如何在 YouTube（油管）上做視頻廣告？

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親愛的朋友：

如果你也正在尋找可為你搭建Google Ads的助手，不妨留心這個公眾號。

嗨，我是你的老朋友Shine。

如果你想了解過往精華文章，看這篇就夠了：

谷歌廣告可以說是付費廣告中最容易被誤解的廣告平臺之一。

如果你需要我的專屬服務（非代理），請看這張圖，你可以找到我幫忙（微信：netso5）：

hi，我是Shine，一個專注于海外推廣死磕Google Ads的理工男。

YouTube 用戶平均每天在該平臺上花費 19 分鐘。也就是說，每年 120 小時。由于它是世界上第二大搜索引擎，您可以打賭?YouTube 廣告將為您帶來巨大的影響力（準確地說，占總人口的32.4%和 51.8% 的互聯網用戶）。

順便提一句，YouTube是谷歌的，它可以和谷歌搜索廣告一起，形成強大的廣告矩陣。

一、為什么要在 YouTube 上做廣告？

在今年的Google Marketing Live中，Google 非常重視視覺內容，甚至在 YouTube Shorts 中宣布了廣告的新功能。讓我們來看看在 YouTube 上投放廣告的更多好處。

曝光度：?YouTube 是全球第二大搜索引擎。
銷售：?70%的人在 YouTube 廣告中看到產品后購買了該產品
品牌標識：?YouTube 視頻可讓您創造獨特的品牌體驗并表達您的企業個性。
數據：?YouTube 分析提供了大量數據，包括觀眾停止觀看視頻的點數。例如，看看這些您在?Google Ads?分析中找不到的 YouTube Studio 報告。
再營銷：您可以向已經在 YouTube 或 Google 展示廣告網絡上觀看過您之前的視頻的用戶投放再營銷活動。

與Google Ads 費用一樣，這取決于您的業務和目標，YouTube 廣告費用的一般基準：

當您想到“YouTube 廣告”時，您可能會想到 30 秒的插播可跳過廣告。但你可能不知道它叫那個！有許多不同的 YouTube 廣告格式可用于實現不同的目標，當然，它們也在不斷變化。目前，有六種 YouTube 廣告格式：

Youtube6種廣告類型

可跳過的插播廣告：在其他視頻之前、期間或之后播放，五秒后可以跳過。
不可跳過的插播廣告：在其他視頻之前、期間或之后播放，但不能跳過且時長不超過 15 秒。
導視廣告：在其他視頻之前、期間或之后播放，不能跳過，六秒或更短。
外播廣告：僅在 Google 視頻合作伙伴網站上展示的移動廣告，但不在 YouTube 上。
標頭廣告：出現在 YouTube 主頁上。
重疊式廣告：這些不是視頻廣告，而是出現在桌面版 YouTube 視頻上的文字/圖片展示廣告。
信息流廣告：以前稱為視頻發現廣告（不要與發現廣告系列混淆），這在技術上根本不是視頻廣告。這就是您可以讓 YouTube 在 YouTube 搜索結果和“觀看下一個”部分中推薦您的視頻的方法。

以下是選擇 YouTube 廣告格式時需要考慮的一些關鍵因素：

長度：您的視頻廣告可以是任意長度，但通常，“觀看”在 30 秒標記處或視頻結尾處計算，以先到者為準。導視廣告為 6 秒，不可跳過的插播廣告為 15 秒，可跳過的插播廣告為 30 秒。
可跳過性：用戶可以選擇在 6 秒后跳過您的廣告，還是要求他們觀看整個內容？導視廣告和外播廣告是不可跳過的。
網絡：當視頻廣告在 YouTube 視頻播放器中投放時，稱為插播廣告。當它在其他網站上播放時（例如，在合作伙伴網站的展示廣告位內），它被稱為外播廣告。
聲音：95% 的 YouTube 視頻都是在聲音打開的情況下觀看的。這與 Facebook 的 15% 形成鮮明對比。大多數 YouTube 廣告都會在有聲的情況下播放。但是，默認情況下，外播廣告和標頭廣告以關閉聲音開始。

了解 YouTube 廣告的“觀看”和“印象”之間的區別非常重要

。

觀看次數：只要廣告是可跳過的，“觀看”將在 30 秒標記處或廣告結束時計算，以先到者為準。以與您對搜索廣告的“點擊”相同的方式來看待“觀看”——這是參與度的標志。
展示次數：如果廣告是不可跳過的，那么就沒有觀看次數，只有展示次數，因為用戶沒有代理機構來選擇是否參與。基本上，無論格式如何，看到廣告的任何人都將被視為一次展示，但只有那些觀看它的人才會與您的廣告互動，因此只有那些觀看它的人才有資格被添加到您的 YouTube 再營銷列表中。

在制定 YouTube 廣告策略時請記住這一點！您不能向看過導視廣告的人進行再營銷，因為導視廣告是不可跳過的，因此只能提供展示次數，而不是觀看次數。但是，您可以向再營銷列表中的用戶投放導視廣告。

不要忘記監控這四個被低估的 YouTube 指標：