您是否在 YouTube 上投放廣告？想知道如何解釋您的績效指標？ 在本文中，您將學(xué)習(xí)如何正確衡量和跟蹤四種不同 YouTube 廣告類型的效果，以便了解哪些有效，哪些無效。 FUNGULL 為什么要使用 YouTube 廣告？ 投資廣告伴隨著公平的風(fēng)險。您永遠不知道您的廣告是否會收回成本，或者您想要的市場中的人們是否會看到您的信息。盡管如此，付費廣告仍然是在線營銷的支柱，使用 YouTube 廣告有一些令人信服的理由。 70% 的 YouTube 觀眾表示，該平臺讓他們更加了解新品牌，并且他們使用 YouTube 研究品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的可能性增加了四倍。此外，消費者報告說，他們在 YouTube 上看到產(chǎn)品后購買產(chǎn)品的可能性是其兩倍。 制作出色的 YouTube 廣告首先要了解您的受眾群體、了解您想要覆蓋的人群以及針對該目標群體定制廣告。數(shù)據(jù)可幫助您做到這一點。 分析 YouTube 廣告的 3 個工具 當您將 Google Ads 與您的 YouTube 頻道相關(guān)聯(lián)時，您可以投放 YouTube 廣告系列并獲得有關(guān)誰在觀看您的廣告、他們觀看了多長時間以及您可以在哪些方面提高廣告效果的寶貴分析。 這三種衡量工具將幫助您分析 YouTube 廣告效果。 MORE → 分析可跳過的 YouTube 視頻廣告效果 可跳過的 YouTube 視頻廣告與另一個視頻一起播放。它們可以出現(xiàn)在視頻開始播放之前、視頻中間或結(jié)束之后。顧名思義，這些視頻允許觀眾在觀看 5 秒后跳過廣告。 可跳過廣告的好處是您無需為廣告付費，除非觀眾觀看至少 30 秒。這意味著您需要專注于廣告的前 5 秒以吸引觀眾的注意力，以便他們繼續(xù)觀看。 從可跳過廣告中分析的最重要數(shù)據(jù)不是有多少人在 5 秒標記處跳過了廣告，而有多少人一直在觀看。您可以在 YouTube 工作室中的視頻分析下查看此信息。 留存率圖表顯示了觀看者離開視頻的時間點，以及在關(guān)鍵的 5 秒后仍在觀看的人數(shù)百分比。旨在延長可跳過廣告的觀眾保留時間。 分析不可跳過的 YouTube 視頻廣告效果 不可跳過的 YouTube 視頻廣告也會出現(xiàn)在視頻之前、之中或之后。它們的不同之處在于觀眾無法跳過廣告。此外，因為它們需要觀看，所以它們的時間限制為 15 秒。 對于不可跳過的廣告，您根據(jù)從廣告中獲得的展示次數(shù)付費。 您可以在 YouTube Studio 中查看視頻效果數(shù)據(jù)。導(dǎo)航到您的視頻分析，您會找到一個有用的圖表，該圖表告訴您有多少人查看了您的廣告或通過他們的搜索發(fā)現(xiàn)了它。 要進一步分析您的廣告，請向下滾動以查看之前顯示的留存率圖表，了解有多少人離開了視頻。對于不可跳過的廣告，您將獲得更高的保留率，因為大多數(shù)人會通過廣告來觀看他們的視頻。 不可跳過廣告的關(guān)鍵信息是點擊廣告的人數(shù)。要跟蹤的一個關(guān)鍵指標是點擊率。要找到您的點擊率，請分析 Google Ads 中的視頻廣告指標和報告數(shù)據(jù)。 點擊數(shù)據(jù)可讓您了解有多少人在查看您的 YouTube 廣告后點擊了它。將此數(shù)字與您的觀看次數(shù)數(shù)據(jù)進行比較，以查看對點擊次數(shù)的完整分析。 FUNGULL 分析 YouTube 導(dǎo)視廣告效果 YouTube 導(dǎo)視廣告類似于不可跳過的廣告，但要短得多。它們只持續(xù) 6 秒或更短時間。