當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品在跨境市場(chǎng)上被成功打造為「爆款」之后，品牌方往往面臨一個(gè)新挑戰(zhàn)：

那到底應(yīng)該如何做才能把下一代產(chǎn)品（2.0版本）也打造成爆款？

這不是簡(jiǎn)單的復(fù)制粘貼，而是一場(chǎng)全新的內(nèi)容、受眾與營(yíng)銷邏輯的重構(gòu)。

本文將從素材打法與受眾策略兩個(gè)核心維度去拆解：1.0爆款之后，2.0應(yīng)該怎么打？

1.0能成為爆款，通常靠的是大眾痛點(diǎn) + 場(chǎng)景共鳴 + 廣泛人群測(cè)試。

而2.0，往往帶有更多功能升級(jí)、技術(shù)概念，目標(biāo)用戶也會(huì)向高意愿、高消費(fèi)、高認(rèn)知遷移。

總結(jié)一句話：2.0是重新講“價(jià)值”，不是重復(fù)講“體驗(yàn)”。

? 1. 內(nèi)容上強(qiáng)化「升級(jí)邏輯」

在素材結(jié)構(gòu)上，建議使用以下框架：

不要只說(shuō)“2.0更好”，要說(shuō)清楚“為什么更好、好在哪里、值不值得升級(jí)”。多用數(shù)據(jù)、動(dòng)畫、專業(yè)術(shù)語(yǔ)背書，而不是泛泛地講體驗(yàn)。

? 2. 加入「對(duì)比內(nèi)容」激活老用戶

對(duì)比型內(nèi)容是2.0素材的關(guān)鍵：

1.0 VS 2.0功能、效果、尺寸、細(xì)節(jié)對(duì)比，主圖推薦用左右結(jié)構(gòu)

對(duì)比要場(chǎng)景化、具體化

例如：產(chǎn)品容量更大，大了多少？多了什么功能，這些功能能解決什么痛點(diǎn)？

文案上：

“升級(jí)推薦理由 Top3”

“用戶反饋：用了1.0的人都說(shuō)……”

這類內(nèi)容對(duì)已有用戶 + 類似興趣用戶會(huì)有更強(qiáng)的轉(zhuǎn)化力，同時(shí)也是 Lookalike 策略的抓手素材。

2.0爆款不是靠撒網(wǎng)打中，而是靠“人群復(fù)用+價(jià)值升級(jí)”組合拳。

? 1. 老用戶資產(chǎn)復(fù)用

別忘了，你已經(jīng)積累了1.0階段的寶貴人群資產(chǎn)：

瀏覽過(guò)落地頁(yè)的人

點(diǎn)過(guò)廣告但未下單的人

已購(gòu)版本的用戶

看完視頻95%的用戶

用這些人群做 Custom Audience 和 Lookalike，是2.0快速轉(zhuǎn)化的第一步。

? 2. 高凈值+高意圖人群開拓

因?yàn)?.0往往價(jià)格更高、功能更復(fù)雜，所以你需要更精細(xì)地定義“潛力用戶”：

興趣維度：功能型、專業(yè)型、高客單消費(fèi)

行為維度：點(diǎn)擊高價(jià)商品廣告、頻繁電商瀏覽者

年齡區(qū)間：偏成熟、偏理性，35歲以上通常是重點(diǎn)

??3. 精準(zhǔn)分階段打法

? 總結(jié)一下

不要以為1.0爆了，2.0就會(huì)自動(dòng)接力。

? 爆款升級(jí)的核心是：

內(nèi)容上，從“感性打動(dòng)”進(jìn)化到“理性說(shuō)服”

人群上，從“廣泛撒網(wǎng)”過(guò)渡到“價(jià)值聚焦”

策略上，從“測(cè)試爆款”轉(zhuǎn)為“引導(dǎo)復(fù)購(gòu)+技術(shù)認(rèn)知提升”

2.0不是爆款的延續(xù)，而是新一輪品牌認(rèn)知升級(jí)的開始。