????大家都知道Google是全球最大的搜索引擎，而YouTube作為大家印象中最大的視頻網(wǎng)站，其實(shí)也是全球第二大的搜索引擎。而隨著TikTok的爆發(fā)式發(fā)展，TikTok已不再只是一個(gè)視頻娛樂(lè)平臺(tái)，它已迅速發(fā)展成為一個(gè)用戶群龐大的搜索引擎，特別是對(duì)于年輕一代而言。到2024年，Z世代中將有74%的人使用 TikTok 作為首選搜索平臺(tái)，因此品牌商絕不能再忽視TikTok了。
????本新手指南主要探討TikTok的特性，從策略、工具和優(yōu)化方法三個(gè)方面讓您對(duì)TikTok SEO有更好的理解。從而幫助您在TikTok平臺(tái)上提高知名度、吸引目標(biāo)受眾，并最終在這個(gè)高速發(fā)展的平臺(tái)上取得成功。
TikTok正在改變買家的購(gòu)物習(xí)慣。TikTok沒(méi)有采用線性消費(fèi)者路徑，而是創(chuàng)建了消費(fèi)者觀看和購(gòu)買的視頻循環(huán)生態(tài)。而且由于它植根于娛樂(lè)，品牌展示變得更容易、更有趣。
用戶會(huì)在Google中搜索他想去了解的事物，更多是為了獲取信息。但由于娛樂(lè)的屬性，他們?cè)赥ikTok中停留的時(shí)間遠(yuǎn)比在Google上停留的長(zhǎng)得多。在TikTok上，品牌可以無(wú)縫融入人們觀看的有趣視頻中，讓他們的品牌更容易被發(fā)現(xiàn)，印象更深。
幾乎所有視頻觀看次數(shù)都來(lái)自TikTok上的“For You”頁(yè)面（FYP）。了解此功能的特性對(duì)于做好TikTok SEO至關(guān)重要。
頂部的搜索欄允許用戶輸入他們要查找的任何關(guān)鍵詞。一旦您點(diǎn)擊個(gè)人資料或在“For You”頁(yè)面搜索欄中搜索視頻，它將根據(jù)用戶可能感興趣的視頻顯示推薦的搜索。
Google SEO和TikTok SEO在優(yōu)化策略方面有很多相似之處，當(dāng)然也有一些顯著的差異。兩者都強(qiáng)調(diào)了根據(jù)目標(biāo)受眾的搜索意圖提供信息豐富且有用的內(nèi)容、因此持續(xù)創(chuàng)建高質(zhì)量的有趣視頻，且將目標(biāo)關(guān)鍵詞融入到視頻內(nèi)容中依然是非常有效的方法之一。
但是有一點(diǎn)不同，您的品牌在其它社媒平臺(tái)如Instagram或者Facebook上，即使品牌如何知名，品牌聲量如何大，對(duì)于TikTok SEO是沒(méi)有幫助的。但是Google分析的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)會(huì)更龐大，品牌在不同平臺(tái)上的聲量和知名度，是會(huì)影響Google SEO的排名的。
相比Google算法的復(fù)雜性，社交媒體平臺(tái)的算法更垂直，更簡(jiǎn)單。因此品牌方借力社交平臺(tái)發(fā)力SEO會(huì)更快，更有效，而不是像傳統(tǒng)的Google SEO那樣，需要持續(xù)的去做Technical SEO、On-page SEO和Off-page SEO等工作才能看到效果。
盡管社交算法各不相同，并且不遵守一刀切的規(guī)則，但營(yíng)銷人員仍然可以優(yōu)化一些元素來(lái)提升TikTok SEO的效果。這些包括：
標(biāo)簽的優(yōu)化非常重要，特別是對(duì)于希望提升品牌曝光的D2C品牌而言，因?yàn)樗峁┝艘粋€(gè)途徑來(lái)整合代表購(gòu)買意圖的關(guān)鍵詞。
嘗試不同類型和長(zhǎng)度的Hashtags標(biāo)簽是一種有效的策略，可以確定哪些標(biāo)簽最適合哪個(gè)獨(dú)特的品牌。以下是一些表示購(gòu)買意圖的標(biāo)簽示例：
和標(biāo)簽類似，關(guān)鍵詞的整合在向TikTok算法傳達(dá)內(nèi)容目的方面起著至關(guān)重要的作用。
您可以將關(guān)鍵詞整合到內(nèi)容中，包括視頻描述，口頭提及，視頻標(biāo)題和視頻配音。由于視頻描述比博客文章要短得多，確保不要堆砌關(guān)鍵詞，保持內(nèi)容清晰簡(jiǎn)潔非常重要。下面的視頻截圖中疊加文本和描述中關(guān)鍵詞的結(jié)合是戰(zhàn)略性地放置關(guān)鍵詞的很好的例子。
在TikTok視頻中談?wù)撽P(guān)鍵詞是很重要的，因?yàn)榭陬^提及可以強(qiáng)調(diào)視頻的相關(guān)性，使其更有可能被展示給對(duì)該主題感興趣的用戶。同樣，將關(guān)鍵詞添加到視頻字幕和配音也是如此。
利用流行音樂(lè)歌曲、濾鏡和創(chuàng)意可以幫助您的TikTok視頻更快地進(jìn)入“For You”頁(yè)面。TikTok會(huì)展示當(dāng)前流行的內(nèi)容，您就能夠參與其中，從而更有機(jī)會(huì)被注意到。