這種廣告類型的好處是您更有可能吸引觀眾的注意力。 由于導(dǎo)視廣告也是視頻形式，您可以在 YouTube Studio 的視頻分析中查看導(dǎo)視廣告的分析。導(dǎo)視廣告效果的衡量標準也將基于廣告展示次數(shù)。 分析 YouTube 重疊式廣告的表現(xiàn) 當圖片或視頻在 YouTube 視頻的角落或底部播放時，它被視為重疊式廣告。這些廣告讓瀏覽者可以選擇關(guān)閉窗口或點擊橫幅，將瀏覽者帶到您的網(wǎng)站。 由于這些廣告不是視頻，因此無法在 YouTube 工作室中使用。相反，您可以在 Google Ads 報告中訪問所有這些指標。 使用廣告數(shù)據(jù)改進 YouTube 廣告活動 您擁有定制 YouTube 視頻廣告并覆蓋更多受眾所需的所有數(shù)據(jù)。雖然可用信息的絕對數(shù)量可能是壓倒性的，但這里有四個主要類別的信息需要關(guān)注。 你在廣告上花了多少錢？ 為了使廣告有效，您希望收入大于成本，從而賺取利潤。大多數(shù) YouTube 廣告按觀看時間或點擊次數(shù)收費。您可以在 Google Ads 報告中找到您需要支付的總金額。 通過分析這些數(shù)據(jù)，您可以確定所有廣告的總費用并查看哪些廣告的費用最高。然而，更高的成本也意味著更多的人點擊了該廣告。如果你想降低成本，你可以刪除效果最差的廣告，專注于回報最大的廣告。 有多少人在查看您的廣告？ 您的分析數(shù)據(jù)提供有關(guān)您的觀眾的信息。例如，您可以查看誰查看了您的廣告、他們所在的位置、他們查看了您的廣告的時長以及他們是否會再次觀看您的視頻。 此信息可幫助您衡量您的覆蓋面。如果您的廣告沒有吸引觀眾，請考慮更改您的目標受眾特征，以便您的視頻出現(xiàn)在更多搜索和更多視頻中。您還可以直接鏈接到廣告視頻，并在 Facebook 和 Instagram 等社交媒體網(wǎng)站上分享以獲取更多觀看次數(shù)。 有多少人響應(yīng)您的廣告？ 現(xiàn)在您正在了解與您的 YouTube 廣告最相關(guān)的指標。您的響應(yīng)率可讓您了解您的廣告是否有效。創(chuàng)建 YouTube 廣告的目標是產(chǎn)生響應(yīng)。您在廣告上獲得的點擊次數(shù)會讓您了解您的響應(yīng)率。 如果您的觀看率很高但響應(yīng)率很低，那么您就知道您的視頻不會引起觀眾的共鳴，因此您需要重新考慮您的創(chuàng)意、消息傳遞或觀眾定位。 您的廣告產(chǎn)生了多少收入？ 另一個重要的數(shù)據(jù)是您的廣告產(chǎn)生了多少收入。您的 YouTube 指標只會顯示您收入的一部分。如果您的 YouTube 分析和廣告指標中列出的付款無法平衡您的費用，請不要驚慌。 您的廣告將觀眾引導(dǎo)至您的企業(yè)提供產(chǎn)品和服務(wù)的網(wǎng)站。如果這些客戶進行購買，則該購買會計入您的收入。 使用您網(wǎng)站上的分析工具來跟蹤哪些網(wǎng)站正在推薦您的客戶。如果您注意到來自 YouTube 的許多客戶，您就知道您的 YouTube 廣告效果良好。這些客戶的購買行為是您總收入的一部分。 YouTube 提供了四種主要類型的與視頻一起播放的廣告。這些廣告與相關(guān)受眾相匹配，以最大限度地提高您的回報率。了解如何使用 YouTube 廣告分析來衡量和跟蹤您的廣告效果有助于您定制這些廣告以獲得最佳效果。 FUNGULL FUNGULL 微信號 |?dgsuuu 新浪微博 |?@飛咕咕出海
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