SEMrush由競爭研究、關(guān)鍵詞研究、鏈接建設(shè)、排名跟蹤、頁面優(yōu)化五個部分構(gòu)成,?let's talk about the 1st part.
一. competitive research – 競爭研究
1). Traffic Analytics – 流量分析
|
2022/4月 Worldwide Data/All Devices |
Shein.com所有設(shè)備 | shein手機(jī)端/電腦端 |
Anker.com所有設(shè)備 | anker手機(jī)端/電腦端 |
| 網(wǎng)站的總流量(Visits) | 210.4M | 170M/40.4M | 2.5M | 1.3M/1.2M |
| P/V(Pages / Visit)每次訪問的頁面數(shù) |
4.6 | 2.7/12.3 | 2.9 | 3/2.7 |
| UV?(Unique Visitors) | 81.5M | 62.7M/18.8M | 1.9M | 989.8K/887.8K |
|
平均訪問時長 (Avg. Visit Duration) |
15:33 | 14:32/19:49 | 05:24 | 05:51/04:53 |
跳出率 |
49.52% | 54.12%/30.17% | 52.08% | 48.12%/56.70% |
由此可見，4月份
Shein數(shù)據(jù)如下：
手機(jī)端流量占比 80.80%，電腦端占比20%
手機(jī)端每次訪問的頁面數(shù)2.7頁，電腦端訪問頁數(shù)達(dá)到了12.3頁
手機(jī)端不重復(fù)訪客占比? 76.93%，電腦端占比 24%左右
手機(jī)端平均訪問時長?14:32，電腦端達(dá)到了19:49
手機(jī)端跳出率在?54.12%，電腦端只有30%左右的跳出率，客戶對電腦端的用戶體驗(yàn)還是比較滿意的
Anker數(shù)據(jù)如下：
手機(jī)端流量占比?52%，電腦端占比48%左右
手機(jī)端每次訪問的頁面數(shù)?3頁，電腦端達(dá)到了2.7頁
手機(jī)端不重復(fù)訪客占比?52.10%，電腦端大概是48%左右
手機(jī)端平均訪問時長?05:51，電腦端大概是04:53
手機(jī)端跳出率在?48.12%，電腦端達(dá)到了56.70%的跳出率，跳出率較高
網(wǎng)站流量:?
是指一個網(wǎng)站上提供或接收到的資料量。對于做網(wǎng)站經(jīng)營或網(wǎng)路數(shù)位行銷來說，網(wǎng)站流量則是代表了網(wǎng)站的「人潮」。網(wǎng)站流量來源，最主要分為「自然流量」與「付費(fèi)流量」兩大類型。網(wǎng)站流量越多，也就是人潮越多，也越有商業(yè)價(jià)值。
瀏覽次數(shù)PV:?
為網(wǎng)頁被訪客瀏覽的次數(shù)，可重覆計(jì)算，訪客每瀏覽1次，瀏覽次數(shù)Page View 就被計(jì)算1次。訪客今天瀏覽3次網(wǎng)頁，瀏覽次數(shù) Page View 統(tǒng)計(jì)則計(jì)算為3次。
每次訪問的頁面數(shù)?Pages/Visit
1. 用于衡量特定用戶或用戶組在單個網(wǎng)站上查看了多少內(nèi)容（網(wǎng)頁）。每次訪問的頁面通常顯示為平均值，其計(jì)算方法是將頁面瀏覽總數(shù)/訪問者總數(shù);
2. 每次訪問的頁面是衡量用戶在網(wǎng)站上找到內(nèi)容的吸引力以及導(dǎo)航安排的好壞的廣泛衡量標(biāo)準(zhǔn);
3. 每次訪問更多的頁面通常意味著給定網(wǎng)頁上的內(nèi)容是好的，并且相關(guān)的內(nèi)容—頁面上的其他鏈接—足夠相關(guān)和有趣，足以保證第二次、第三次或第四次點(diǎn)擊。每次訪問的頁面數(shù)量較少可能表明缺少內(nèi)容或在內(nèi)容之間輕松導(dǎo)航的能力受到網(wǎng)站整體設(shè)計(jì)/組織的阻礙。
不重復(fù)訪客?Unique Visitor (UV) /?不重復(fù)使用者?Unique User (UU)
一定時間區(qū)間里（預(yù)設(shè)24小時），訪客對網(wǎng)站或網(wǎng)頁的不重覆訪問數(shù)量。
平均訪問時長Avg. Visit Duration=總的逗留時間/總的訪問次數(shù)
一個網(wǎng)站在一定時間內(nèi)總的逗留時間為1000秒，在這段時間內(nèi)，總的訪問次數(shù)是100次，那么這個頁面或網(wǎng)站的平均訪問時長就是1000秒/100 = 10秒。
跳出率 Bounce Rate
訪客造訪網(wǎng)站的第一頁（著陸頁面 Landing Page)，沒有瀏覽第二頁或是點(diǎn)擊進(jìn)行下一步行動，立即離開(跳出)網(wǎng)站或網(wǎng)頁的單次造訪比率。
跳出率 Bounce Rate= (單頁造訪次數(shù)/造訪次數(shù)) x 100%
當(dāng)顧客到了購物中心，才走進(jìn)一樓的大門，還沒開始逛就要回家了，如果100個顧客有20個都是直接回家，這樣跳出率就是20%。
