Hi 大家好，我是若凡。

最近咨詢GEO的朋友非常多，似乎大家都想抓住這個風口，抓住自己的“機遇”

這確實符合人性，畢竟站在風口上，豬都會飛。

但在做決策之前，我們更需要知其然，也要知其所以然。

上圖是我拒絕GEO服務的第 N 個類似咨詢.....

下圖是我們正在合作的SEO項目，B2B工具類型的，對方咨詢的GEO問題。

這個項目從 0 開始，10 個月時間，純 SEO 推進：SEMrush 預估流量 3.8K，每月有效詢盤超過 40 個。

但我依然建議他們暫不做 GEO，因為我們太清楚，在這個階段，追求 GEO 并不必要。很多人以為 GEO 是“新風口”，但我始終認為：并不是所有網站都適合做 GEO。

這篇文章可能會有點長，如果大家可以耐心看完，對你的思維或多或少會有一些幫助。接下來，我們回歸正題，究竟什么適合才需要啟動GEO。

一、GEO 是趨勢，但不是捷徑

過去十年，SEO 從“優化排名”演變為“構建品牌認知”的底層增長邏輯。如今，信息傳播方式正在改變。用戶獲取路徑、分發機制與信任體系，都在被重新定義

GEO因此被更多企業提上議程。它確實是趨勢，但并不是通往未來的捷徑。

很多人以為，GEO 像當年的 SEO 一樣，“搶先布局”就能贏得紅利。但事實恰恰相反：GEO 對網站與品牌的底層要求，比 SEO 更高。

SEO 優化的是算法理解，GEO 優化的是模型信任。前者是讓引擎讀懂你，后者是讓模型相信你。

而信任無法速成，它依賴于長期積累的內容體系、品牌聲譽與結構化表達。這些，正是 SEO 多年來打下的地基。

我們可以把 SEO 比喻為企業的流量底座，GEO 則是認知放大器。地基不穩，放大器再強也無用。

換句話說，GEO 不是“彎道超車”，而是長期積累的延續。它獎勵的是那些真正做過 SEO、持續輸出價值內容、并被行業認可的品牌。

二、哪些網站適合做 GEO？

那些真正能從 GEO 中獲益的網站，我們認為往往具備兩個關鍵特征：內容體系穩定，以及品牌信號可被模型識別。

1. GEO 的前提是“有內容被引用”

生成式搜索的核心邏輯是引用可信答案。這意味著，AI 并不會憑空編造來源，它更傾向于從既有內容中抽取、重組、融合。

因此，一個能做 GEO 的網站，必須已經在以下三個維度具備積累：

• 有內容密度：有系統、有主題，而非幾篇散文。

• 有主題聚焦：AI 需要判斷“你擅長什么”，而不是“你寫了什么”。

• 有穩定更新頻率：模型偏好“持續可信”的來源，而非一時的熱度。

換句話說，GEO 不是寫幾篇“答案文”就能見效，而是要讓你的內容體系足夠清晰，讓模型知道你是誰、你代表什么、能回答什么。

2. 品牌必須被“機器理解”

SEO 讓品牌被搜索引擎識別，GEO 要讓品牌被AI 理解。這要求品牌具備可計算的信號體系，例如我們上篇有詳細聊到的：

• 品牌實體一致

• 有明確的作者身份和組織背書

• 在多個語義空間被提及（外鏈、媒體報道、行業引用）

如果一個品牌在網絡世界中“模糊不清”，AI 也無法判斷它是否可信。這種情況下，即便內容再好，也很難被模型選中引用。

GEO怎么做？一篇文章講清SEO團隊的落地路徑

3. GEO 適合“已經能被搜索引擎信任”的品牌

在我們實際操盤的案例中，我們發現只有當一個網站的 SEO 結構、索引率、外鏈生態、品牌曝光都達到一定成熟度后，GEO 才能真正起效。

因為模型的引用邏輯和搜索引擎的信任邏輯，本質是一致的：都在尋找權威來源、穩定內容與清晰表達。

所以，我們還是堅信，GEO 并不是“SEO 的替代”，而是“信任機制的升級”。

4. 不適合做 GEO 的典型網站

有三類網站，我們認為不適合現在就做 GEO：

1. 空殼官網型：頁面少、內容薄、更新慢；

2. 剛上線型：無流量、無信號、無歷史數據。

3. 無任何站外品牌推廣型：只是悶聲做SEO，無任何的品牌投入，在競爭那么卷的時代也將不可行。

三、如何讓 GEO 項目更成功

有很多企業負責人可能在外面聽完講座，得到訊息GEO是一個風口之后，第一反應都是：“那我們也趕緊做！”

