上周五我有幸參加了 Google 在香港舉辦的 Search Central Live 活動，主要話題有：?AI 帶來的搜索轉變、抓取/索引的核心環節優化、本地化優化和跨境電商優化等。本文是此次活動的一些總結，再加上我個人的一些想法。

先說整體感受，AI 部分是亮點，Gary 有提出自己對 AI 和 SEO 的看法；后面的搜索引擎環節、本地優化、跨境電商優化，內容都是在官方文檔范圍內，不過好在講得很具體，也都是種大型網站會比較關注的內容。

AI?帶來的搜索演變

Google 和其生態一直在演變，在當下 AI 時期也不例外，主要方向有 2 個：

（1）滿足用戶多樣、持續變化的搜索需求；

（2）對先進技術的追求和應用，如 AI、深度學習算法。

• 搜索及其生態變化的 5 個方面：

• 持續的功能和算法測試，來進行搜索的不斷迭代；
• 搜索結果頁的進化，不光是原始鏈接和廣告，還會有視頻、卡片，以及AI模塊；
• 解決用戶多樣化、變化的需求，比如有的用戶希望點擊鏈接，有的用戶希望快速獲取答案
• 激勵高質量內容。純粹的SEO內容，并不是Google希望的；Google更希望能給用戶帶來價值的內容
• 流量模式的變化。比如受 AI 影響，從流量到曝光的轉變，對網站來講既是挑戰，也是機會。

• AI 概覽表現還不錯：用戶反饋不錯，尤其是18-24歲用戶；幫助用戶解決了很多信息型需求；用戶訪問更加多樣

• 用戶需求和行為也在推動搜索的進化，比如新平臺（封閉界面，能持續對話和溝通）、新偏好（個性化的體驗，內容更權威可信）、新技術（AI、機器學習等）。

關于高質量內容

上面提到高質量內容，Google 就分享了高質量內容的幾個標準，主要有 4 點：

1. 投入心力
2. 原創內容
3. 專業技能
4. 準確度

我建議參考下上篇文章《Google 內部文檔的深度解析》，里面提到幾個 Google 內部的參數：

• contentEffort?是評估內容的投入成本，對應上面提到的“內容投入的心力”
• OriginalContentScore?是評估內容的原創度
• Google 提到的“純 SEO 內容”，是通過?pandaDemotion?這個參數來判斷，一旦有熊貓算法類似的內容投機方式，就會進行處罰。

關于 SEO 的未來

對于 AI 時期 SEO 的未來，Gary 也直接提出了自己的看法，“SEO is not dead”；在 Google 生態下，好的 SEO 就是 GEO。

對于 AI 的態度，Gary 也說：

• 一定要使用 AI。能改善你的工作流，幫你創作內容，是非常高效率的工具。
• Google 的 GEO 優化，就是 SEO 優化。因為 AI 機制的流程和搜索流程是基本一樣的
• 負責任的使用 AI。因為 AI 會有幻覺，內容無法保證完全準確，比如要對內容進行審核，確保內容的準確性

抓取環節

抓取部分重點分享了抓取預算這個要點。

• 也可以理解為“抓取配額”，因為 Google 的抓取能力有限，所以每個網站都會分配一個抓取配額，這個配額主要是由網站的更新頻率、熱門程度、網站規模來決定
• 抓取配額的下降，一般是因為：服務器性能受限、網頁速度過慢、URL循環陷阱、4xx/5xx抓取問題等
• 抓取配額一般是大型網站有抓取和索引問題時才重點關注，如果網站規模不大，基本都抓取和收錄了，那就不用太在意

索引環節

索引分為靜態索引和?BERT 索引。靜態索引就是傳統的網頁文檔索引，建立正向和反向索引；BERT 是一種深度學習模型，它使用Transformer來理解句子中單詞的上下文。

• 對于重復頁面，最好使用 301 永久跳轉，Google 索引時會更信任，并直接采用跳轉后的頁面；對于 canonical 標簽，Google 會認為這是建議，會通過算法最終判定，會存在 canonical 配置跟 Google 實際索引網頁不統一的情況
• 推薦了《搜索質量評分指南》，這個文檔我也推薦多次，雖然只是給外包的評分人員對排名打分來用，但也代表了 Google 對內容質量、排名的看法；這里他也提到，純AI內容，是會被認為低質量頁面，因為投入心力很少，而且無法完全確保準確性

多語言優化

• 多語言網站支持 3 種配置形式：不同的域名后綴（如?domain.ca）、不同的二級域名（如?ca.domain.com）、多語言目錄（如?www.domain.com/ca/），但不支持用參數的形式，如?www.domain.com/hi/?lang=ca
• 多語言最好用 hreflang 標簽來表明網頁不同的語言版本，如?<link rel="alternate" hreflang="lang_code" href="url_of_page" />，不過這個?lang_code?一定要使用支持的語言和區域代碼；當時在現場朋友就發現他們的日語網頁有這個問題，日語網頁的?lang_code?使用的是?jp，而支持的代碼是?ja?.
• lang_code?可以是語言（比如英語?en），也可以是語言+國家（比如英國的英語en-gb）

具體文檔我會放在文章底部，方便具體查閱。

電商網站優化

• 對于缺貨的產品頁，Google 有 4 種建議處理方式：（1）保持不變，等補貨；（2）將頁面存檔；（3）完全刪除；（4）301 重定向；以上 4 種都可以，因為缺貨是一種很常見的狀態，引起的 404 并不會有負面效果
• 可以強化產品頁的資料，來提升發現性
• 豐富圖片和視頻。有 3～5 張圖片；像素至少是 512 * 512，最好是 1024 像素或更高
• 豐富 title 和 description 的內容。標題中展示品牌+性別+產品類型+屬性；包含更多用戶關注的信息
• 不同的消費者會關注：促銷、會員計劃、最快/最便宜的物流選項、評分和評價

也是一場聚會

這次活動也算是一次小聚會，有很多群里的朋友，也有很多老同事不約而同的參加。大家打招呼，聊天，討論問題，感覺非常棒?

順便附上部分群友的合影。

相關文檔

• 此次活動介紹：《Search Central Live Hong Kong 2025》https://rsvp.withgoogle.com/events/search-central-live-hong-kong-2025
• 《Google 算法上線看板》https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history
• 官方文檔《AI 功能和您的網站》https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features?hl=zh-cn
• 2025/9 版的搜索評分指南，加入了 AI 功能的判斷 https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf
• 官方文檔《抓取預算》https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/large-site-managing-crawl-budget?hl=zh-cn
• 官方文檔《電商網站優化指南》https://developers.google.com/search/docs/specialty/ecommerce?hl=zh-cn
• 官方文檔《網址規范化》https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/canonicalization?hl=zh-cn
• 官方文檔《多語言網站配置》https://developers.google.com/search/docs/specialty/international/managing-multi-regional-sites?hl=zh-cn