????大家都知道Google是全球最大的搜索引擎，而YouTube作為大家印象中最大的視頻網站，其實也是全球第二大的搜索引擎。而隨著TikTok的爆發式發展，TikTok已不再只是一個視頻娛樂平臺，它已迅速發展成為一個用戶群龐大的搜索引擎，特別是對于年輕一代而言。到2024年，Z世代中將有74%的人使用 TikTok 作為首選搜索平臺，因此品牌商絕不能再忽視TikTok了。
????本新手指南主要探討TikTok的特性，從策略、工具和優化方法三個方面讓您對TikTok SEO有更好的理解。從而幫助您在TikTok平臺上提高知名度、吸引目標受眾，并最終在這個高速發展的平臺上取得成功。
TikTok正在改變買家的購物習慣。TikTok沒有采用線性消費者路徑，而是創建了消費者觀看和購買的視頻循環生態。而且由于它植根于娛樂，品牌展示變得更容易、更有趣。
用戶會在Google中搜索他想去了解的事物，更多是為了獲取信息。但由于娛樂的屬性，他們在TikTok中停留的時間遠比在Google上停留的長得多。在TikTok上，品牌可以無縫融入人們觀看的有趣視頻中，讓他們的品牌更容易被發現，印象更深。
幾乎所有視頻觀看次數都來自TikTok上的“For You”頁面（FYP）。了解此功能的特性對于做好TikTok SEO至關重要。
頂部的搜索欄允許用戶輸入他們要查找的任何關鍵詞。一旦您點擊個人資料或在“For You”頁面搜索欄中搜索視頻，它將根據用戶可能感興趣的視頻顯示推薦的搜索。
Google SEO和TikTok SEO在優化策略方面有很多相似之處，當然也有一些顯著的差異。兩者都強調了根據目標受眾的搜索意圖提供信息豐富且有用的內容、因此持續創建高質量的有趣視頻，且將目標關鍵詞融入到視頻內容中依然是非常有效的方法之一。
但是有一點不同，您的品牌在其它社媒平臺如Instagram或者Facebook上，即使品牌如何知名，品牌聲量如何大，對于TikTok SEO是沒有幫助的。但是Google分析的互聯網數據會更龐大，品牌在不同平臺上的聲量和知名度，是會影響Google SEO的排名的。
相比Google算法的復雜性，社交媒體平臺的算法更垂直，更簡單。因此品牌方借力社交平臺發力SEO會更快，更有效，而不是像傳統的Google SEO那樣，需要持續的去做Technical SEO、On-page SEO和Off-page SEO等工作才能看到效果。
盡管社交算法各不相同，并且不遵守一刀切的規則，但營銷人員仍然可以優化一些元素來提升TikTok SEO的效果。這些包括：
標簽的優化非常重要，特別是對于希望提升品牌曝光的D2C品牌而言，因為它提供了一個途徑來整合代表購買意圖的關鍵詞。
嘗試不同類型和長度的Hashtags標簽是一種有效的策略，可以確定哪些標簽最適合哪個獨特的品牌。以下是一些表示購買意圖的標簽示例：
#[產品類型]評測
#最佳[產品類型]
#[產品類型]攻略技巧
和標簽類似，關鍵詞的整合在向TikTok算法傳達內容目的方面起著至關重要的作用。
您可以將關鍵詞整合到內容中，包括視頻描述，口頭提及，視頻標題和視頻配音。由于視頻描述比博客文章要短得多，確保不要堆砌關鍵詞，保持內容清晰簡潔非常重要。下面的視頻截圖中疊加文本和描述中關鍵詞的結合是戰略性地放置關鍵詞的很好的例子。
在TikTok視頻中談論關鍵詞是很重要的，因為口頭提及可以強調視頻的相關性，使其更有可能被展示給對該主題感興趣的用戶。同樣，將關鍵詞添加到視頻字幕和配音也是如此。
利用流行音樂歌曲、濾鏡和創意可以幫助您的TikTok視頻更快地進入“For You”頁面。TikTok會展示當前流行的內容，您就能夠參與其中，從而更有機會被注意到。
但請記住，TikTok視頻可能會持續保持相關性很長時間，甚至能保持多年，因此明智的做法是在跟隨潮流的同時，也適當制作大量不容易過時的長青內容，這樣在潮流過去后依然會保持相關性。
視頻拍攝和編輯方式是影響TikTok參與度的重要因素。此外，包含有效的行動號召，比如鼓勵觀眾留下評論或分享視頻，可以極大地提升視頻的參與度水平。
然而，平衡促進真正參與和僅僅追求評論積累之間的關系是至關重要的，因為TikTok更青睞為視頻增加有價值的評論。真實的用戶互動和有意義的評論對話能極大提升視頻的Engagement表現。
優化視頻長度也是提高TikTok上參與度的另一個關鍵因素，因為TikTok平臺的用戶注意力普遍很短。一般而言，用戶在TikTok上的注意力往往與他們的年齡相對應。例如，一個30歲的用戶通常有30秒的注意力，而一個18歲的用戶可能只會參與約18秒。因此，創作者應該調整他們的視頻內容以符合這些注意力時長，以保持觀眾的興趣并最大化參與度。
優化TikTok視頻的縮略圖也非常重要，因為縮略圖是用戶在瀏覽搜索結果時看到的第一印象。一個引人注目的縮略圖可以吸引用戶的注意力，并吸引點擊、增加視頻的可見性和參與度。因此，創建一個能有效吸引消費者的縮略圖是關鍵。
