? ? ? ? DSA廣告，一種最大程度可以替代搜索關鍵字廣告Search ads的優質廣告形式，正在具有優質收錄內容的網站引流和轉化過程中發揮著越來越大的作用。

1、DSA觸發search term的基數取決于網站index的page數量和這些頁面內容用于dynamic target的標簽相關性水平

? ? ??一個優質的網站會擁有良好的url結構、準確的seo標簽、利用轉化的content內容，這些是DSA廣告相關性匹配的基礎（廣告評級），此外，隨著不斷原創、高質量內容的更新輸出，google craw 和 index 的速度會越來越快，用于參與DSA廣告展現曝光、匹配search term的頁面基數就會越來越大，這是DSA廣告能成功的基礎。如果網站整體被index的頁面數很少，或者基本的SEO標簽優化做的很差，會影響整個廣告的體量和轉化水平。

? ? ? ?所以，DSA廣告比較適合網站已經穩定收錄，并且站內SEO水平成熟的網站；

2、為什么DSA廣告的流量質量更好、轉化率更高？

? ? ? ?從search term來看，匹配search ads 和dynamic search ads的用戶是同一批搜索用戶，但是search ads匹配到的用戶數量和機會取決于定位的廣告投放關鍵字及其匹配方式、廣告評級水平；也就是說，search ads廣告本身的特性決定了它能匹配到的搜索量是有限的；然而DSA廣告匹配到的流量是基于其參與廣告報告的頁面內容決定的，它會匹配到更多、更全面、更長尾的精準性流量。所以，DSA廣告的流量精準性會更高，在數據層面的表現就是CTR高、CV高；

3、DSA廣告對于blog流量的轉化利用

? ? ? ?不同的blog內容我們應該定位不同的引流目標。比如：以PAA話題創作的相關內容匹配到的關鍵字主要還是拉新為主，以重點產品review，活動類的blog內容我們的引流目標還是以轉化為主；

? ? ? ?對于拉新的DSA細分廣告組，我們要進一步增強其流量漏斗的收割轉化，布局二次再營銷的廣告內容；對于轉化類的DSA細分廣告組，則要在其blog頁面內容上做好高質量內容轉化入口的部署：比如infografic, coupon code?, direct checkout button等；

4、DSA廣告和品牌詞廣告系列的沖突問題

? ? ? ? search-branding 和 dsa廣告系列不可避免的會存在一定的沖突，主要是會有部分branding search term會觸發dsa廣告而不是search branding廣告；但是這部分的比例會很低；因為從廣告評級、相關性匹配的維度出發，本身品牌詞廣告系列在觸發品牌詞搜索字詞上具有更高權重的相關性優勢；所以，沖突會有，但比例不會很高；如果要嚴格控制，就在DSA廣告系列里面否定掉branding search term; 但是一般不建議這么做

5、不同dynamic target的內容廣告描述要區分

? ? ? ?不同的categories, page title,page url, page content定位的頁面內容都會動態生成相關性高的廣告標題和著陸頁；一般情況下，all pages定位我們的描述寫通用型的，其他的dynamic target內容定位我們寫針對性較高的description,這樣整個細分廣告組的CTR才會比較高

? ? ? ? 綜上，做好優質內容和站內優化，DSA廣告省時省力，能為網站的轉化貢獻出更精準的流量和更優質的ROAS水平；大家趕快行動起來吧！