SEO 其實(shí)僅僅只是一種引流手段，至于最終能不能通過吸引過來的流量實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，可能又是一門學(xué)問了。今天這篇文章簡單聊聊，流量轉(zhuǎn)化與用戶行為的問題。
我剛?cè)胄械臅r候，非常喜歡關(guān)注網(wǎng)站的流量。比如時常會去關(guān)注網(wǎng)站上個月的流量是多少、這個月的流量又是多少，有沒有實(shí)現(xiàn)流量的增長，以及增加了多少。
深究下去，自然也就是這個月網(wǎng)站新出了多少關(guān)鍵詞，相應(yīng)的關(guān)鍵詞排名怎么樣，這個月與上個月相比較，排名的變動情況如何，等等等。
這套邏輯并沒有錯，但是現(xiàn)在回過頭去看，似乎是缺了點(diǎn)什么東西。因?yàn)閺陌酌?SEO 的角度出發(fā)，我們生產(chǎn)出來的內(nèi)容，主要還是為了解決用戶在實(shí)際工作中遇到的問題，而不僅僅是為了取悅搜索引擎。
那從這個角度出發(fā)，僅僅只是關(guān)注網(wǎng)站的整體流量水平、關(guān)注關(guān)鍵詞的排名變動情況，或者關(guān)注外鏈的增減情況，好像并不夠。
那如果想最大化流量的變現(xiàn)能力，除了上面提及的需要獲取更多流量外，似乎還需要把重心放在優(yōu)化用戶體驗(yàn)上，實(shí)現(xiàn)「兩條腿」走路。
熟悉 RankBrain 算法的小伙伴肯定會知道，以搜索引擎現(xiàn)在的能力，它完全能明白你的文章內(nèi)容是什么。且算法還會根據(jù)用戶在頁面上的行為，來進(jìn)一步判斷內(nèi)容質(zhì)量是否被用戶認(rèn)可。
拿兩種非常普遍的用戶行為舉個例子。
第一種用戶通過搜索關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)你的內(nèi)容，點(diǎn)擊進(jìn)入簡單瀏覽后立馬就關(guān)閉網(wǎng)頁退出來了。
第二種用戶通過搜索關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)你的內(nèi)容，點(diǎn)擊進(jìn)入簡單瀏覽后又做了進(jìn)一步的交互，比如填寫了信息提交表單，亦或者點(diǎn)擊內(nèi)鏈瀏覽了其他內(nèi)容，等自己的搜索需求滿足后才關(guān)閉網(wǎng)頁退出。
很顯然，第二種用戶交互行為更能提升網(wǎng)頁的權(quán)重（有國外大牛做過實(shí)驗(yàn)）。
而我們想要實(shí)現(xiàn)更有深度的用戶交互，僅僅只是關(guān)注流量水平便遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了，重點(diǎn)還是應(yīng)該放在網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)改善上。比如網(wǎng)站的加載速度與響應(yīng)能力、網(wǎng)站的整體布局與頁面設(shè)計(jì)、網(wǎng)站交互流程的優(yōu)化，等等。
但是這些內(nèi)容只言片語是根本沒有辦法說清楚的，要是有興趣可以多看看別人分享的 AB 測試案例，看看大牛是怎么通過瀏覽體驗(yàn)的優(yōu)化來提升網(wǎng)站的。
至于怎么提高自己這方面的能力，我覺得主要就兩點(diǎn)，多看與多做。
當(dāng)你看得多了，就自然能知道什么樣的內(nèi)容、什么樣的布局能讓你眼前一亮，也就自然知道了怎么把那些優(yōu)秀案例的長處應(yīng)用到自己的網(wǎng)站上。
這里額外推薦兩個用戶行為的分析工具，可以使用 Microsoft Clarity 來監(jiān)控用戶在頁面上的瀏覽行為并生成對應(yīng)的熱力報(bào)告，也可以使用 Hotjar 這款工作來分析，看個人選擇吧。
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