如何在 YouTube（油管）上做視頻廣告？

Google Ads教程筆記：精華文章匯總

2022谷歌廣告最新教程?by shine

hi，我是Shine，一個(gè)專注于海外推廣死磕Google Ads的理工男。

一、為什么要在 YouTube 上做廣告？

• 曝光度：?YouTube 是全球第二大搜索引擎。

• 銷(xiāo)售：?70%的人在 YouTube 廣告中看到產(chǎn)品后購(gòu)買(mǎi)了該產(chǎn)品

• 品牌標(biāo)識(shí)：?YouTube 視頻可讓您創(chuàng)造獨(dú)特的品牌體驗(yàn)并表達(dá)您的企業(yè)個(gè)性。

• 數(shù)據(jù)：?YouTube 分析提供了大量數(shù)據(jù)，包括觀眾停止觀看視頻的點(diǎn)數(shù)。例如，看看這些您在?Google Ads?分析中找不到的 YouTube Studio 報(bào)告。

• 再營(yíng)銷(xiāo)：您可以向已經(jīng)在 YouTube 或 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)上觀看過(guò)您之前的視頻的用戶投放再營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

二、YouTube 廣告的費(fèi)用是多少？

• 大多數(shù)企業(yè)支付的每千次展示費(fèi)用（CPM）在 4 到 10 美元之間。

• 大多數(shù)企業(yè)為 YouTube 廣告活動(dòng)的每日預(yù)算分配 10 到 50 美元。

• 平均要花費(fèi)大約 2,000 美元才能讓您的 YouTube 廣告獲得 100,000 次觀看。

三、YouTube 廣告的類(lèi)型

• 可跳過(guò)的插播廣告：在其他視頻之前、期間或之后播放，五秒后可以跳過(guò)。

• 不可跳過(guò)的插播廣告：在其他視頻之前、期間或之后播放，但不能跳過(guò)且時(shí)長(zhǎng)不超過(guò) 15 秒。

• 導(dǎo)視廣告：在其他視頻之前、期間或之后播放，不能跳過(guò)，六秒或更短。

• 外播廣告：僅在 Google 視頻合作伙伴網(wǎng)站上展示的移動(dòng)廣告，但不在 YouTube 上。

• 標(biāo)頭廣告：出現(xiàn)在 YouTube 主頁(yè)上。

• 重疊式廣告：這些不是視頻廣告，而是出現(xiàn)在桌面版 YouTube 視頻上的文字/圖片展示廣告。

• 信息流廣告：以前稱為視頻發(fā)現(xiàn)廣告（不要與發(fā)現(xiàn)廣告系列混淆），這在技術(shù)上根本不是視頻廣告。這就是您可以讓 YouTube 在 YouTube 搜索結(jié)果和“觀看下一個(gè)”部分中推薦您的視頻的方法。

• 長(zhǎng)度：您的視頻廣告可以是任意長(zhǎng)度，但通常，“觀看”在 30 秒標(biāo)記處或視頻結(jié)尾處計(jì)算，以先到者為準(zhǔn)。導(dǎo)視廣告為 6 秒，不可跳過(guò)的插播廣告為 15 秒，可跳過(guò)的插播廣告為 30 秒。

• 可跳過(guò)性：用戶可以選擇在 6 秒后跳過(guò)您的廣告，還是要求他們觀看整個(gè)內(nèi)容？導(dǎo)視廣告和外播廣告是不可跳過(guò)的。

• 網(wǎng)絡(luò)：當(dāng)視頻廣告在 YouTube 視頻播放器中投放時(shí)，稱為插播廣告。當(dāng)它在其他網(wǎng)站上播放時(shí)（例如，在合作伙伴網(wǎng)站的展示廣告位內(nèi)），它被稱為外播廣告。

• 聲音：95% 的 YouTube 視頻都是在聲音打開(kāi)的情況下觀看的。這與 Facebook 的 15% 形成鮮明對(duì)比。大多數(shù) YouTube 廣告都會(huì)在有聲的情況下播放。但是，默認(rèn)情況下，外播廣告和標(biāo)頭廣告以關(guān)閉聲音開(kāi)始。

四、YouTube 廣告指標(biāo)

• 觀看次數(shù)：只要廣告是可跳過(guò)的，“觀看”將在 30 秒標(biāo)記處或廣告結(jié)束時(shí)計(jì)算，以先到者為準(zhǔn)。以與您對(duì)搜索廣告的“點(diǎn)擊”相同的方式來(lái)看待“觀看”——這是參與度的標(biāo)志。

• 展示次數(shù)：如果廣告是不可跳過(guò)的，那么就沒(méi)有觀看次數(shù)，只有展示次數(shù)，因?yàn)橛脩魶](méi)有代理機(jī)構(gòu)來(lái)選擇是否參與。基本上，無(wú)論格式如何，看到廣告的任何人都將被視為一次展示，但只有那些觀看它的人才會(huì)與您的廣告互動(dòng)，因此只有那些觀看它的人才有資格被添加到您的 YouTube 再營(yíng)銷(xiāo)列表中。

• 視頻播放時(shí)長(zhǎng)

• 贏得的行動(dòng)

• 瀏覽型轉(zhuǎn)化和跨設(shè)備轉(zhuǎn)化

• 觀眾表現(xiàn)