但我認為，實際上 GEO 不屬于“誰先做誰贏”的領域。它是一場系統工程，考驗的是策略理解、內容體系與品牌信任力。真正成功的 GEO 項目，往往來自于正確的準備 + 正確的執行。

1?? 策略層：GEO 是「答案工程」，不是「流量工程」

GEO 的核心目標，不是為了增加點擊量，而是讓品牌被引用為答案。所以項目的策略方向，必須從“內容可見”轉向“內容可引用”。

要讓 AI 愿意引用你，首先得具備三個要素（其實在上一篇文章中也有詳細講到）：

• 問題導向內容體系

• 不寫泛流量內容，而是針對高意圖問題構建知識體系。

• 每一個問題都對應一個清晰、完整、可引用的頁面。

• 結構化表達

• 一段話就能回答問題；

• 關鍵數據有出處；

• 內容層級清晰，AI 能直接抽取答案。

• 內容主題聚焦

• 不貪多，只圍繞核心領域持續輸出；

• 讓模型明白你在行業中的“角色定位”。

SEO 追求“流量覆蓋”，GEO 追求“知識占位”。這兩者的方向不同，但在執行上是連續的。

2?? 結構層：讓模型“能看懂”你的站

AI 模型并不是傳統爬蟲，它對內容理解的核心應該是結構、語義和一致性。
因此，一個成功的 GEO 項目必須從結構層解決三個問題：

• 語義統一

• 同一主題在不同頁面使用一致的關鍵詞和敘述方式。

• 避免多版本內容混淆模型判斷。
  

• 頁面可讀性

• H1-H3 層級清晰；

• FAQ / HowTo / Product / Review 等 Schema 標記完整；

• 核心信息不要埋在 JS 或圖片里。
  

• 可索引性

• 確保 robots.txt、sitemap.xml 不屏蔽關鍵內容；

• 站點層級不超過三層，讓模型能輕松抓取全站結構。

技術層面并非炫技，而是為了讓模型有能力讀取你的知識。否則，再好的內容也無法被引用。

3?? 信任層：讓模型“敢引用”你的答案

GEO 的核心不在“內容數量”，而在“內容可信度”。AI 的引用邏輯本質上是“風險規避”，模型寧可引用少量被驗證的品牌，也不會冒險引用不確定來源。

想讓模型敢引用你，需要做三件事：

• 建立作者與品牌的真實關聯

• 每篇內容都有明確的作者、職能或組織背書。

• 保持在站內外平臺上的一致身份信號

• 強化外部信任信號

• 獲得行業媒體引用、第三方測評、或專業論壇的反向提及。

• 不追求數量，而是選擇“AI 認得出的權威來源”。

• 維持持續輸出與正反饋

• 模型的信任是動態的，會隨時間更新。

• 持續的內容迭代與被引用頻率，是維持信任的關鍵。

信任，是 GEO 的隱形資產。而這類信任，不靠優化技巧，而靠品牌積累與長期一致性。

四、GEO 與 SEO 的共性：如何相輔相成

很多人把 GEO 當作 SEO 的“下一代”，甚至有人說：“GEO 會取代 SEO。”對于這個觀點，我們在之前的文章中有聊到過。

Google AI 直接給出搜索答案，SEO 還有未來嗎？

GEO是什么？SEO怎么做才能被CHATGPT所推薦？

GEO 不是 SEO 的終結者，而是它的進化形態。兩者的底層邏輯始終相通，只是“搜索理解方式”變了。

1?? 共性一：兩者都以「被理解」為核心

SEO 的本質，從來不是“堆關鍵詞”，而是讓搜索引擎理解內容的主題與價值；
GEO 也是如此，只是理解者從“算法”變成了“模型”。

這兩種理解的共同核心是：

• 內容必須有清晰的主題結構；

• 表達必須符合機器可解析邏輯；

• 語義必須準確、一致、無歧義。

在搜索時代，我們優化的是標題、H 標簽、內部鏈接；

在生成時代，我們優化的是語義關系、上下文邏輯與內容連貫度。

目標未變，只是理解方式升級了。

2?? 共性二：都依賴信任機制驅動

搜索引擎的排名規則里，有一個關鍵詞叫「E-E-A-T」：經驗（Experience）、專業性（Expertise）、權威性（Authoritativeness）、可信度（Trustworthiness）。