但請(qǐng)記住，TikTok視頻可能會(huì)持續(xù)保持相關(guān)性很長(zhǎng)時(shí)間，甚至能保持多年，因此明智的做法是在跟隨潮流的同時(shí)，也適當(dāng)制作大量不容易過(guò)時(shí)的長(zhǎng)青內(nèi)容，這樣在潮流過(guò)去后依然會(huì)保持相關(guān)性。
視頻拍攝和編輯方式是影響TikTok參與度的重要因素。此外，包含有效的行動(dòng)號(hào)召，比如鼓勵(lì)觀眾留下評(píng)論或分享視頻，可以極大地提升視頻的參與度水平。
然而，平衡促進(jìn)真正參與和僅僅追求評(píng)論積累之間的關(guān)系是至關(guān)重要的，因?yàn)門ikTok更青睞為視頻增加有價(jià)值的評(píng)論。真實(shí)的用戶互動(dòng)和有意義的評(píng)論對(duì)話能極大提升視頻的Engagement表現(xiàn)。
優(yōu)化視頻長(zhǎng)度也是提高TikTok上參與度的另一個(gè)關(guān)鍵因素，因?yàn)門ikTok平臺(tái)的用戶注意力普遍很短。一般而言，用戶在TikTok上的注意力往往與他們的年齡相對(duì)應(yīng)。例如，一個(gè)30歲的用戶通常有30秒的注意力，而一個(gè)18歲的用戶可能只會(huì)參與約18秒。因此，創(chuàng)作者應(yīng)該調(diào)整他們的視頻內(nèi)容以符合這些注意力時(shí)長(zhǎng)，以保持觀眾的興趣并最大化參與度。
優(yōu)化TikTok視頻的縮略圖也非常重要，因?yàn)榭s略圖是用戶在瀏覽搜索結(jié)果時(shí)看到的第一印象。一個(gè)引人注目的縮略圖可以吸引用戶的注意力，并吸引點(diǎn)擊、增加視頻的可見(jiàn)性和參與度。因此，創(chuàng)建一個(gè)能有效吸引消費(fèi)者的縮略圖是關(guān)鍵。
Stella Rising的社交媒體總監(jiān)Andrew Halfman還建議“在視頻縮略圖上添加視覺(jué)效果明顯的文本，快速簡(jiǎn)要地說(shuō)明視頻的內(nèi)容”。Dennis Gross Skincare的TikTok賬號(hào)在優(yōu)化縮略圖方面做得非常出色，有效地向他的用戶傳達(dá)了每個(gè)視頻要表達(dá)的主題。
如何評(píng)估在TikTok上的SEO表現(xiàn)
在TikTok上衡量SEO效果涉及跟蹤個(gè)性化KPI、關(guān)鍵詞排名、目標(biāo)受眾的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和參與率等關(guān)鍵指標(biāo)。監(jiān)控這些指標(biāo)有助于評(píng)估視頻的可見(jiàn)度、受眾互動(dòng)以及內(nèi)容效果，從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)化和業(yè)務(wù)目標(biāo)。
不同的品牌，在不同階段所關(guān)心的KPI是不一樣，因此選擇與您的品牌最相關(guān)的指標(biāo)，并開(kāi)始持續(xù)地監(jiān)測(cè)它們。一些比較適合業(yè)務(wù)開(kāi)始階段的KPI包括轉(zhuǎn)化率、參與率、網(wǎng)站流量和收入增長(zhǎng)。
使用TikTok直接進(jìn)行目標(biāo)關(guān)鍵詞的搜索，在搜索結(jié)果頁(yè)就能如實(shí)看到您的內(nèi)容的真實(shí)排名情況。
例如在下面的屏幕截圖中，您可以看到Merit Beauty品牌的視頻內(nèi)容在搜索查詢“bronzer stick”中排名第二。
分析您的受眾以確保您觸達(dá)的是
正確的目標(biāo)消費(fèi)者
通過(guò)單擊視頻底部的“More insights”，然后單擊屏幕右上角的“Viewers”，可以打開(kāi)“Viewers”選項(xiàng)卡。該選項(xiàng)卡展示了您視頻的觀眾信息，例如他們是否在關(guān)注您或是第一次發(fā)現(xiàn)您的視頻。您還可以查看觀眾的人口統(tǒng)計(jì)信息，如性別、年齡段和位置。通過(guò)對(duì)比這些信息和您預(yù)期的目標(biāo)受眾信息，您可以判斷您的內(nèi)容策略是否能夠觸達(dá)正確的消費(fèi)者。
使用“Performance”選項(xiàng)卡
分析參與率
通過(guò)點(diǎn)擊視頻底部的“More insights”，然后在屏幕左上角點(diǎn)擊“Performance”，您就能看到用戶與視頻互動(dòng)的數(shù)據(jù)，包括新關(guān)注者、平均觀看時(shí)間、點(diǎn)贊數(shù)、分享數(shù)及留存率等指標(biāo)。這個(gè)標(biāo)簽非常有用，可以幫助您了解哪種視頻能夠吸引觀眾的注意力、平均觀看時(shí)間、和觀看完整視頻的觀眾比例等。
