有一家專門做孕婦裝的公司，測(cè)試了各種格式點(diǎn)擊WhatsApp并在Facebook和Instagram上投放的廣告，希望能夠提高品牌的知名度并吸引更多的潛在客戶。測(cè)試之后的結(jié)果非常讓人興奮：最佳廣告系列設(shè)置覆蓋了77,167人；通過點(diǎn)擊WhatsApp的Instagram照片廣告收到的消息有517條！Good News Maternity Wear 由 Partiksha 和 Rohit Sharma 夫婦于 2017 年在印度創(chuàng)立，主要提供孕婦裝租賃服務(wù)，現(xiàn)已涉足孕婦裝銷售和配送領(lǐng)域。該業(yè)務(wù)滿足了正在尋找適合拍照的服裝選擇的準(zhǔn)媽媽的需求。“WhatsApp消息傳遞和Meta團(tuán)隊(duì)對(duì)話活動(dòng)的實(shí)際支持幫助我們更高效地工作、發(fā)展更深入的客戶關(guān)系并擴(kuò)大我們的覆蓋范圍和銷售額。我們觀察到點(diǎn)擊WhatsApp活動(dòng)廣告銷售額增長(zhǎng)了70%，我們還計(jì)劃擴(kuò)大未來活動(dòng)的預(yù)算?！?/span>Founder, Good News Maternity Wear
營(yíng)銷解決方案在印度，準(zhǔn)媽媽們?cè)趹言泻笃谂臄z特別的照片是很常見的，許多女性都想穿一些特別漂亮和特別的衣服。有些人喜歡租一套衣服然后歸還，而另一些人可能會(huì)直接購(gòu)買一套。該品牌這兩種服務(wù)都會(huì)提供。由于通過數(shù)字廣告活動(dòng)成功接觸準(zhǔn)媽媽的時(shí)間非常有限，Partiksha 和 Rohit Sharma希望以最有效的方式傳達(dá)他們的信息。高意向的客戶經(jīng)常直接從他們的移動(dòng)設(shè)備上尋找Good News Maternity，公司創(chuàng)始人已經(jīng)成功地利用點(diǎn)擊WhatsApp的廣告在Facebook和Instagram上開展了營(yíng)銷活動(dòng)。這種類型的廣告活動(dòng)幫助他們通過女性每天與朋友和家人使用的聊天服務(wù)快速輕松地完成銷售。
對(duì)于此次活動(dòng)，Good News Maternity，希望了解哪種廣告格式和展示位置最能接觸到大多數(shù)人并通過WhatsApp產(chǎn)生咨詢。因此，團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了A/B測(cè)試，比較了以下各項(xiàng)的性能：· 單元格A：僅Instagram展示位置中點(diǎn)擊至WhatsApp的照片廣告· 單元格B：Instagram和Facebook展示位置中點(diǎn)擊至WhatsApp的視頻廣告所有其他營(yíng)銷活動(dòng)元素（包括廣告創(chuàng)意、受眾和預(yù)算）在各個(gè)單元中都是相同的。廣告中一位女士穿著飄逸的孕婦裝，并配上這樣的信息“捕捉母性的神奇時(shí)刻！”其中包括一個(gè)“發(fā)送消息”按鈕，單擊該按鈕即可在WhatsApp中打開聊天。Good News Maternity，向印度26至39歲的女性展示了兩個(gè)單元的廣告。營(yíng)銷成果展示Good News Maternity Wear的A/B測(cè)試幫助其確定了2023年9月1日-7日活動(dòng)的最佳廣告格式和展示位置的組合。Meta Ads Manager的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示以下結(jié)果：· 點(diǎn)擊至WhatsApp的Instagram照片廣告覆蓋了77,167人；· 收到517條通過Instagram照片廣告點(diǎn)擊發(fā)送至WhatsApp的消息；· 點(diǎn)擊WhatsApp的Instagram照片廣告每條消息費(fèi)用為0.04美元。“我們發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊WhatsApp的廣告位客戶提供了一個(gè)與我們直接對(duì)話的理想平臺(tái)。它使他們能夠查詢我們的產(chǎn)品并表達(dá)他們的特定需求。這極大地提高了我們的銷量，因?yàn)槲覀兊脑S多客戶在做出購(gòu)買決定之前都表現(xiàn)出強(qiáng)烈的一對(duì)一互動(dòng)偏好。”Founder, Good News Maternity Wear