Stella Rising的社交媒體總監Andrew Halfman還建議“在視頻縮略圖上添加視覺效果明顯的文本，快速簡要地說明視頻的內容”。Dennis Gross Skincare的TikTok賬號在優化縮略圖方面做得非常出色，有效地向他的用戶傳達了每個視頻要表達的主題。
在TikTok上衡量SEO效果涉及跟蹤個性化KPI、關鍵詞排名、目標受眾的統計數據和參與率等關鍵指標。監控這些指標有助于評估視頻的可見度、受眾互動以及內容效果，從而實現優化和業務目標。
不同的品牌，在不同階段所關心的KPI是不一樣，因此選擇與您的品牌最相關的指標，并開始持續地監測它們。一些比較適合業務開始階段的KPI包括轉化率、參與率、網站流量和收入增長。
使用TikTok直接進行目標關鍵詞的搜索，在搜索結果頁就能如實看到您的內容的真實排名情況。
例如在下面的屏幕截圖中，您可以看到Merit Beauty品牌的視頻內容在搜索查詢“bronzer stick”中排名第二。
通過單擊視頻底部的“More insights”，然后單擊屏幕右上角的“Viewers”，可以打開“Viewers”選項卡。該選項卡展示了您視頻的觀眾信息，例如他們是否在關注您或是第一次發現您的視頻。您還可以查看觀眾的人口統計信息，如性別、年齡段和位置。通過對比這些信息和您預期的目標受眾信息，您可以判斷您的內容策略是否能夠觸達正確的消費者。
通過點擊視頻底部的“More insights”，然后在屏幕左上角點擊“Performance”，您就能看到用戶與視頻互動的數據，包括新關注者、平均觀看時間、點贊數、分享數及留存率等指標。這個標簽非常有用，可以幫助您了解哪種視頻能夠吸引觀眾的注意力、平均觀看時間、和觀看完整視頻的觀眾比例等。
盡管TikTok SEO是一個相對較新的概念，但已經有工具可用來簡化工作。
關鍵詞研究是傳統Google SEO的一個重要部分，因此在TikTok SEO上使用它也是有意義。找出您的目標受眾在搜索類似內容時使用的詞語或短語。例如用Semrush就能拓展出很多有價值的關鍵詞。
還有許多工具，例如TikTok的Predictive Search功能和Keyword Insights Tool，都有助于關鍵詞拓展。Predictive search功能允許用戶查看哪些包含核心關鍵詞的長尾短語最受歡迎，類似我們平時使用Google時的下拉推薦搜索詞。使用此功能很簡單：您只需輸入幾個單詞并等待預測搜索生成。
Keyword Insights tool位于TikTok創意中心，還提供有關關鍵詞流行度、趨勢和性能的數據。
通過輸入關鍵詞，您可以訪問有關參與度指標、平臺上關于特定主題的視頻內容、相關的標簽、熱門相關主題和人口統計洞察的信息，這有助于制定內容策略和目標受眾定位。
最佳的優化工具是TikTok本身。TikTok Creative Center是尋找趨勢，進行關鍵詞研究和了解最新創意最佳實踐的首選工具。頂部導航欄中的趨勢下拉菜單向用戶展示了在特定時間最受歡迎的標簽、歌曲、創作者和視頻。
當您進入Creative Center的趨勢部分，您可以選擇按照hashtags、Songs、Creators或TikTok Videos進行瀏覽。您還可以按行業和時間段進行篩選。這個工具對于trend和hashtags優化非常有用，因為您可以了解到這些熱門視頻的相關數據，以及是哪些創作者，方便您獲取視頻創作的靈感。當您點擊創意中心的“See analytics”選項卡時，您將進入一個類似Google Trends的頁面，顯示了每個標簽正被創作了多少帖子，標簽獲得了多少觀看次數，以及隨著時間推移對標簽的興趣。
TikTok Creative Center還展示了相關視頻，這對于在平臺上進行內容構思非常有幫助。
除了趨勢流行洞察和相關視頻之外，該工具還提供有關受眾人口統計及其相關興趣的信息。
TikTok沒有像傳統搜索引擎那樣多的優化工具。然而，Creative Center在提供信息方面做得相當不錯，這些信息對于提高平臺上的有機可見度至關重要。
盡管TikTok沒有像Google那樣多的測量和追蹤工具，但創建者和企業可以利用Business Suite中的TikTok Analytics來查看他們的內容表現。在Business Suite儀表板中，您可以輕松導航到Analytics部分，那里有豐富的績效指標供您查看。從視頻觀看和點贊到分享、評論和粉絲增長，賬號參與度等每一個方面都被追蹤并呈現供分析。該平臺還提供深入的人口統計數據，提供了對受眾的年齡、性別、地理位置和興趣的重要洞察。憑借這些分析工具，您可以著手開展對TikTok受眾動態的分析旅程，從而能夠微調內容策略，并在該平臺上促進更高水平的參與。
原文鏈接：https://searchengineland.com/tiktok-seo-the-ultimate-guide-439795
