谷歌搜索數據去哪了？別在錯的報表里查關鍵詞

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在 Google 搜索里，用戶點的不是同一個標簽，你拿到的數據，也不會去到同一個地方。

比如：

?點了 All / Web / AI Mode / Forums，數據會匯入 GSC 的 Web 類型；?點了 Image / Video / News，也在 GSC，但各歸各類；?點了 Shopping？那這條數據不會進 GSC，而是直接跳去 Google Merchant Center Next。

所以，當你在報告里找不到某些關鍵詞時，別急著懷疑流量出了問題。 很可能這條數據根本就沒有被 GSC 記錄，而是落在了另一個系統里。

這篇速查指南，幫你厘清：

每個搜索標簽的數據去哪了，限制是什么，別在錯的地方白查半天。

要搞清楚數據去哪了，我們先從兩個承接搜索數據的主要系統講起：

?一個是 GSC（Google Search Console），負責記錄大部分常規搜索行為，尤其是關鍵詞層面；?另一個是 GMC Next（Google Merchant Center Next），承接來自 Shopping 標簽頁的數據，更偏商品頁和轉化。

下圖顯示了搜索標簽數據的對應去向，左側圖標為GMC，右側圖標為GSC，大家可結合正文查看：

先看 GSC（Google Search Console）：

這是搜索詞數據的主陣地。

?用戶點擊 All、Image、Video、News 標簽觸發的搜索，都會被送進 GSC，Web、Forums 也同理。?你能查到關鍵詞、展示量、點擊量、平均排名。?Forums 與 Web、All、AI Mode 一樣，最終都算入 GSC 的 Web 搜索類型。?AI Mode 的數據也歸入 Web 類型，約自 6 月 13 日起納入統計。?實測確認：AI Mode 與 Web 的數據在 GSC 中計量正確，但無法單獨篩選。它就像是混在湯里的胡椒，嘗得到，撈不出。?Images、Videos、News 各自有獨立的 search type，可單獨篩選查看。

再看 GMC（Google Merchant Center Next）：

這是商品頁流量的歸宿，但你看不到搜索詞。

?用戶點擊 Shopping 標簽時觸發的搜索，不會進入 GSC。?它會被送進 GMC，和 free listings 數據混在一起。?你只能看到產品頁 URL 的點擊、展示和轉化，查不到用戶搜了什么。?Shopping 的查詢詞被排除出報表數據集。?在 GMC 的 Analytics > Products 中，看到的是混合數據，實際更像“有機到商品頁”的合并視圖。?從 SEO 的角度來看，這部分數據結構相對混亂，不適合做關鍵詞級歸因。

總結

在做 SEO 時，弄清每個標簽頁的數據流向，不是技術細節，而是基礎前提。

不同類型的站點，無論是電商、內容平臺、圖庫，還是新聞媒體，在搜索各入口中的流量結構大不相同。

你看錯了報表，可能就判斷錯了方向。

下次看到某個關鍵詞點擊暴漲或消失，不妨先問自己一句：

“這個數據，是從哪個標簽頁來的？”

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