如何確定SEO潛力：綜合指南（上期）

網(wǎng)站SEO 潛力，是衡量網(wǎng)站可以從搜索結(jié)果中獲得多少自然（免費）流量的指標(biāo)。

影響網(wǎng)站SEO潛力的關(guān)鍵因素主要有兩個：

●?競爭程度：基于該主題下其他內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量，您的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中獲得高排名的難度有多大

●?搜索量：一定時間內(nèi)搜索相關(guān)主題的人數(shù)

分析這些因素有助于確定您可以從網(wǎng)站SEO優(yōu)化中獲得多少流量，以及您是否應(yīng)該專注于SEO 渠道，或者是其他渠道（例如社交媒體或廣告渠道）。

例如，假設(shè)您有一個“古書修復(fù)”的利基業(yè)務(wù)，您想要觸達更多的新客戶。但您不確定是否應(yīng)該將資源投入到社交媒體營銷或搜索引擎優(yōu)化上。

因此，您需要分析該利基市場的SEO 潛力，從而判斷SEO 渠道是否值得投入。

再舉一個例子：假設(shè)您已經(jīng)有了一個網(wǎng)站，但卻沒有獲得多少SEO流量，于是你想搞清楚原因是什么。到底是網(wǎng)站優(yōu)化不佳？還是因為這個利基市場本身的SEO 潛力較低呢？

通過分析利基市場的SEO 潛力可以幫助您回答這些問題，并指導(dǎo)完善您的數(shù)字營銷策略。

而競爭激烈的利基市場肯定具有很高的SEO 潛力，但如果您想獲得高流量，必須需要投入更多的資源。

分析利基市場的SEO 潛力可以幫助您消除在內(nèi)容創(chuàng)建和網(wǎng)站優(yōu)化方面的猜測。

通過分析您的利基市場的SEO 潛力，您可以：

●?判斷SEO渠道投放是否對于您的利基市場有價值，從而明白在哪里投入預(yù)算。

●?預(yù)估您的SEO工作的潛在投資回報率，這樣您就知道什么水平的投資是合適的。

●?識別影響排名提升的最有效SEO工作，從而制定無懈可擊的SEO策略。

接下來，我們將引導(dǎo)您了解如何評估利基市場SEO 潛力，如果您已經(jīng)擁有網(wǎng)站或想要創(chuàng)建網(wǎng)站，請按照以下步驟操作。

使用Semrush 的Organic Research工具，輸入您的URL，選擇國家，然后點擊Search。

滾動到Top Keywords部分，然后點擊View All Keywords。

將這些關(guān)鍵詞導(dǎo)出到Excel表格中。

接下來，我們要生成盡可能多的相關(guān)新關(guān)鍵詞列表。

通過以下三種方式來收集足夠多的關(guān)鍵詞，從而幫助您來有效分析利基市場。

2.1 使用Keyword Magic工具

首先，輸入關(guān)鍵詞，選擇國家，然后單擊Search。

這樣可以獲得大量的關(guān)鍵詞。

您可以使用不同的過濾器來查找與網(wǎng)站最相關(guān)的關(guān)鍵詞。

瀏覽這些關(guān)鍵詞并將相關(guān)關(guān)鍵詞添加到新的Excel表格中。如下是我們的示例表格：

2.2 查看Google 的相關(guān)搜索

在Google中搜索您的關(guān)鍵詞，并查看“相關(guān)搜索”來獲得更多關(guān)鍵詞提示，向下滾動直到看到以下內(nèi)容：

您還可以單擊搜索并向下滾動這些結(jié)果以顯示更多相關(guān)的搜索想法。

例如，如果我們點擊上圖中的“4 ingredient gluten-free chocolate chip cookies”并向下滾動到相關(guān)搜索，我們會看到更多關(guān)鍵詞提示：