盡管TikTok SEO是一個(gè)相對(duì)較新的概念，但已經(jīng)有工具可用來(lái)簡(jiǎn)化工作。
關(guān)鍵詞研究是傳統(tǒng)Google SEO的一個(gè)重要部分，因此在TikTok SEO上使用它也是有意義。找出您的目標(biāo)受眾在搜索類似內(nèi)容時(shí)使用的詞語(yǔ)或短語(yǔ)。例如用Semrush就能拓展出很多有價(jià)值的關(guān)鍵詞。
還有許多工具，例如TikTok的Predictive Search功能和Keyword Insights Tool，都有助于關(guān)鍵詞拓展。Predictive search功能允許用戶查看哪些包含核心關(guān)鍵詞的長(zhǎng)尾短語(yǔ)最受歡迎，類似我們平時(shí)使用Google時(shí)的下拉推薦搜索詞。使用此功能很簡(jiǎn)單：您只需輸入幾個(gè)單詞并等待預(yù)測(cè)搜索生成。
Keyword Insights tool位于TikTok創(chuàng)意中心，還提供有關(guān)關(guān)鍵詞流行度、趨勢(shì)和性能的數(shù)據(jù)。
通過(guò)輸入關(guān)鍵詞，您可以訪問(wèn)有關(guān)參與度指標(biāo)、平臺(tái)上關(guān)于特定主題的視頻內(nèi)容、相關(guān)的標(biāo)簽、熱門相關(guān)主題和人口統(tǒng)計(jì)洞察的信息，這有助于制定內(nèi)容策略和目標(biāo)受眾定位。
使用TikTok創(chuàng)意中心進(jìn)行優(yōu)化
最佳的優(yōu)化工具是TikTok本身。TikTok Creative Center是尋找趨勢(shì)，進(jìn)行關(guān)鍵詞研究和了解最新創(chuàng)意最佳實(shí)踐的首選工具。頂部導(dǎo)航欄中的趨勢(shì)下拉菜單向用戶展示了在特定時(shí)間最受歡迎的標(biāo)簽、歌曲、創(chuàng)作者和視頻。
當(dāng)您進(jìn)入Creative Center的趨勢(shì)部分，您可以選擇按照hashtags、Songs、Creators或TikTok Videos進(jìn)行瀏覽。您還可以按行業(yè)和時(shí)間段進(jìn)行篩選。這個(gè)工具對(duì)于trend和hashtags優(yōu)化非常有用，因?yàn)槟梢粤私獾竭@些熱門視頻的相關(guān)數(shù)據(jù)，以及是哪些創(chuàng)作者，方便您獲取視頻創(chuàng)作的靈感。當(dāng)您點(diǎn)擊創(chuàng)意中心的“See analytics”選項(xiàng)卡時(shí)，您將進(jìn)入一個(gè)類似Google Trends的頁(yè)面，顯示了每個(gè)標(biāo)簽正被創(chuàng)作了多少帖子，標(biāo)簽獲得了多少觀看次數(shù)，以及隨著時(shí)間推移對(duì)標(biāo)簽的興趣。
TikTok Creative Center還展示了相關(guān)視頻，這對(duì)于在平臺(tái)上進(jìn)行內(nèi)容構(gòu)思非常有幫助。
除了趨勢(shì)流行洞察和相關(guān)視頻之外，該工具還提供有關(guān)受眾人口統(tǒng)計(jì)及其相關(guān)興趣的信息。
TikTok沒(méi)有像傳統(tǒng)搜索引擎那樣多的優(yōu)化工具。然而，Creative Center在提供信息方面做得相當(dāng)不錯(cuò)，這些信息對(duì)于提高平臺(tái)上的有機(jī)可見(jiàn)度至關(guān)重要。
盡管TikTok沒(méi)有像Google那樣多的測(cè)量和追蹤工具，但創(chuàng)建者和企業(yè)可以利用Business Suite中的TikTok Analytics來(lái)查看他們的內(nèi)容表現(xiàn)。在Business Suite儀表板中，您可以輕松導(dǎo)航到Analytics部分，那里有豐富的績(jī)效指標(biāo)供您查看。從視頻觀看和點(diǎn)贊到分享、評(píng)論和粉絲增長(zhǎng)，賬號(hào)參與度等每一個(gè)方面都被追蹤并呈現(xiàn)供分析。該平臺(tái)還提供深入的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，提供了對(duì)受眾的年齡、性別、地理位置和興趣的重要洞察。憑借這些分析工具，您可以著手開(kāi)展對(duì)TikTok受眾動(dòng)態(tài)的分析旅程，從而能夠微調(diào)內(nèi)容策略，并在該平臺(tái)上促進(jìn)更高水平的參與。
原文鏈接：https://searchengineland.com/tiktok-seo-the-ultimate-guide-439795
