廣告疲勞？請查收診斷Facebook和Instagram廣告疲勞的指南吧！

您是否運行過看似進展順利但隨后一落千丈的Facebook廣告活動？您的單次結(jié)果成本在增加，結(jié)果數(shù)量在下降，這可能是由廣告疲勞引起的。

當(dāng)您的受眾不再響應(yīng)您的廣告時，就會出現(xiàn)廣告疲勞，并且由于他們?nèi)狈﹃P(guān)注，您開始看到成本增加和數(shù)量減少。

1.您已經(jīng)使用相同的創(chuàng)意很長時間，他們看到你的廣告已經(jīng)太多次了，不再注意到它們了當(dāng)您的廣告失去影響力時，它們在競價中的競爭力就會降低，您的成本也會增加。

2.當(dāng)您選擇的創(chuàng)意只與一小部分潛在受眾產(chǎn)生共鳴時，也會出現(xiàn)廣告疲勞，如果您的創(chuàng)意對大部分受眾沒有吸引力，那么一旦您用盡向該小部分受眾的投放，您的廣告就會疲勞。

1.Facebook Inspect

打開廣告管理器并導(dǎo)航到廣告系列的廣告組級別，將鼠標(biāo)懸停在廣告組名稱上，直到Inspect和Edit選項變得可見，單擊檢查。

檢查工具的第一部分顯示了所選時間范圍內(nèi)廣告效果的概覽；

概覽部分顯示了每項結(jié)果的成本、結(jié)果數(shù)量、總花費、覆蓋面、首次展示次數(shù)和競價重疊，將光標(biāo)懸停在圖表上可查看每天的統(tǒng)計數(shù)據(jù)并確定它們的波動情況。

2.Audience Saturation

第一部分以折線圖顯示頻率（用戶在整個廣告系列生命周期內(nèi)平均看到您的廣告的次數(shù)）和單次結(jié)果成本；

在示例中，您可以看到頻率在活動過程中穩(wěn)步增加，每個結(jié)果的成本有所波動，然后最終下降，此廣告尚未顯示疲勞跡象；

下一部分顯示首次展示率，即來自受眾中新人的展示次數(shù)的百分比，如果這個數(shù)字變得非常低，您的廣告就會面臨疲勞的風(fēng)險，因為您沒有接觸到新用戶；

此時，您會開始看到您的頻率增加，這會加快您出現(xiàn)廣告疲勞的幾率。

3.每個結(jié)果的覆蓋面和成本

與頻率概覽類似，覆蓋率數(shù)據(jù)會顯示您的廣告在覆蓋更多人時的效果如何以及對單次結(jié)果成本的影響；

顯示了您向其展示廣告的總受眾群體的百分比，這可能表明您的現(xiàn)有受眾已經(jīng)完全飽和；

此數(shù)據(jù)顯示當(dāng)前廣告組中的受眾如何與您的廣告互動，以及這如何在活動持續(xù)時間內(nèi)改變單次結(jié)果成本。

4.拍賣重疊

通過查看競價重疊率，您可以了解您的廣告組是否針對太多相同的人，如果您的重疊率達到20%或更高，請在構(gòu)建受眾群體時考慮組合您的廣告組或使用排除規(guī)則；

5.查看圖表工具

要在廣告管理器中訪問此數(shù)據(jù)，請將鼠標(biāo)懸停在您的廣告系列名稱上，并在出現(xiàn)時選擇查看圖表選項，或者單擊屏幕右側(cè)灰色欄中的查看圖表圖標(biāo)；

查看圖表工具向您顯示廣告在活動期間的表現(xiàn)概覽；

在“性能”選項卡上，您可以在頂部看到結(jié)果數(shù)量，在底部看到每個結(jié)果的成本。如果線條彼此靠近（意味著每條結(jié)果線的成本上升而結(jié)果數(shù)量下降），則表明廣告疲勞；

下面的例子顯示了輕微的波動，但這個廣告還沒有疲勞，這些線通常彼此平行，表示每個結(jié)果的成本和結(jié)果的數(shù)量是穩(wěn)定的。