪貨”為主，與如今越來(lái)越多的賣(mài)家轉(zhuǎn)向精品化，垂直類(lèi)目的大方向違背。低價(jià)拉新的策略也對(duì)一部分中小賣(mài)家不太友好。

但是，機(jī)會(huì)總是給第一個(gè)吃螃蟹的人，我們無(wú)法預(yù)知 Fanno 之后會(huì)朝著怎樣的方向和目標(biāo)發(fā)展。且其背靠字節(jié)跳動(dòng)，在字節(jié)跳動(dòng)成功將 TikTok 打造成月活 10 億用戶的背景下，F(xiàn)anno 的未來(lái)有著無(wú)盡的想象。

03

如何下載？

目前，該應(yīng)用程序僅在英國(guó)，法國(guó)，德國(guó)，意大利，西班牙五國(guó)上線。蘋(píng)果手機(jī)用戶需要到使用該五國(guó)的蘋(píng)果 ID 登錄后在 App Store 中搜索下載；安卓用戶則可通過(guò) Google Play 應(yīng)用商店或 APK 安裝包下載。

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