如何在 YouTube（油管）上做視頻廣告？

Google Ads教程筆記：精華文章匯總

2022谷歌廣告最新教程?by shine

hi，我是Shine，一個專注于海外推廣死磕Google Ads的理工男。

一、為什么要在 YouTube 上做廣告？

• 曝光度：?YouTube 是全球第二大搜索引擎。

• 銷售：?70%的人在 YouTube 廣告中看到產品后購買了該產品

• 品牌標識：?YouTube 視頻可讓您創(chuàng)造獨特的品牌體驗并表達您的企業(yè)個性。

• 數據：?YouTube 分析提供了大量數據，包括觀眾停止觀看視頻的點數。例如，看看這些您在?Google Ads?分析中找不到的 YouTube Studio 報告。

• 再營銷：您可以向已經在 YouTube 或 Google 展示廣告網絡上觀看過您之前的視頻的用戶投放再營銷活動。

二、YouTube 廣告的費用是多少？

• 大多數企業(yè)支付的每千次展示費用（CPM）在 4 到 10 美元之間。

• 大多數企業(yè)為 YouTube 廣告活動的每日預算分配 10 到 50 美元。

• 平均要花費大約 2,000 美元才能讓您的 YouTube 廣告獲得 100,000 次觀看。

三、YouTube 廣告的類型

• 可跳過的插播廣告：在其他視頻之前、期間或之后播放，五秒后可以跳過。

• 不可跳過的插播廣告：在其他視頻之前、期間或之后播放，但不能跳過且時長不超過 15 秒。

• 導視廣告：在其他視頻之前、期間或之后播放，不能跳過，六秒或更短。

• 外播廣告：僅在 Google 視頻合作伙伴網站上展示的移動廣告，但不在 YouTube 上。

• 標頭廣告：出現在 YouTube 主頁上。

• 重疊式廣告：這些不是視頻廣告，而是出現在桌面版 YouTube 視頻上的文字/圖片展示廣告。

• 信息流廣告：以前稱為視頻發(fā)現廣告（不要與發(fā)現廣告系列混淆），這在技術上根本不是視頻廣告。這就是您可以讓 YouTube 在 YouTube 搜索結果和“觀看下一個”部分中推薦您的視頻的方法。

• 長度：您的視頻廣告可以是任意長度，但通常，“觀看”在 30 秒標記處或視頻結尾處計算，以先到者為準。導視廣告為 6 秒，不可跳過的插播廣告為 15 秒，可跳過的插播廣告為 30 秒。

• 可跳過性：用戶可以選擇在 6 秒后跳過您的廣告，還是要求他們觀看整個內容？導視廣告和外播廣告是不可跳過的。

• 網絡：當視頻廣告在 YouTube 視頻播放器中投放時，稱為插播廣告。當它在其他網站上播放時（例如，在合作伙伴網站的展示廣告位內），它被稱為外播廣告。

• 聲音：95% 的 YouTube 視頻都是在聲音打開的情況下觀看的。這與 Facebook 的 15% 形成鮮明對比。大多數 YouTube 廣告都會在有聲的情況下播放。但是，默認情況下，外播廣告和標頭廣告以關閉聲音開始。

四、YouTube 廣告指標

• 觀看次數：只要廣告是可跳過的，“觀看”將在 30 秒標記處或廣告結束時計算，以先到者為準。以與您對搜索廣告的“點擊”相同的方式來看待“觀看”——這是參與度的標志。

• 展示次數：如果廣告是不可跳過的，那么就沒有觀看次數，只有展示次數，因為用戶沒有代理機構來選擇是否參與。基本上，無論格式如何，看到廣告的任何人都將被視為一次展示，但只有那些觀看它的人才會與您的廣告互動，因此只有那些觀看它的人才有資格被添加到您的 YouTube 再營銷列表中。

• 視頻播放時長

• 贏得的行動

• 瀏覽型轉化和跨設備轉化

• 觀眾表現