AI 模型的引用邏輯，其實遵循同樣的原則。它也會優先選擇那些：

• 有真實作者和品牌身份；

• 在網絡中被頻繁提及；

• 內容穩定、更新規律的來源。

這意味著，SEO 時代積累下的所有信任信號，品牌、外鏈、曝光、數據一致性，依然是 GEO 的評判基礎。

換句話說，SEO 打造信任，GEO 延續信任。

3?? 共性三：都需要持續投入與反饋機制

無論是 SEO 還是 GEO，它們都不可能“做完就結束”。算法會更新，模型也會演進。唯一不變的是長期主義的內容建設。

GEO 的反饋周期雖然略短，但同樣需要持續觀測。
我們在項目中通常設定“三層監測邏輯”：

• SEO 層面：流量、關鍵詞排名、索引率

• 內容層面：主題聚合度、長尾覆蓋率

• GEO 層面：被引用頁面數、AI 可見度、提及頻率

當這三層數據形成閉環時，一個品牌的搜索資產就具備了“跨算法生存能力”。這，正是 SEO 與 GEO 真正的協同點所在。

4?? 共性四：都服務于「品牌的長期占位」

SEO 解決的是「可見性」；
GEO 解決的是「可信性」。

但兩者的終極目標其實相同：
讓品牌在搜索生態中擁有持續的存在感與話語權。

搜索引擎會展示誰的答案？——最權威的。
AI 會引用誰的內容？——最可信的。

最終，SEO + GEO 的融合，是品牌數字信任體系的構建過程。
當你既能被搜索引擎展示，也能被模型引用，
你的品牌就完成了從“曝光”到“認知”的躍遷。

所以市面上有一種聲音，：“SEO 還要做嗎？現在是不是該全面轉 GEO？”
我的回答始終一樣

SEO 是地基，GEO 是塔尖。
有了地基，塔尖才能立得穩；
沒有地基，所有的高度都只是幻覺。

五、若聚凡星操盤的中小項目GEO案例

• AI Visibility：56

• 被引用頁面（Cited Pages）：1K+

• AI 提及次數（Mentions）：1K+

  其中 ChatGPT 占 499 次，Google AI Overview 占 235 次，AI Mode 占 282 次。

• 有機流量增長至：77K/月

• 權威度評分（Authority Score）：40

六、結語：選擇最適合你的推廣方式

過去這一段時間，我們拒絕了很多 GEO 項目。
不是因為 GEO 沒有價值，而是因為它對絕大多數網站來說太早了。

很多品牌剛剛有了官網，就想立刻做 GEO；很多團隊連 SEO 都沒起勢，就想“直接進入 AI 搜索時代”。
許多人都在問一個問題：

“我們能不能跳過 SEO，直接做 GEO？”

但實際答案始終只有一個：

不能。

GEO 是趨勢，但趨勢并不屬于所有人。
它屬于那些內容足夠扎實、結構足夠清晰、信號足夠穩定、品牌足夠被信任的網站。
換句話說，它只獎勵那些在過去幾年里，認真做 SEO、持續做內容、并在行業內留下數據痕跡的品牌。

這類網站，AI 模型才會引用。因為它們已經在網絡世界中“存在”得足夠真實。

在若凡看來，我們可以把項目分為三個階段：

1. SEO 建設期：讓引擎理解你是誰；

2. 品牌信任期：讓市場認可你的價值；

3. GEO 放大期：讓模型主動引用你的內容。

每個階段都有自己的目標和節奏。越想“跳過”，就越容易墜入空洞的優化陷阱。

真正聰明的企業，不會追風，而是清楚地知道自己目前所處的位置。當你在 SEO 階段穩住基本盤，GEO 自然會成為順勢而成的延伸。

這是一條從理解到信任的遞進路徑，而不是兩種對立的選擇。

所以若凡想借這篇文章，對那些正在猶豫是否“該上 GEO”的朋友說一句：

趨勢的確值得關注，但節奏更值得尊重。
GEO 是未來的方向，而 SEO，是通往未來的唯一橋梁。