海外MMP歸因基礎知識 + 各家聯系方式

前面寫了MMP歸因權重/偏心的問題（理解不深刻，寫的不對）重新翻了下文檔學習。

什么是歸因？

歸因用于判斷是什么原因促使用戶下載應用，或在激活應用后進行各種操作（如再次打開或重新安裝）。

我們關心的歸因：是誰（哪個渠道的哪個廣告組+廣告）帶來的下載，以及后續轉化行為情況。

歸因結果分為以下兩種：

非自然流量：用戶與媒體渠道進行了互動（通常通過展示或點擊來完成）

自然流量：用戶沒有與媒體渠道進行互動。請注意：為了便于理解，我們經常會使用“該用戶被歸因為自然流量”這樣的表達，但是嚴格來說這種說法是不準確的，因為自然流量不會被歸因。

歸因的類型：

拉新，用戶首次下載激活算拉新。

再營銷，用戶再互動（沉睡用戶喚醒）+用戶再歸因（卸載重裝）

歸因方法：

歸因方法里面，有確定性匹配和概率匹配兩個，有的渠道有直接再自己的歸因鏈接里面帶上了設備信息（比如IDFA、GAID等）這種算確定性匹配，只要根據last click 去判斷是誰就好。確定匹配里面之前referrer不太熟悉，沒去仔細研究過文檔，其他幾個形式，iOS的AAP SKAN這次跳過，這部分底層我也還不熟悉，但是iOS基本MMP也只能按照apple給的數據來。這里有意思的有預裝推廣，之前寫過，搞預裝包的形式追蹤其實能覆蓋掉前面的任何渠道信息，廠商真想玩劫持根本防不住，深度鏈接這個比較有意思，我之前甚至想用這個方式搞一個唯一參數來通過DDL回傳實現精準追蹤。

以前對歸因方法很少關注，所以有一些誤解：

權重、偏心的說法，其實我還是覺得有權重的因素（我自己覺得，但是沒有文檔），但是這個應該只是存在于公平的條件（都走概率歸因的時候），渠道給MMP的信息都一樣的時候可能才會可能有權重說法，否則肯定還是按照MMP拿到的確定性參數來先決定應該歸屬哪個渠道，比如前面我遇到的問題，一個渠道給了IDFA 或者GAID ，另一個渠道雖然我們明確這個轉化其實是他給的點擊在后面，但是他不提供IDFA或者GAID，那么走概率歸因肯定干不過前面確定性匹配。

這個公平么？肯定不公平，把原本屬于A渠道的轉化給了B渠道，但是這就是公開的規則，A渠道搞不定自己的設備信息回傳，那按照規則給了B渠道，怨誰？

至于客戶這邊... 吃虧肯定也會有：

遇到B渠道搶走了歸因，A渠道按照自歸因算賬，客戶吃虧。A渠道搞激勵1毛錢，B渠道搞其他常規1塊錢，B搶走了歸因客戶吃虧。

吃虧了找誰罵街去呢，渠道說是MMP的鍋，MMP說是規則如此，看來只能是客戶也得懂一點，到時候盡量避免同時開這些有風險的渠道。

概率歸因準確度？?這個還真不確定有多準了，看安卓的準確度可能還好（不一定是真好，只是看不出來），但是iOS從現有測試驗證的數據看確實會丟很多，這還是在他能吃到一些skan歸因時候帶來的用戶（兩套歸因邏輯，互相能站到對方一些便宜），但是具體丟多少到了自然量真不確定。

用戶互動歸因類型：

瀏覽型和點擊型... 瀏覽一般24小時，或者自己可以給渠道設置0-24小時，或者關掉，點擊歸因一般7天，也可以自己去設置成1天。瀏覽型歸因這個比較容易漏，有的渠道比較”精明“就會故意用這個多占歸因，搞一大堆曝光，在看數據的時候一定記得看下面板view-throght的占比。

事件歸因：

事件都是根據安裝時候的設備信息和自己的uid之類做綁定關聯關系后實現的后續數據回傳給三方來統計，這個之前還有過小貸相關的文章，主要解釋自己的afid和uid關聯中間的一些不同操作對后續事件的影響。這里設計到的坑點蠻多，包含是服務端直接s2s回傳還是通過客戶端來回傳，之前有過文章。