網(wǎng)站的跳出率越低代表越好，高跳出率代表多數(shù)的訪客對于網(wǎng)站不感興趣，既然訪客已經(jīng)著陸到網(wǎng)站，但無法將之留下甚至轉(zhuǎn)換成商業(yè)價(jià)值是非常可惜的。
桌機(jī)版頁面需要保持跳出率在30%以內(nèi)較佳
手機(jī)版本平均跳出率約在40%~50%以內(nèi)
如果能夠針對來訪的消費(fèi)者提供他們感興趣的內(nèi)容，就可以將跳出率降低喔！
2). Traffic?Sources?流量來源
| 流量來源 | 數(shù)據(jù)對比 |
定義 |
| Direct直接流量 |
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發(fā)生的條件是用戶直接在瀏覽器中輸入你網(wǎng)站的URL、在瀏覽器中通過點(diǎn)擊收藏夾或點(diǎn)擊一個超鏈接（你網(wǎng)站的URL）自動打開一個瀏覽器。此時，它的來源是“direct”，媒介是“(none)“ |
| Referral引薦流量 |
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用戶通過在外鏈網(wǎng)站上留下的錨文本跳轉(zhuǎn)到我們網(wǎng)站上。由此可見，外鏈的作用不僅僅是提升網(wǎng)站權(quán)重，還能為我們帶來流量,反向連結(jié)流量，也就是所謂的backlink |
| Search搜索流量? |
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透過自然搜尋所造訪的流量 |
| Social社交流量 |
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通過社交平臺引導(dǎo)到自己網(wǎng)站上的流量 |
| Paid付費(fèi)流量 |
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透過cpc點(diǎn)擊廣告所造訪的流量(包含yahoo、google關(guān)鍵字) |
由此可見，2022年4月份
Shein的流量來源排名是：
直接流量（82.41%），搜索流量（10.5%），引薦流量（2.947%），社媒流量（2.28%），付費(fèi)流量（1.85%）
Anker的流量來源排名是：
直接流量（48%）,搜索流量?（28.08%）,引薦流量（15.62%）,社交流量（5.19%）,付費(fèi)流量（2.65%）
3）.Traffic Journey
我們不僅能夠看到用戶來源，還能了解到用戶離開網(wǎng)站后又訪問哪些網(wǎng)站
下圖顯示了shein的流量主要來源，以及到達(dá)其他熱門目的地網(wǎng)址
下圖顯示了anker的流量主要來源，以及其他熱門目的地網(wǎng)址
?
Shein的top流量來源著陸頁?，下圖可見
1.?驅(qū)動到列出頁面的訪問百分比，top 3流量著陸頁為
api-shein.shein.com
m.shein.com
api-service.shein.com
2.?過去 12 個月頁面流量的1年的趨勢變化
3. Unique Pageviews，指定頁面至少被查看一次的訪問次數(shù)
4.獨(dú)立訪客：身份訪問者查看給定頁面的唯一身份訪問者總數(shù)
5.Entrances，用戶通過列出的頁面進(jìn)入域的次數(shù)
6.直接瀏覽量，通過在瀏覽器搜索欄中輸入的 URL 通過給定頁面驅(qū)動到分析域的訪問次數(shù)
7.推薦，通過給定頁面從其他網(wǎng)站上的鏈接到分析域的訪問次數(shù)
8.搜索，通過給定頁面從自然搜索驅(qū)動到分析域的訪問次數(shù)
9.社媒，通過給定頁面從社交媒體驅(qū)動到分析域的訪問次數(shù)
10. 付費(fèi)，Google Ads 上的廣告通過給定頁面訪問分析域的次數(shù)
下圖是 api-shein.shein.com的流量數(shù)據(jù)
按流量排列的頂級子文件夾（按照total,direct,search,social,referral,paid排名，有不同的結(jié)果）
按照total總的流量文件夾排名結(jié)果如下
m.shein.com/us/
api-shein.shein.com/h5/
api-shein.shein.com/h5/sharejump/
m.shein.com/fr/
m.shein.com/fr/
shein各sub網(wǎng)址的電腦端和手機(jī)端的流量對比
流量地圖
按國家/地區(qū)劃分的流量分布。一個國家的顏色越深，來自該地區(qū)的流量就越多。
以下為shein.com的地理位置的流量分布
下面是shein的一些國家的流量展示
下面是shein的各大洲的流量展示
下圖為4月份shein的各大洲流量主要走勢變化
下圖為shein的4月份流量占比
接下來是對shein域名的總覽
SEMrush的數(shù)據(jù)太多啦，明天繼續(xù)分享。
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