全球社媒平臺飛速發展的這幾年
從Facebook一家獨大
到各類社媒百花齊放
促成了社媒廣告的高速發展
流量“爭奪戰”已悄然拉開帷幕
全球社媒廣告市場現狀如何？
是否已重新洗牌，“排位”互換？
當今誰才是社媒界的“真”大佬？
本文將結合研究報告
帶你一一探尋！
文章篇幅有限，想要了解更多全球社交媒體廣告市場分析內容，請免費下載21頁的《2023全球社交媒體廣告市場分析報告》，獲取更詳細的數據信息！
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這份報告中涉及全球多個國家和地區的社媒平臺現狀，從不同的維度進行數據調研與分析總結，能夠快速幫助出海廣告主們了解社媒廣告市場行情及發展趨勢。
全球社交媒體用戶數達42億
移動社媒廣告是重要趨勢
社交媒體廣告投放時一個快速增長的市場。現在全球社交媒體用戶數量在2021年就達到了42億的驚人數字，其中智能手機等移動設備產品的發展功不可沒。社媒廣告市場的支出在2022年將會達到2260億美元，預計到2027年，83%的總廣告支出將會通過移動設備產生。
在我們以往的調查發現，有許多國家的用戶還是習慣使用網頁登錄社交媒體，但不可否認的是移動端社媒廣告是大勢所趨。出海廣告主們可將大部分預算投入在移動端社媒廣告中。
報告中詳細列舉了美國等社交大國的社媒廣告支出現狀。歐盟前五大國中，英國以113億美元的收入，穩居2022年社媒廣告市場榜首；美國依然是人均移動廣告中收入最高的國家。
值得注意的是，雖然我國國內的社媒種類不如海外其他國家豐富，發展時間也較晚，但根據數據來看，到2022年，中國的社交媒體廣告細分市場可能會與美國一樣龐大。這也說明中國本土市場同樣具有發展潛力，其中TikTok的母公司字節的發展不可小覷。
大平臺用戶增長放緩
TikTok將成為下一個“王者”
Facebook可以說是社媒平臺的鼻祖，曾經在用戶占比上擁有絕對優勢。但是近幾年由于各種社會事件與高層更替影響，用戶增長逐漸放緩。
反觀新一代的社媒平臺TikTok，自進入海外市場以來粉絲數呈倍數增長，到2022年，TikTok的用戶總數已經超過了全球第二大社媒平臺Instagram，總數達到17億。這一方面說明TikTok作為抖音出海社媒軟件的成功，另一方面說明短視頻是現在用戶網上沖浪的傾向，出海廣告主們可充分結合自己的實際情況加大在TikTok端的投放力度。
全球社媒的廣告投放以驚人的速度上漲，主要是由于移動智能設備得到了普及，以及新興國家人口互聯網用戶的增長。出海廣告主們一方面可增加在社媒廣告上的投入，在巨大的流量池中抓住忠實用戶；另一方面也要具體考察哪些平臺更值得投入，以往我們有其他與社媒平臺相關的報告與分析文章，歡迎免費下載完整報告查看詳細數據！
維卓深耕出海企業營銷服務9年，擁有Google、Meta、TikTok等6家全球主流媒體一代認證，并擁有200多家全球本地化媒體資源。
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