?轉(zhuǎn)化跟蹤
預(yù)算
| 預(yù)算設(shè)置 | 優(yōu)化時(shí)間 |
|---|---|
| 目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用的 15 倍以上 | 7 到 8 天 |
| 目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用的 10 至 15 倍 | 2 周 |
| 目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用的 5 至 10 倍 | 3 周 |
????對(duì)于采用“盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)”出價(jià)策略的廣告系列，每日預(yù)算應(yīng)至少為預(yù)計(jì)視頻廣告每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用的 10 倍。
?出價(jià)
?受眾群體
?內(nèi)容定位
?廣告素材
 ?有明確的號(hào)召性用語(yǔ)：使用“了解詳情”、“注冊(cè)”或“立即購(gòu)買”等詞組。 |
| ?吸引受眾群體的注意力：以陳述問(wèn)題并展示您的產(chǎn)品或服務(wù)如何解決此問(wèn)題開(kāi)頭，在廣告的前 5 到 10 秒內(nèi)吸引用戶注意力。 |
| ?重復(fù)說(shuō)明您提供的產(chǎn)品或服務(wù)：在視頻的旁白中重復(fù)提及號(hào)召性用語(yǔ)，或者在疊加的圖片中添加號(hào)召性用語(yǔ)。 |
針對(duì)采用“目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用”出價(jià)策略的廣告系列的最佳做法
????請(qǐng)先監(jiān)測(cè)廣告系列至少 7 至 14 天的效果，然后再進(jìn)行更改。如果廣告系列在目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用 (tCPA) 方面存在效果問(wèn)題，可以參考下面這些廣告系列效果提升建議。
| 情形 | 建議 | 出價(jià) |
|---|---|---|
| 廣告系列支出不足，且達(dá)到了目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用 | 擴(kuò)大受眾群體。針對(duì)新的受眾群體創(chuàng)建廣告組，以人工方式找到更有可能完成轉(zhuǎn)化的用戶，或者添加沒(méi)有任何定位條件的廣告組，為“目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用”出價(jià)策略提供盡可能廣泛的受眾群體來(lái)爭(zhēng)取轉(zhuǎn)化。 | 以 10% 到 15% 的幅度緩慢提高目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)，以改進(jìn)廣告的投放。 |
| 廣告系列支出不足，且超出了目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用 | 調(diào)整受眾群體。針對(duì)不同的受眾群體創(chuàng)建廣告組，找到更有可能完成轉(zhuǎn)化的用戶。如果您希望提升產(chǎn)品認(rèn)知度，請(qǐng)使用廣告系列級(jí)轉(zhuǎn)化設(shè)置針對(duì)該受眾群體進(jìn)行優(yōu)化。 | 保持目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)不變。 |
| 廣告系列支出均勻，且超出了目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用 | 縮小受眾群體。如果目前的受眾群體范圍廣泛，不妨疊加使用不同的定位選項(xiàng)，以鎖定更有可能完成轉(zhuǎn)化的受眾群體。 | 在監(jiān)測(cè)轉(zhuǎn)化量的同時(shí)，以10%到15% 的幅度緩慢降低目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)。 |
針對(duì)采用“盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)”出價(jià)策略的廣告系列的最佳做法
????如果采用的是“盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)”出價(jià)策略，請(qǐng)等待至少一周（3-7 天）的時(shí)間，然后再對(duì)廣告系列進(jìn)行更改。如果廣告系列存在轉(zhuǎn)化、預(yù)算或每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用方面的問(wèn)題，您可以參考下面這些廣告系列效果提升建議。
| 情形 | 建議 |
|---|---|
| 廣告系列未獲得任何轉(zhuǎn)化 |
|
| 廣告系列沒(méi)有用掉預(yù)算 | 針對(duì)目標(biāo)客戶匹配、類似細(xì)分受眾群或有購(gòu)買意向的細(xì)分受眾群添加新的廣告組，以擴(kuò)大受眾群體。 |
| 每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用過(guò)高 |
請(qǐng)注意，自動(dòng)出價(jià)可能需要 7-14 天的時(shí)間才能發(fā)揮作用。如果每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用在 7-14 天后依然居高不下：
|
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