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第五步驟?挑選點(diǎn)位

當(dāng)我們基于關(guān)鍵行為進(jìn)行了事件細(xì)化之后，下一步就需要我們挑選點(diǎn)位了。

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在這個(gè)過(guò)程中，需要始終把握兩個(gè)基本原則：

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A.?控制事件深度

B.?限制事件的時(shí)間和次數(shù)窗口

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先說(shuō)控制事件深度，這里的深度指的是指事件的轉(zhuǎn)化率大小，轉(zhuǎn)化率越低的事件越深，轉(zhuǎn)化率越高的事件越淺。

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一般會(huì)以UID或者是設(shè)備排重情況下的【事件次數(shù)/安裝次數(shù)*100%】來(lái)簡(jiǎn)單估計(jì)事件的深度，這個(gè)指標(biāo)基本也說(shuō)明了用戶產(chǎn)生這個(gè)事件的難度。

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咱們打點(diǎn)的目的一般是為引導(dǎo)新用戶，如果優(yōu)化的事件過(guò)深，廣告系統(tǒng)的信號(hào)累積過(guò)少，會(huì)導(dǎo)致學(xué)習(xí)失敗；如果事件太淺，會(huì)導(dǎo)致用戶的精準(zhǔn)度不夠。以谷歌學(xué)習(xí)為例，一般事件轉(zhuǎn)化率在25%以上會(huì)比較容易累積學(xué)習(xí)信號(hào)。過(guò)低或者過(guò)高的事件轉(zhuǎn)化率對(duì)優(yōu)化的點(diǎn)位選擇來(lái)說(shuō)都需要考慮清楚，這一點(diǎn)可以結(jié)合用戶受眾組合的思維來(lái)考慮，控制好事件在一定的轉(zhuǎn)化率區(qū)間內(nèi)，方便后需的事件優(yōu)化成功率。

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限制事件的時(shí)間和次數(shù)窗口，比如說(shuō)玩游戲，玩王者，玩了幾局，玩了多久，這就是事件和次數(shù)。次數(shù)越多，時(shí)間越長(zhǎng)，對(duì)游戲來(lái)說(shuō)當(dāng)然是越好，但是對(duì)于新用戶優(yōu)化來(lái)說(shuō)，意味著累積到這個(gè)事件的完成周期會(huì)比較長(zhǎng)，也決定了這個(gè)事件是否能優(yōu)化起來(lái)。畢竟玩一局王者平均25分鐘，玩100局的王者的點(diǎn)位完成平均可能需要2500分鐘，也就是不吃不喝不休息得41小時(shí)以上，完成并收集到這個(gè)事件點(diǎn)位的難度可想而知。

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因此挑選點(diǎn)位的時(shí)候，事件并不是越容易達(dá)成越好，也不是越難達(dá)成越好，而是在盡可能根據(jù)事件的轉(zhuǎn)化率選擇較為適中的事件進(jìn)行測(cè)試，然后根據(jù)優(yōu)化效果反饋不斷的調(diào)整合適的點(diǎn)位，達(dá)到最終想要的效果。

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很多小伙伴不知道怎么打點(diǎn)，往往是一開(kāi)始思維就已經(jīng)在選點(diǎn)位了，前面的了解產(chǎn)品-拆解產(chǎn)品-交流產(chǎn)品-整合信息都沒(méi)有去做。只有在前四步都研究完之后，最后才是選點(diǎn)位，點(diǎn)位并不是無(wú)中生有的，是優(yōu)化師耐心分析產(chǎn)品和新用戶表現(xiàn)而產(chǎn)出的最終需求。

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