從1.0到2.0，如何延續打造新品爆款？

當一個產品在跨境市場上被成功打造為「爆款」之后，品牌方往往面臨一個新挑戰：

那到底應該如何做才能把下一代產品（2.0版本）也打造成爆款？

這不是簡單的復制粘貼，而是一場全新的內容、受眾與營銷邏輯的重構。

本文將從素材打法與受眾策略兩個核心維度去拆解：1.0爆款之后，2.0應該怎么打？

1.0能成為爆款，通常靠的是大眾痛點 + 場景共鳴 + 廣泛人群測試。

而2.0，往往帶有更多功能升級、技術概念，目標用戶也會向高意愿、高消費、高認知遷移。

總結一句話：2.0是重新講“價值”，不是重復講“體驗”。

? 1. 內容上強化「升級邏輯」

在素材結構上，建議使用以下框架：

不要只說“2.0更好”，要說清楚“為什么更好、好在哪里、值不值得升級”。多用數據、動畫、專業術語背書，而不是泛泛地講體驗。

? 2. 加入「對比內容」激活老用戶

對比型內容是2.0素材的關鍵：

1.0 VS 2.0功能、效果、尺寸、細節對比，主圖推薦用左右結構

對比要場景化、具體化

例如：產品容量更大，大了多少？多了什么功能，這些功能能解決什么痛點？

文案上：

“升級推薦理由 Top3”

“用戶反饋：用了1.0的人都說……”

這類內容對已有用戶 + 類似興趣用戶會有更強的轉化力，同時也是 Lookalike 策略的抓手素材。

2.0爆款不是靠撒網打中，而是靠“人群復用+價值升級”組合拳。

? 1. 老用戶資產復用

別忘了，你已經積累了1.0階段的寶貴人群資產：

瀏覽過落地頁的人

點過廣告但未下單的人

已購版本的用戶

看完視頻95%的用戶

用這些人群做 Custom Audience 和 Lookalike，是2.0快速轉化的第一步。

? 2. 高凈值+高意圖人群開拓

因為2.0往往價格更高、功能更復雜，所以你需要更精細地定義“潛力用戶”：

興趣維度：功能型、專業型、高客單消費

行為維度：點擊高價商品廣告、頻繁電商瀏覽者

年齡區間：偏成熟、偏理性，35歲以上通常是重點

??3. 精準分階段打法

? 總結一下

不要以為1.0爆了，2.0就會自動接力。

? 爆款升級的核心是：

內容上，從“感性打動”進化到“理性說服”

人群上，從“廣泛撒網”過渡到“價值聚焦”

策略上，從“測試爆款”轉為“引導復購+技術認知提升”

2.0不是爆款的延續，而是新一輪品牌認知升級的開始。