先說結論，短期熱度 ≠ 長期價值，大部分不適合，海外華僑這類中文特定人群用戶需求下可以考慮。 / 前段時間Tiktok因為ZZ原因，間接導致小紅書進入了一個短暫的風口期。 大量用戶涌入小紅書，使其登頂87國App Store免費榜，美國DAU一度飆升至130萬。 股價上漲，一度緊急招聘英文審核員，加急英漢翻譯功能等。 （來源：https://finance.eastmoney.com/a/202501163299080344.html） 以下是當時的流量情況： （數據來源：https://www.woshipm.com/it/6172521.html） 這些熱度也讓一些老板會考慮，是否能抓住這波流量紅利進行自家產品的引流和推廣呢，順勢做大做強。 但其實咱們做市場的分析一下，就能回答小紅書海外市場這波值不值得做了。 首先我們可以看看小紅書整體的情況： 據第三方調研平臺數據，2024年，小紅書的月活用戶超過3億。中國的日活用戶是1.4億+，海外DAU大概在600W，主要集中在華人圈。性別上，男女比例3：7，年齡18-24歲用戶占比35%，25-40歲用戶占比40%，31歲以上用戶為25%。 基本上小紅書很適合用戶受眾使用中文為主以及年輕女性為主的產品。 作為參照對比，提供下表親Tiktok的情況：據第三方數據機構Statista，截至2024年4月，TikTok在全球有15.6億月活躍用戶，其中美國用戶數量最多，約1.5億人。TikTok是目前全球用戶數量排名第五的社交內容平臺。 咱們再來重點看看海外用戶情況： 1. 先看一下谷歌的搜索截圖 2. 再看看八卦消息：短期流量紅利已消退，用戶留存率不高。 3月數據顯示，美國DAU回落至80萬（仍比2024年12月增長114%），全球海外DAU降至610萬（較1月峰值下降24%）。美國的DAU在80W，遠低于TT的1.6億美國用戶數據（以及全球19.2億月活），和FB相比就更滄海一粟了。 其他地區，比如拉美中東等地，小紅書還尚未建立自家的運營體系，內容生態還是中文為主，因此，全球數據來看，更多的還是覆蓋中文用戶為主。 3. 其他小道消息：算法推薦導致“虛假繁榮” 首頁大量出現外國用戶內容，但實際日活大盤（1.4億）未顯著增長，僅因算法對“TikTok難民”等話題的流量傾斜。 （來源：新浪財經 ） 綜合以上小道消息（bushi）市場數據分析來說，可以對心動小紅書歐美用戶的老板們說："別被首頁的老外迷惑了，先看看咱們的目標客戶有多少真的在那玩。" 不過據說小紅書已經推出全球電商計劃，未來有可能在海外市場試點發展，目前來說還需要解決例如本地化，變現模式，法律法規等多方面的問題， 如果咱的目標用戶為海外華人、留學生，或者推廣品類為電商，居家，旅行等小紅書優勢領域，那就值得沖；如果咱還是主攻歐美大眾市場，依賴規模化流量變現的話，小紅書當前情況下并不值得做。 所以說，在這個信息爆炸的時代，有時候最大的商機不在于追逐最熱鬧的風口，而在于看清：哪些熱鬧是煙花，哪些才是真正的星光。 --- 關于我： 我是一名從業多年的廣告優化師，也幫助過不少小伙伴成功入職互聯網大廠或解決優化難題。如果你有需要，歡迎來找我聊聊~ 如何找到我？ 點擊公眾號【發消息】-【聯系我】-【合作&咨詢】，我會盡快回復你~ 如果你還有其他想看的， 下拉推薦菜單左側滾動條可查看更多精彩內容↓
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