助攻：

MMP按照最后一次點擊歸因，但是用戶在安裝啟動產品之前可能分別來自多渠道都點過廣告，MMP按照最后一次點擊的人歸因給渠道，在他之前點廣告都算助攻，一個渠道他的助攻比例比較高就說明...他可能被別家占了很多便宜。

有哪些第三方統計：

Appsflyer Adjust Airbridge Kochava Singular Branch ?是同時拿到了 SAN 是（Self-Attributed-Network，就是自歸因渠道，Fb、GG、TT）認證的，意思是可以接這些MMP后投FB GG TT不用額外再接SDK。也有其他的歸因，但是沒搞定SAN的先不做介紹。

怎么選：

現階段大家選Appsflyer和Adjust的最多，Adjust在過去一年搶走了非常多的生意，尤其是W2A功能是很多特殊領域的救星，中小客戶里面切過去的非常多。新的Airbridge kochava singular 價格非常合適，我沒用過，但是價格敏感的客戶可以考慮。Branch 中國的團隊都撤出，不知道現狀沒，但是身邊確實沒幾個朋友再討論到他們。

我們選MMP時候要考慮的點：

2，定價，簡單粗暴一些Appsflyer最貴，其次adjust，其他幾個更便宜。大部分客戶應該更在意價格，其次才是功能（其實可能差距越來越?。?。定價上面，大客戶可能談個巨大的包最終成本差距不大，但是中小客戶各方比價后選個合適的。

3，功能，如果自己做BI，只是要MMP手機數據，功能就不那么重要了，實時報告這塊挑一個自己看上去比較容易理解的。

4，隱私&合規，算了把，我們基本不需要。

關于MMP能實現什么，我們找找文檔：

第三方MMP（Mobile Measurement Partner）是移動廣告行業中的關鍵工具，它可以實現多項功能，幫助廣告主和營銷專業人員跟蹤、測量和優化他們的廣告活動。以下是第三方MMP通常能夠實現的一些主要功能：

1，廣告歸因（Attribution）：?MMP能夠追蹤用戶與廣告的互動，確定廣告觸點對于特定轉化事件的貢獻。這有助于了解廣告活動的效果和回報-on-investment（ROI）。

2，安裝跟蹤：?MMP可以跟蹤應用安裝，包括從哪個廣告觸點或渠道引導了用戶安裝應用。這對于評估廣告渠道的有效性至關重要。

3，活躍用戶和用戶留存：MMP提供了對用戶活躍度和留存率的洞察，幫助了解用戶的長期價值和廣告活動對用戶保留的影響。

4，轉化事件追蹤：除了安裝，MMP還可以追蹤其他重要的轉化事件，例如注冊、購買、廣告點擊等，以便全面評估廣告活動的效果。

5，多渠道支持：MMP支持跨多個廣告渠道的廣告活動，包括社交媒體、搜索引擎、應用內廣告等。這有助于綜合評估不同渠道的績效。

6，實時報告和分析：?提供實時的廣告活動報告和分析工具，幫助廣告主隨時監控和優化他們的廣告策略。

7，深度鏈接（Deep Linking）：?通過深度鏈接，MMP可以確保用戶在點擊廣告后直接進入應用的特定頁面，提供更好的用戶體驗。

8，預防欺詐：?MMP使用先進的技術和算法來檢測和防范廣告欺詐，確保廣告活動的真實性和準確性。

數據隱私和合規性：為了符合數據隱私法規，MMP通常提供強大的數據隱私和合規功能，確保廣告主和用戶的權益得到保護。

一般客戶最主要用廣告歸因，其次是分析用戶留存活躍，追蹤事件比例，至于后面可能有Deeplink，或者反作弊的需求，有一些特殊需求可能還是大一點的MMP支持的更好，不過大一點的客戶可能都可以自己基于MMP的數據自己開發滿足。

留下各家商務的聯系方式，可自行砍價咨詢，提我...可能也沒用。

Appsflyer 微信號: jingjing-14

Adjust 微信號: binghanzhu ?& 微信號: zhouhui33471

Singular 微信號: Legendtobe

Airbridge 微信號: R0n9-Chan

Kochava 微信號: jeffchai1

Branch 退出后我也不確定還應該是哪個朋友負責了。

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