然后，將相關(guān)查詢添加到您的Excel表格中。

2.3 使用Semrush Topic Research工具

Semrush 的Topic Research工具會生成相關(guān)的子主題和圍繞這些子主題可創(chuàng)建的內(nèi)容想法。

輸入您的核心關(guān)鍵詞，選擇國家，然后點擊Get content ideas。

如果您點擊Show more，您將看到標(biāo)題、問題以及該子主題的相關(guān)搜索。

瀏覽并將所有相關(guān)內(nèi)容添加到您的Excel表格中。

現(xiàn)在您應(yīng)該有兩個關(guān)鍵詞表格：

● 一個是您集思廣益的關(guān)鍵詞列表

● 另一個是您的網(wǎng)站已有排名的關(guān)鍵詞列表

合并這兩個表格并刪除重復(fù)的關(guān)鍵詞，因為重復(fù)的關(guān)鍵詞會影響您在下一步中的關(guān)鍵詞分析。

是時候分析您的關(guān)鍵詞，來評估您的利基市場的SEO 潛力了。

根據(jù)您的列表，評估每個關(guān)鍵詞的難度和數(shù)量。我們可以使用Semrush的Keyword Overview工具來做到這一點。

首先將最終的關(guān)鍵詞列表（一次最多可以添加100 個關(guān)鍵詞）粘貼到輸入框中，然后點擊Search。

將關(guān)鍵詞導(dǎo)出到Excel表格。

請注意關(guān)鍵詞難度和搜索量這兩個指標(biāo)。

關(guān)鍵詞難度

關(guān)鍵詞難度(KD) 表示在自然搜索結(jié)果中獲得特定關(guān)鍵詞排名的難易程度。

KD得分高的關(guān)鍵詞通常更難排名。可以考慮從Excel表格中刪除KD>49 的所有關(guān)鍵詞。

在我們的示例關(guān)鍵詞列表中，沒有KD>49 的關(guān)鍵詞，所以我們不需要刪除任何內(nèi)容。

搜索量

搜索量指的是每個關(guān)鍵詞的平均每月搜索次數(shù)。

理想情況下，我們希望關(guān)鍵詞搜索量越高越好。如果能獲得這些高搜索量關(guān)鍵詞的越高排名，則更有可能為您的網(wǎng)站帶來越多的SEO流量。

但請記住，列出的搜索量較低的關(guān)鍵詞仍然可以帶來一些流量和轉(zhuǎn)化，例如如下這些關(guān)鍵詞：

搜索量為“0”的關(guān)鍵詞，表示所在國家的月均搜索量少于10 次。雖然它們不會帶來大量流量，但它們?nèi)匀豢梢宰鳛檩o助關(guān)鍵詞，來觸達更多用戶。因此，請將這些關(guān)鍵詞保留在Excel表格中。

接下來，統(tǒng)計所有關(guān)鍵詞的總搜索量，在我們的示例中，總搜索量為33,230。

請注意，搜索量是預(yù)估的月均搜索次數(shù)，這個數(shù)值并不直接等于流量或點擊量。因為每個搜索結(jié)果根據(jù)其位置的不同，其點擊率(CTR) 也不同。

它因搜索而異，但可以根據(jù)排名位置來預(yù)估點擊率。

例如，根據(jù)Backlinko 的研究，排名第一的頁面結(jié)果，點擊率為27.6%。

對于一個月均搜索量為100的關(guān)鍵詞，這意味著28個人會點擊第一個頁面。

我們可以使用Backlinko的平均點擊率數(shù)據(jù)來估算關(guān)鍵詞的流量潛力。只需將搜索量乘以相應(yīng)排名位置的百分比即可。

以下是排名第一獲得的流量：

這樣，您將更好地了解在不同排名情況下預(yù)期獲得的SEO流量。

對于我們的如上示例而言，如果我們所有關(guān)鍵詞都排名第一，則估計每月會獲得 9,171 次訪問。如果我們排名第三，則獲得 3,655 次訪問。

查看這些不同的流量獲得場景，并將其與您的SEO 目標(biāo)進行比較。

請記住，上述預(yù)估是針對理想情況下的統(tǒng)計，但因為影響SEO的因素很多，而使得你實際獲得的流量跟預(yù)估值會有所差差異。

此預(yù)測可以幫助您大致了解，如果您的所有關(guān)鍵詞在Google 搜索結(jié)果中排名前三，您可以獲得多少流量。但您需要采取正確的步驟來優(yōu)化您的內(nèi)容，以便能夠獲得前三的排名。

原文鏈接：

https://www.semrush.com/blog/seo-potential/

敬請期待本公眾號下期的更新，繼續(xù)一起探索SEO潛力~

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