先說(shuō)結(jié)論，短期熱度 ≠ 長(zhǎng)期價(jià)值，大部分不適合，海外華僑這類中文特定人群用戶需求下可以考慮。 / 前段時(shí)間Tiktok因?yàn)閆Z原因，間接導(dǎo)致小紅書進(jìn)入了一個(gè)短暫的風(fēng)口期。 大量用戶涌入小紅書，使其登頂87國(guó)App Store免費(fèi)榜，美國(guó)DAU一度飆升至130萬(wàn)。 股價(jià)上漲，一度緊急招聘英文審核員，加急英漢翻譯功能等。 （來(lái)源：https://finance.eastmoney.com/a/202501163299080344.html） 以下是當(dāng)時(shí)的流量情況： （數(shù)據(jù)來(lái)源：https://www.woshipm.com/it/6172521.html） 這些熱度也讓一些老板會(huì)考慮，是否能抓住這波流量紅利進(jìn)行自家產(chǎn)品的引流和推廣呢，順勢(shì)做大做強(qiáng)。 但其實(shí)咱們做市場(chǎng)的分析一下，就能回答小紅書海外市場(chǎng)這波值不值得做了。 首先我們可以看看小紅書整體的情況： 據(jù)第三方調(diào)研平臺(tái)數(shù)據(jù)，2024年，小紅書的月活用戶超過(guò)3億。中國(guó)的日活用戶是1.4億+，海外DAU大概在600W，主要集中在華人圈。性別上，男女比例3：7，年齡18-24歲用戶占比35%，25-40歲用戶占比40%，31歲以上用戶為25%。 基本上小紅書很適合用戶受眾使用中文為主以及年輕女性為主的產(chǎn)品。 作為參照對(duì)比，提供下表親Tiktok的情況：據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Statista，截至2024年4月，TikTok在全球有15.6億月活躍用戶，其中美國(guó)用戶數(shù)量最多，約1.5億人。TikTok是目前全球用戶數(shù)量排名第五的社交內(nèi)容平臺(tái)。 咱們?cè)賮?lái)重點(diǎn)看看海外用戶情況： 1. 先看一下谷歌的搜索截圖 2. 再看看八卦消息：短期流量紅利已消退，用戶留存率不高。 3月數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)DAU回落至80萬(wàn)（仍比2024年12月增長(zhǎng)114%），全球海外DAU降至610萬(wàn)（較1月峰值下降24%）。美國(guó)的DAU在80W，遠(yuǎn)低于TT的1.6億美國(guó)用戶數(shù)據(jù)（以及全球19.2億月活），和FB相比就更滄海一粟了。 其他地區(qū)，比如拉美中東等地，小紅書還尚未建立自家的運(yùn)營(yíng)體系，內(nèi)容生態(tài)還是中文為主，因此，全球數(shù)據(jù)來(lái)看，更多的還是覆蓋中文用戶為主。 3. 其他小道消息：算法推薦導(dǎo)致“虛假繁榮” 首頁(yè)大量出現(xiàn)外國(guó)用戶內(nèi)容，但實(shí)際日活大盤（1.4億）未顯著增長(zhǎng)，僅因算法對(duì)“TikTok難民”等話題的流量?jī)A斜。 （來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng) ） 綜合以上小道消息（bushi）市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析來(lái)說(shuō)，可以對(duì)心動(dòng)小紅書歐美用戶的老板們說(shuō)："別被首頁(yè)的老外迷惑了，先看看咱們的目標(biāo)客戶有多少真的在那玩。" 不過(guò)據(jù)說(shuō)小紅書已經(jīng)推出全球電商計(jì)劃，未來(lái)有可能在海外市場(chǎng)試點(diǎn)發(fā)展，目前來(lái)說(shuō)還需要解決例如本地化，變現(xiàn)模式，法律法規(guī)等多方面的問(wèn)題， 如果咱的目標(biāo)用戶為海外華人、留學(xué)生，或者推廣品類為電商，居家，旅行等小紅書優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，那就值得沖；如果咱還是主攻歐美大眾市場(chǎng)，依賴規(guī)模化流量變現(xiàn)的話，小紅書當(dāng)前情況下并不值得做。 所以說(shuō)，在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，有時(shí)候最大的商機(jī)不在于追逐最熱鬧的風(fēng)口，而在于看清：哪些熱鬧是煙花，哪些才是真正的星光。 --- 關(guān)于我： 我是一名從業(yè)多年的廣告優(yōu)化師，也幫助過(guò)不少小伙伴成功入職互聯(lián)網(wǎng)大廠或解決優(yōu)化難題。如果你有需要，歡迎來(lái)找我聊聊~ 如何找到我？ 點(diǎn)擊公眾號(hào)【發(fā)消息】-【聯(lián)系我】-【合作&咨詢】，我會(huì)盡快回復(fù)你~ 如果你還有其他想看的， 下拉推薦菜單左側(cè)滾動(dòng)條可查看更多精彩內(nèi)容↓
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